Конференция

FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2022

SEO Marketing IT
Когда: 23 марта 2022 , один день
Где: г. Москва, Россия

О конференции FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2022

За последние два года ритейл претерпел сильные изменения: бурный рост онлайн каналов, попытки государством «ручного управления» ценами, изменились покупательское поведение и финансовые возможности населения. На этом фоне перед производителями и ритейлерами неизбежно возникают задачи, требующие нестандартных подходов и быстрой адаптации к новым правилам игры. Как поставщикам и ритейлерам продолжать развитие в этих условиях? Как будут развиваться online и offline - форматы? Как извлечь максимальную выгоду из сложившейся ситуации и чего ожидать от будущего?

23–25 марта 2022г., на V Всероссийском FMCG & Retail Trade Marketing Forum 2022, встретятся ведущие профессионалы и независимые эксперты российской FMCG – отрасли чтобы поделиться с аудиторией наработанным опытом и обсудить новые подходы к продвижению товаров в период мирового кризиса. Участников ждут кейсы от ведущих игроков отрасли, дискуссии по самым важным темам и специальный Work-Shop День.

Среди спикеров форума:

  • Валерий Русанов, директор по коммерческой эффективности, ЛЕНТА;
  • Андрей Колпаков, руководитель по развитию бизнеса Ozon RFBS Express, OZON;
  • Александр Тычинский, Руководитель аналитического центра, УТКОНОС ОНЛАЙН;
  • Ольга Пронина, руководитель направления по покупательским и потребительским исследованиям в Восточной Европе, BACARDI RUS;
  • Светлана Боброва, директор по развитию бизнеса, NIELSENIQ;
  • Татьяна Зиглина, senior Сlient Officer. Ph.D., IPSOS;
  • Алексей Горбатенко, директор группы управления проектами потребительской панели, GFK RUS;
  • Сильвестр Петров, генеральный директор, MARKWAY;
  • И многие другие.

В программе FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2022:

  • Аналитика и прогноз потребительского поведения на 2022 год;
  • Новые вызовы и возможности для сферы FMCG;
  • Эффективные инструменты в трейд-маркетинге: мировые практики на российском рынке и российские инновации в продвижении товаров;
  • Кейс-клуб: эффективные неценовые промо;
  • Варианты взаимодействия с дискаунтерами – кому выгодно работать в этом формате? Как попасть на полку?
  • Доставка в FMCG;
  • Механики продвижения внутри маркетплейсов;
  • Программы лояльности для online и offline-клиентов;
  • Как анализировать и сегментировать аудиторию, используя диджитал – инструменты? Как измерить охваты, результат и конверсию?

Забронировать отель на FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2022

30 мая 31 мая
Affiliate Marketing
   Получить промокод
    16 апр. 17 апр.
    Affiliate
       Получить промокод
      11 апр. 12 апр.
      Affiliate Marketing
      31 июля 2023
      • Рейтинг 10.0
      Неоценимая польза!

      23 марта состоялся основной день форума FMCG & Retail Trade Marketing Forum 2023



      МОИ ТЕЗИСЫ ДНЯ

      - Пока остальные ритейлеры размышляют, как скрестить ужа с ежом, то есть стратегии EDLP и High/Low, Metro Cash & Carry для себя выбрали EDLP, идут по этому пути и ищут в попутчики поставщиков-единомышленников.



      - Если рассмотреть покупателя под микроскопом ценностной сегментации, то можно отметить, что количество традиционалистов прирастает (GFK RUS). Традиционалисты - это про уважение предков, культурную чистоту, поддержку отечественного, истинное христианство и т.д. В общем, думаем, какие ценности коммуницировать при выводе бренда на рынок…



      - В отличие от других сегментов рынка (например, бьюти или техники), в FMCG-ритейле у покупателя слабая эмоциональная связь с брендом торговой сети (IPSOS). Слабее, чем с брендом производителя. Иными словами, ему почти всё равно, где покупать, а важнее - что. Но это именно в офлайне. В онлайне бренд продавца (и лояльность к нему) важнее, чем в офлайне.



      - Kellogs виртуозно управляет ценовым восприятием товара с помощью промо-ценников и глубины скидки, создавая эффект базы, от которой предложенная цена кажется более выгодной. А для оформления дополнительных мест продажи использует предупакованные дисплеи в качестве меры экономии на мерчандайзинге.



      - Премиальный бренд «Сибирская коллекция» делает СТМ для хард-дискаунтеров. Но! Грамотно подходит к такому сотрудничеству. Для этого формата они:

      - запускают отдельные продукты с маркировкой «От создателей Сибирской коллекции»

      - вводят их в ассортимент дискаунтера как инауты по регулярной цене (не промо, не минимальная)

      - вводят товар в ассортимент только в определенных регионах, где такая цена воспринимается как адекватная (напр, в Москве)



      - Многие компании отказались от рекламы на ТВ, перформанса, сотрудничества с блогерами в пользу трейд-маркетинга. Рулят не охваты, повышающие осведомленность о товаре, а трейд-маркетинговые инструменты, создающие/улучшающие контакт с покупателем в торговой точке (ДМП, скидки, и др.)



      - СТМ косметики в дрогери - это не совсем маржинальная история, потому что для бьюти-бренда важна история, некий флёр качества, происхождения (тут нужно еще поразмышлять на примерах не только производителей, но и торговых сетей)



      - В категории виски импортозамещение не работает (упс). Нет нужного сырья, нет времени, необходимого для соблюдения технологии производства, не нравится российскому покупателю идея производства виски в России или Индии. Поэтому пока любители виски переключаются на водку, джин и бренди.



      ***

      Традиционно порадовала качественная аналитическая подводка, содержательные дискуссии, крутые кейсы и приятный нетворкинг.



      Сегодня иду модерировать блиц-сессию по трендам и слушать других коллег.



      https://vk.com/grigmaria


      Оставить отзыв

      Чтобы оставить комментарий необходимо войти или зарегистрироваться