Стоимость перехода в таргетированной рекламе зависит от конкуренции и CTR объявления. Соответственно, одной из задач является написание объявления, по которому пользователь захотел бы кликнуть. Реклама должна «цеплять», пробуждать интерес, интриговать. Особенно сейчас, когда весь интернет ею заполонен. Для этого существует ряд приемов.
Прежде чем приступить к их описанию, должен сказать, что ВКонтакте очень жестко относятся к содержанию объявлений. Это сильно ограничивает рекламодателей. Так, нельзя обращаться к пользователям на «ты», хотя в некоторых нишах такое обращение более естественно, чем на «вы». Нельзя указывать возраст в объявлении: «Вам 25?». Нельзя использовать «эстетически неприемлемые изображения» (и кто это определяет?), эротику, шокирующие картинки и т. д.
Объявление должно соответствовать нормам русского литературного языка, то есть написать что-то на совсем специфическом сленге (вероятно, на языке вашей целевой аудитории) не всегда получается. Бывает, что объявление не проходит модерацию и это стоит учитывать.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
![baner 300x400]()
Одним словом, большой спектр приемов, которые обычно используют копирайтеры для написания цепляющих текстов и которые максимально эффективны в тех же тизерах на сайтах, в таргетированной рекламе недоступен.
Рассмотрим некоторые общие принципы.
Самое главное - ваше объявление должно точно попасть в целевую аудиторию: чем точнее оно нацелено, тем будет выше CTR. Напоминаю, что лучше всего для этого подходит настройка по конкретным сообществам. Попадание в ЦА это 50% решенной задачи. Если она верно определена, то в некоторых ситуациях вы можете написать самое заурядное объявление и оно будет работать.
Советую писать свое объявление под каждый сегмент. Если допустим вы отобрали 10 тематических сообществ, то старайтесь написать индивидуальное объявление для каждого. Потому что везде люди разные. Исключения составляют только группы, где аудитории сильно пересекается или когда объявление, что называется "универсально", то есть может работать одинаково хорошо для совсем разных пользователей.
Не забывайте и про возраст. Если у вас есть «целевка» от 18 до 23, и в то же время от 30 до 35, то у каждой будет своя специфика и соответственно свои текст и картинка.
Что должно присутствовать в объявлении, чтобы оно «работало»? Обязательно — цепляющий заголовок, картинка, отражающая суть сообщения, и текст, который показывает выгоды целевой аудитории при решении ее проблемы.
Рекомендую быть предельно конкретным, не «лить воду» и не использовать безликих рекламных штампов: «опыт», «качество», «большой выбор», «уникальный», «низкие цены», «скидки» «жмите», «прямо сейчас». В Интернете на человека обрушивается огромное количество рекламы, у многих давно выработаны «фильтры», через которые вам предстоит пробиться. Абстрактные тексты и штампы давно не привлекают внимание.
Сравните два варианта: «Быстрое получение кредита, самые выгодные условия», или: «Кредит 300 000 рублей за 15 минут, без залога и поручителей». В первом случае — никому неинтересная «вода», во втором сразу несколько выгод, представленных в конкретных цифрах. То же со скидками: одно дело написать «скидки 15 %» и совсем другое — «скидка 1500 рублей». Второй вариант цепляет намного сильнее.
И ещё один важный момент - говорите на языке вашей ЦА. Не будьте официозными. Используйте устойчивые специфичные выражения в вашей тематике.
Источник - vk.com/bizness_online
