Google завоевал львиную долю рынка поисковых систем, особенно в Европе и США. Отсюда логичный вопрос: зачем получать трафик из других источников? Однако, здесь стоит учитывать географический аспект. Китай, к примеру, — одно из немногих мест на планете, куда монополия Google не распространилась. Здесь тон задает Baidu, и если вы задумываетесь о выходе на китайский рынок, стоит познакомиться с этим поисковиком.
Китай очень отличается от западных стран, и некоторые организации даже зарабатывают на том, что объясняют клиентам специфику рынка Поднебесной.
К условиям работы в другой стране приходится адаптироваться, это касается культуры и жизни в целом. Например, Baidu добавляет в результаты поиска собственные продукты. В Европе и США это сочли бы односторонним конкурентным преимуществом, но только не в Китае. Благодаря новым законам объем рекламы в выдаче Baidu несколько уменьшился, но она все еще есть.
Существуют отличия и в том, что касается языка программирования сайтов, но все фундаментальные особенности SEO — метаданные, информационная архитектура, канонические URL — те же, что и в Google. Правила и алгоритмы Baidu несколько отличаются (например, в расчет берутся метаописания), но все другие базовые нюансы на месте. Вот несколько особенностей поискового продвижения, на которые стоит обратить внимание.
Без профессионального переводчика в команде или носителя китайского будет непросто. Машинные, автоматические переводчики генерируют более или менее понятный текст, но, как правило, без смысловых пробелов не обходится. Поисковые системы (в том числе и Baidu) заботятся о качестве контента, поэтому вам понадобится тот, кто сможет создать контент, соответствующий стандартам. К тому же, инструменты веб-мастера Baidu не переведены на английский. Если вы хотите сами подтянуть китайский, рекомендуем пройти лучшие курсы: подборка от Партнеркина.
Мобильные тренды — это не только мобильные устройства, индексация mobile first и AMP (accelerated mobile pages). В Китае сфера mobile еще более важна, чем в западных странах, во многих случаях смартфон для пользователя — единственный портал в онлайн-мир.
У Baidu имеется собственная версия AMP под названием «моментальная мобильная страница». Можно предположить, что в дальнейшем мобильные устройства еще глубже укоренятся в алгоритмах Baidu. Скорость загрузки и отображения на мобильных дисплеях — это сегодняшние и завтрашние факторы ранжирования в Baidu.
И хотя поисковая система индексирует символы традиционного китайского алфавита, все же она отдает предпочтение упрощенному варианту. Не стоит усложнять работу Baidu — лучше использовать упрощенный китайский.
В 2015 руководство Baidu анонсировало, что протокол HTTPS будет рассматриваться как фактор ранжирования. По обновлениям алгоритмов за первую половину 2016 можно сделать вывод, что компания заботится о безопасности системы, в особенности в мобильной сфере.
Несколько лет назад считалось, что Baidu отстает от Google в плане дешифровки ссылочных сигналов. В 2017 году все изменилось. Baidu определенно расширил свои возможности по части ссылочных метрик. Как пример, обновление под названием «Зеленый редис», которое выполняет ту же функцию, что и Penguin в Google: отслеживает запрещенные практики линкбилдинга. Судя по всему, Baidu продолжит учиться у своего старшего собрата — и впоследствии улучшать уже собственные алгоритмы, отслеживать с их помощью манипуляции со спамом.
В специфике продвижения в Google и Baidu присутствуют несомненные отличия. Но обе поисковые системы развиваются в одном направлении. Ведь, в сущности, главное для Google и Baidu — обеспечить пользователей ценной информацией и релевантными данными.
Да, у этих систем могут быть разные стратегии в том, что касается монетизации трафика, но все же цель общая — добиться, чтобы пользователи вновь и вновь возвращались к поисковой строке. Поэтому обе системы регулярно обновляются.
Можно понять специалистов по продвижению в Google, которые не спешат осваивать новую для себя Baidu. Но, как бы то ни было, в последние годы китайский поисковик стремительно развивается. В основе этой платформы те же принципы, на которые опирается Google. Если их учитывать, а не только искать уязвимости в системных алгоритмах, можно будет выстроить эффективную SEO-стратегию.
Источник - «Baidu SEO: How to optimize for China’s biggest search engine»
