Наверное, один из самых мощных катализаторов роста дохода этого года для меня — въезжание в тему повышения RPM адсенса на сайте (доход на тысячу посетителей). В этом посте — небольшой обзор общих принципов, с помощью которых можно это осуществить.
1. Трафик
Это самое важное. Нет смысла активно работать над сайтом с 100 униками в день, или даже с 500, за редким случаем очень денежных тематик. На тесты будет уходить много времени, и даже если вы увеличите дохода в два раза — в абсолютных цифрах это будет все равно копейки. Поэтому сначала нужно научится как-то добывать трафик.
2. Конкуренты
Идите в серп и найдите десяток ваших конкурентов, и проанализируйте, как именно они размещают рекламу и какую. Запомните их методы. Зачастую их тип размещения появился после многократного тестирования, так что будет хорошей экономией времени ознакомится с ним.
Анализируйте лоты с Телдери, если у вас проф.статус и рейтинг 30+ — большая часть урлов открыта. Иногда продавцы присылают и срез по блокам, но это в основном уже покупателям. Очень много инсайтов по реально доходным вещам я узнал именно с лотов на телдери (которые при этом иногда даже не доходили до продажи), поэтому дважды подумайте, прежде чем продавать хороший сайт)) По тематикам сайтов — аналогично.
3. Сплиттесты
Базовый инструмент. Как узнать, какой блок прибыльней? Показывайте половине аудитории один блок, половине — другой. Да, одновременно — ошибкой будет неделю показывать один вариант и неделю другой. Если разница между вариантам существенна — то можно быстро заканчивать тест (но набрать минимум 10к показов), но чаще всего разница недостаточно существенная, и требуется более продолжительное тестирование. Иногда разница в платформах — на мобилках больше дохода приносит один блок, на десктопах — другой.
Как проводить сплиттесты? Можно ручками php-кодом, можно плагинами, можно сервисами типа RealBig — как удобней.
Сплиттест уже блоков не помогает? Тестируйте целиком лейауты, то есть все блоки на сайте.
4. Настройка аккаунта
После всего вышеперечисленного можно попробовать немного выжать из настроек. К примеру, включить/выключить деликатные категории, отключить категории, у которых много показов но мало дохода, менять цветовые гаммы у объявлений (делая их более контрастными, или наоборот, неотличимыми от сайта). Все это можно делать с помощью раздела экспериментов в адсенсе. Эффективность как правило не очень высокая (+5-10%), хотя иногда бывают хорошие продвижки.
Сюда же относится блокирование объявлений, но я в это не верю — невозможно заблокировать весь спам, разве что каждый день сидеть и чистить. А вот блокировка по урлам рекламодателей — уже интересней, но тут слишком много тонкостей)
5. Живой опыт
Не забывайте заходить на свой сайт — и с компьютера, и с телефона (обязательно!). Как выглядят рекламные блоки, не заезжают ли за экран, что там рекламируется, правильные ли отступы? Возможно, что адаптивный блок ограничен по размеру, и поэтому не может подгрузить самые доходные размеры блоков — значит нужно захардкодить через css больший размер. Может есть места на сайте, куда блок так и просится, но его там нет? Или наоборот, на сайте так много рекламы, что внимание пользователя распыляется.
6. Ограничения
Поисковые системы как правило лояльно относятся к контекстной рекламе. Но сам адсенс все же имеет ограничения, с которыми стоит ознакомится и регулярно перечитывать. К примеру, нельзя первый экран в мобилках закрывать баннером, или фиксировать объявление в сайдбаре, вводить пользователя в заблуждение. К счастью, саппорт гугла достаточно ленивый, в случай нарушения — достаточно его исправить и подать аппеляцию.
Аналогично с вниманием пользователя. Вы не заработаете, если будете размещать один крохотный баннер в подвале сайта. При этом мнение, что закладочная аудитория откажется от сайта из-за обилия рекламы — как правило ошибочно, популярные сайты наоборот часто жестят с рекламой, при этом удерживая внимание пользователей. Адблок так же уравнивает потребности.
————
Оптимизация никогда не останавливается. Сегодня наибольший доход приносят одни блоки, через год — другие. Рекламодатели постоянно подстраиваются под свою аудиторию, и гугл в этом помогает. Большая часть разных опытов и тестов оказывается неудачной, либо не играющей большой роли. Но даже в этом случае лучше прибавлять по 5% RPM каждый месяц, чем стоять на месте или падать. Хотя для неокорых сайтов я забиваю на всё это, и не меняю блоки годами =)
Так же стоит отметить, что для каждого сайта ситуация индивидуальна. Некоторые паттерны легко накладываются и переносятся, другие — нет. То что на одном сайте показывает хороший доход — на другом приносит копейки. Сайты могут быть в одной и той же тематике и с одинаковым шаблоном, но под совершенно разную аудиторию (к примеру, дети или их родители), что дает колоссальную разницу в доходе.
Иногда бывает, что всего лишь маленький нюанс в размещении блоков приводит к удвоению RPM или увеличению CTR до 20%:
Но именно поэтому важно иметь достаточно трафика — какой профит от работы по увеличению дохода сайт с 10$ в месяц? Дополнительные 10$, horray! Гораздо интересней вдвое увеличить доход от сайта, который уже приносит $300. Чем больше трафика на сайте, тем больше дохода принесут даже небольшое увеличение RPM на 5-10%.
Всем больших доходов!)
PS. Если у вас сайт с 3000+ уников в сутки, и вы готовы предоставить полный доступ (статы, адсенс, шаблон сайта) — могу поработать над увеличением его дохода. Работаю не со всеми сайтами (не со статейниками точно), стоимость работ — двухмесячная дельта.
0 
99 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13898
Оценок 111