Олег Шестаков недавно записал подкаст со своим братом Евгением. Ребята подробно рассказали о том, что такое PBN, для чего они нужны и как с их помощью выводить сайты в топ. Также они обсудили такие вопросы:
Кроме этого спикеры поделились кейсами работы ссылок с PBN на сайтах, которые благодаря им поднялись в топ. Самое интересное из подкаста вы можете прочесть за 10 минут в этой статье.
PBN (Private blog network) расшифровывается, как приватная сетка блогов. В аббревиатуре закрепилось слово «блоги» по той причине, что ранее SEOшники строили сетки сайтов на web 2.0. Создавая блоги на сайте, вебмастера наполняли их контентом и ставили ссылки на себя. Такие ресурсы множились, потом их создание было автоматизировано, а со временем эта тема перестала работать.
Сейчас PBN представляет собой набор сайтов-сателлитов к продвигаемому ресурсу. Для создания такой площадки нужно купить домен, засетапить на нем сайт и проставить с него ссылку.
Сателлитами могут быть разные типы сайтов, от ревьюшника до интернет-магазина. Также вебмастера восстанавливают веб-архивы старых сайтов, бывшие владельцы которых не продлили их регистрацию. Такие ресурсы называются дроп-доменами и также широко применяются в построении PBN-сетей.
Один из примеров, который Евгений показал в видеоролике, — это сайт финансовой тематики, а именно крипты. Он является представителем классического PBN, на котором вебмастера подняли ревьюшник. Стоил домен $444.
Данный сайт сделан на движке WordPress. От большинства ресурсов в сетках его отличает наличие большого количества контента. Как правило, SEOшники так сильно не заморачиваются, делая сайт для PBN гораздо проще. Команды, которые не ограничены ресурсами, могут себе позволить создавать крупные проекты, как приведенный спикером в этом кейсе.
За счет того, что владельцы данного сайта основательно вложились в него, он ранжируется в Google по некоторым поисковым запросам. Это пример того, что PBN при определенных вложенных усилиях может собирать трафик.
Создавая сайт под PBN, важно понимать, что его необходимо замаскировать под обычный ресурс. Поисковик не должен его воспринимать, как сайт, специально созданный для каких-то непонятных целей.
Следующий пример — это дроп, на котором подняли старый контент из веб-архива и разместили ссылки. Его стоимость была $450.
Следующий скриншот показывает money-сайт. Он раскачивается сеткой, в которую входит дроп из это кейса.
Третий пример сайта для сетки — это дроп ресурса для лидогенерации. Ссылка с него также ведет на ресурс криптотематики. Стоимость этой ссылки — $180.
Поскольку PBN — это удовольствие не из дешевых, строить их имеет смысл только в высокоприбыльных нишах. Самой прибыльной из серых ниш, по мнению Евгения, является гемблинг. Второе и третье место занимают беттинг и Essay, соответственно.
В этих тематиках PBN зачастую является безальтернативным способом продвижения, так как получить обычные ссылки (крауд, аутрич) достаточно проблематично. Мало кто из владельцев белых сайтов согласится поставить ссылку на ресурс с казино, рискуя словить пессимизацию. Те же, кто соглашаются, ломят цену минимум x2 в сравнении с обычным прайсом. Часто стоимость одного аутрича равняется цене трех дроп-доменов для PBN.
Среди белых тематик, нуждающихся в PBN, Шестаков выделил высококонкурентные ниши. Например, сайты юридических компаний под гео США. Клик в КМС по городу Нью-Йорк в lawyer-нише стоит безумных денег.
Ссылок в медицинских, юридических тематиках ограниченное количество, и они стоят дорого. Соответственно, продвинуться в них в топ без PBN просто нереально.
В Яндексе PBN-сети не нужны, так как затраты и усилия на их создание себя не оправдывают. Строить PBN в русском сегменте интернета экономически нецелесообразно, так как есть биржа Sape, где можно недорого купить ссылки. Для продвижения в отечественном поисковике достаточно накручивать ПФ.
«Даже если ты вложишь кучу денег в свою сетку, любой школьник с хорошей крутилкой ПФ накрутит 10 сателлитов и вынесет твой сайт из выдачи», — рассказал Евгений.
К тому же в России нет цивилизованного рынка доменов. Собирая сетку, за каждый из них придется выложить 4-5 цены. Это происходит из-за того, что за домены зоны «.ru» идет настоящая битва. Их стараются выкупать ребята, продвигающие гемблинг. У них практически неограниченные бюджеты, что сильно бустит цену.
Единственная ниша, под которую Евгений рекомендовал бы строить PBN в русском сегменте Google, — это беттинг. Однако это касается только продвижения легальных БК, работающих через ЦУПИС*. В этом случае Роскомнадзор не трогает проект, и его можно развивать долгосрочно. Поэтому PBN поможет комплексному продвижению сайта.
*ЦУПИС (Центр учета переводов интерактивных ставок) — это кредитная организация, регулирующая взаимодействие букмекера и клиента. ЦУПИС занимается непосредственно внесением денег на счет букмекера, выплатами выигрышей и хранением персональных данных игрока.
Чтобы поднять свою PBN, нужно прилично заморочиться с инфраструктурой. На первый взгляд гораздо проще купить уже готовые ссылки у индусов по $2-3, чем вкладываться в свой PBN.
Спикер возразил на это утверждение тем, что дешевыми ссылками можно уложить свой сайт. Индусам для того чтобы заработать на низком ценнике ссылок, приходится их продавать столько раз, пока они не выйдут из индекса. Разместив много таких ссылок на продвигаемом сайте, вебмастер рискует тем, что Google рано или поздно забанит его вместе с некачественными линками.
Для белых ниш — да, можно использовать аутрич. Однако нужно учитывать, что ссылки ты будешь получать с внутренних страниц. Непонятно, какой будет уровень вложенности у них. Ставя ссылки с главных страниц своих сайтов из сетки, ты получаешь все их веса.
Тем не менее аутрич дает возможность получить хорошие ссылки с качественных доменов. Поэтому в совокупности с PBN их точно имеет смысл ставить на белые проекты.
Можно, но тут стоит вопрос в бюджете. Аутрич тоже стоит не дешево. Его целесообразно разбавлять другими ссылками.
Чисто на одних PBN сайт в топ поставить можно. Мы так делаем на тех проектах, где можем себе позволить рисковать. В остальных случаях миксуем PBN с другими ссылками, например, сабмитами.
Вообще, безопасный уровень использования PBN 10-30% от общей ссылочной массы.
Среди западных SEOшников есть мнение, что сетки сайтов побанятся при каком-нибудь очередном апдейте Google. Шестаков считает, что тот же аутрич, крауд и сабмиты также являются нарушением лицензионного соглашения Google. Поэтому в теории поисковик может наказать и за применение этих ссылок.
Апдейты Google становятся все жестче, они выкашивают, в том числе и те сайты, которые стоят в топе на очень дорогом аутриче. То есть владельцы таких сайтов находятся по сути в равных условиях с теми, кто использует для продвижения сетки. Единственный дополнительный риск при использовании PBN заключается в том, что Google может понизить не только основной ресурс, но и выкосить всю сетку.
Нет четкой закономерности между применением на сайтах PBN и их пессимизацией после апдейтов. Евгений рассказал, что у него есть сайты, которые стояли в топ-5 выдачи вообще без ссылок. После очередного апдейта они упали. В то же время ресурсы, продвигаемые PBN приросли в трафике на 30%. В другие периоды происходит обратная ситуация.
Чтобы не запороть свой сайт, спикер посоветовал придерживаться следующих правил:
Да, мы достаточно часто проигрываем аукционы, потому что не вывозим по экономике. Нас обходят складчики — ребята, которые, скидываясь, покупают дорогие домены, а потом их перепродают. Также мы не всегда можем играть против гемблинг и беттинг-команд.
Из классных доменов, которые мы потеряли, могу выделить такие:
Таких примеров достаточно много. В массе своей все проигранные нами домены продвигают крупные сайты серых тематик.
Скажу так: порядка 30-40% доменов просто лежат. Еще на около 40% поднимают казино, на 10% — другие серые тематики, например, нутра, а остальные подклеивают.
Несколько тысяч долларов. Некоторые продались больше, чем за $10 000.
Шестаков рассказал, что в его компании есть два тарифа построения PBN. Отличаются они только силой входящих в сетку доменов.
Отличаются домены тем, что в аукционных больше ссылок, они передают больший вес и быстрее бустят продвигаемый сайт.
Делать сетку из менее чем пяти сайтов нецелесообразно, заверил Евгений. При этом даже 5 доменов не стоит клеить сразу, а добавлять по одному через определенные промежутки времени.
Если заморочиться и потратить время на поиск дропнутого домена, его можно найти по цене регистратора, то есть за $15-20. Также для PBN нужен сайт — достаточно обычного на WordPress с бесплатной темой. Его стоимость составит порядка $10 в год.
Контент можно сделать с помощью ChatGPT либо перевести с помощью DeepL с одного языка на другой.
В целом сетку можно поднять очень дешево. Вопрос заключается лишь в том, насколько она будет эффективной. Это напрямую зависит от качества домена. Как правило, отличные дропы выкупаются сразу и за большие деньги. Но если постараться, можно найти хорошего качества домены среди дропов.
В сервисе Expired Domains нужно выбрать раздел «GoDaddy Closeout Domains». В нем сейчас встречаются хорошие домены, на которых самостоятельно можно поднять PBN.
Некоторое время назад для перехвата жирных доменов можно было использовать специализированный софт. С появлением крутых перехватчиков, типа дроп-кэтч в использовании таких сервисов нет никакого смысла. Ни один собственный софт не перебьет их скорость перехвата.
Для поиска доменов, помимо уже упомянутого бесплатного сервиса Expired Domains, Евгений использует Spamzilla. Его стоимость составляет $36 в месяц. Данный сервис позволяет чекнуть домены на пригодность от некоторых спам-метрик до ссылок.
К Spamzilla Евгений порекомендовал подключить по API Ahrefs. Единственный нюанс, что возможность интеграции по API в Ahrefs сейчас есть только на самом высоком тарифе за $900 в месяц.
Наиболее удобный движок для создания PBN — это WordPress. Более 40% сайтов в мире сделаны на этом движке. Соответственно, замаскировать ресурсы из сетки под обычные сайты на нем очень легко. Только при масштабировании сетки до более 1 000 доменов имеет смысл писать свою CMS.
Стоимость качественных шаблонов для создания PBN на WordPress находится в пределах $150-300. Также можно найти бесплатные варианты для того чтобы стартануть.
При ответе на этот вопрос важно понимать, что экономика PBN должна отбиваться. То есть итоговая стоимость сетки сайтов должна быть на порядок ниже затрат, которые бы вебмастер потратил, например, на аутрич.
На шерринг-хостингах, как правило, выделяется один IP на один аккаунт. Докупать дополнительные IP, даже по $1, экономически невыгодно. Годовое обслуживание сетки из 100 сайтов будет стоить $1 200.
Евгений рассказал, что он покупает хостинг на Name Cheap или Hostinger и вешает на него 5 сайтов. Один из них оставляет открытым на IP хостинга, а остальные прячет за Cloudflare. Под каждый сайт нужны разные аккаунты Cloudflare, чтобы не палить name server.
Ребята выделили 3 основные ошибки, которые допускают новички при создании сетки сайтов:
1. Ошибка подбора домена. Не менее 30% доменов у новичков отлетают. Это связано с тем, что покупаются сайты, которые:
2. Ошибка подбора футпринтов. Часто вебмастера ставят на сайты в сетке один и тот же код Google Analytics. Еще бывают случаи, когда всю сетку добавляют в Google Search Console. В результате описанных действий Google легко палит PBN;
3. Ошибка с контентом. Новички пытаются удешевить стоимость создания контента, прибегая к копипасту. Такие статьи не взлетают в топ, а, наоборот, тянут сайты вниз. Шестаков порекомендовал использовать для генерации контента Chat GPT и Frase.io.
Подклейка домена — это постановка с него 301 редиректа на продвигаемый сайт. В последнее время работать она стала плохо — нормально подклеивается только половина доменов.
Некоторые типы доменов, например, зеркала, клеятся до 2 месяцев. Такая же ситуация наблюдается с переездом доменов, причем не только в тех случаях, когда гемблинг «бегает» от РКН. При перемещении поднятого money-сайта с корявого домена на EMD* подклейка тоже не всегда срабатывает, и на нее уходит много по времени.
*EMD (Exact Match Domain, или «точное вхождение в домен») — в SEO этот термин означает вхождение ключевого запроса в название сайта. Например: turi-v-tailand.ru.
Параметры, которыми должен обладать домен, чтобы был смысл его подклеивать:
Правила подклейки домена:
Если домен практически идентичен твоему бизнесу, на нем есть ключевые слова и он как-то ранжируется в Google, есть смысл побороться за него. Ты сможешь сделать второй источник трафика для своего бизнеса, и вложения отобьются.
Самый простой способ — это подклеить его к сайту конкурента. Если через время ресурс вырастет, нужно этот домен переклеить к себе на сайт. Если упадет — отклеить и выбросить. Не нужно оставлять его на конкуренте, чтобы не портить себе карму.
В финале подкаста Олег с Евгением поговорили о том, что изменилось на рынке дроп-доменов за последнее время.
В нише сильно выросла конкуренция. Это произошло за счет того, что порог входа в рынок стал ниже и появились инструменты свободной покупки доменов. В частности речь идет о таких сервисах, как Spamzilla и Expired Domains.
Многие вебмастера и владельцы сайтов стали обращать внимание на построение собственных сеток сайтов, поскольку аутрич сильно вырос в цене. Кроме того, люди стали поднимать сайты на дропах, и у многих это хорошо получается.
Аукционы дроп-доменов сильно подогреваются крупными игроками iGaming-индустрии. Происходит это, в том числе, за счет того, что многие арбитражники стали заниматься SEOшкой гемблинга. Они бустят цену жирных дропнутых сайтов, а за ними подтягиваются все остальные домены.
«Команде, продвигающей гемблинг, которая имеет $10 000 профита в сутки, абсолютно все равно, за какую стоимость выкупать нужный им домен. Конкурировать с ними невозможно», — рассказал Евгений о ситуации на рынке дроп-доменов.
Стоимость доменов на протяжении последних двух лет выросла больше, чем на 200%. Год назад сетку под крипту ребята собрали за $25 000. Сегодня не всегда удается выиграть хороший домен под такую PBN — цена за один стартует от $700.
