Ридер от Партнеркина

На наглядных примерах сравним, что выгоднее для монетизации сайтов: контекстная реклама Google Adsense или CPA-системы. Как и обещал в прошлый раз.

С контекстной рекламой и с CPA-системами работаю давно. Так что опыта много. Сравнивать их доходность нужно с умом. Потому что если на обычный новостной сайт повесить ротатор баннеров от CPA и сравнить его с блоками контекстной рекламы, то говорить будем не о чем. С таким же успехом их можно сравнивать с тизерами.

Трафик должен идти на страницы сайта по нужным запросам. Для Google Adsens это коммерческие запросы с высокой ценой клика, утрированно: «пластиковые окна купить в Москве». Вот и для CPA нужны аналогичные запросы, трафик с которых мы будем продавать не по кликам, а по модели с распределением прибыли от заказов.

Переходим от теории к практике. Чтобы разница не была очень большой, возьму один из своих сайтов развлекательной тематики. Потому что если брать «прокладки», проходя через которые, посетители покупают товары на сайтах рекламодателей, суммы будут различаться на порядки. Одно дело, когда ты получаешь $1 за клик, и совсем другое – 5% от заказа на 50 000 рублей.

Доход

	Показы	Клики	CTR	Доход
Google AdSense	68 256	360	0.53%	$24 или 1 496 рублей
CPA	63 676	565	0.37%	2 832 рубля

По старому курсу, когда доллар стоил чуть больше 30 рублей, у меня с этого сайта на CPA получалось зарабатывать больше. Сейчас ситуация немного изменилась. Поэтому на некоторых своих сайтах я поменял инструменты монетизации. Хотя тут тоже много острых углов, связанных, например, с контентом.

Простота

Очень немаловажный фактор. С контекстной рекламой всё просто: поставил код в шаблон и гони трафик на сайт. В CPA сложнее. Там в каждой статье приходится вручную прописывать контекстные целевые ссылки на рекламодателей. Ушёл рекламодатель – меняешь ссылки. А если альтернатив нет подходящих? А если он не ушёл, а временно приостановил работу, возобновив её через месяц? А если требуемое целевое действие поменялось? В общем – куча проблем.

Поведение пользователя

Когда сайт монетизируется контекстной рекламой, пользователь приходит за контентом. Он читает статью, смотрит видео, находит или не находит ответ на свой вопрос, с которым пришёл из поиска. И только потом может нажать на рекламу. По сути сайт не должен отвечать на запрос пользователя, чтобы он ушёл дальше.

Если же сайт сделан под CPA, то это больше уже дорвей. Аффилиат. Весь сайт построен таким образом, чтобы отправить пользователя к рекламодателю через партнёрские ссылки. Конечно, тут нужно сохранять баланс определённый, чтобы под фильтр не загреметь. Но суть такова. Вы как бы становитесь бизнес-партнёром рекламодателя, а не просто владельцем площадки для рекламы. При этом в идеале нужно максимально полно ответить на вопрос пользователя и подтолкунуть его к покупке.

Сравним с коммерческой тематикой

В феврале вот решил провести небольшой эксперимент на одном из «клиентских» сайтов с коммерческой тематикой. К сожалению, подробностей не могу открыть. Если хотите – верьте на слово. Не хотите – пропустите пункт этот.

Самую суть расскажу. Делал сплит-тест. Половине посетителей показывался стандартный сайт с контактами продавцов. А второй половине – с контекстной рекламой и без контактов. Соответственно, в первом случае я получал свой процент, если заключалась сделка, во втором – только доход от Google AdSense.

Получилось 4 доллара или 250 рублей с контекста. От прямых рекламодателей получилось около 5 000 рублей (обычно выходит от 5 до 10 тысяч рублей в месяц).

А как у других

Пообщался по этому поводу с вебмастерами знакомыми. Никто конкретных цифр не дал. Кто на чём специализируется, тот с того больше денег и зарабатывает. Хотя большинство всё-таки за CPA.

Кто работает с буржуйским трафиком — всецело за партнёрский маркетинг. Говорят, что отчисления могут быть по $30, $100, $300 с продажи. Или, например, как-то так:

Какие ещё были мнения:

Надо ставить AdSense, а потом подыскивать подходящие офферы в CPA сетках.

Бери группы товаров, пиши под них статьи и будет тебе счастье в CPA.

Проще всего начать именно с AdSense. Потом можно потихоньку смотреть в сторону партнёрок.

В CPA у тебя больше свободы. Ты сам можешь выбирать, какую рекламу показывать посетителям. Но и работать придётся больше. С AdSense-ом всё проще: установил код и пошёл спать.

Многие CPA офферы крутятся через AdWords‎. Думаю, ты понимаешь, что это значит. Зачем отдавать процент, когда можно получить всё? Чем ближе ты к самому бизнесу – тем больше зарабатываешь. В идеале надо вообще собственный продукт рекламировать на своих сайтах.

Вот тебе абстрактные цифры для сравнения инструментов: CPM — $10 000, CPC — $15 000, CPA — $30 000.

Подытожить могу так: делайте сплит-тесты!

P.S. Забавный любительский клип, сделанный Фредди Вонгом к выходу фильма Kingsman: Секретная служба:

Ну что чую скоро будем пробовать рекламу в видео на ОК, количество просмотров уже не маленькое.

OK.RU: 210 млн просмотров видео ежедневно

В 2014 году аудитория видеосервиса социальной сети OK.RU выросла в 5 раз, установив рекорд 210 миллионов просмотров видео в сутки. На сегодняшний день это второй по популярности видеосервис в России.

Мы добились отличных результатов в вебе, в дальнейшем же планируем смещать фокус в сторону мобильных платформ. По нашим внутренним данным, cуммарно в большой веб-версии, мобильной версии и приложениях насчитывается более 210 млн просмотров видео в сутки, подчеркнула Марина Краснова, руководитель видеосервиса OK.RU.

Еще одним достижением OK.RU стало использование технологии адаптивного стриминга, что позволило автоматически выбирать качество видеоизображения в зависимости от пропускной способности интернет-канала. В результате старт просмотра кино, сериалов и роликов в веб-версии OK ускорился в 6 раз, а на мобильных платформах iOS и Android до 12 раз.

Собственная видеоплатформа социальной сети была запущена в июне 2013 г. Первой стартовала видеовитрина сервиса, где, в частности, появился раздел с самыми популярными роликами недели. Кроме того, люди смогли делиться собственными видео с друзьями и другими пользователями сети. Это решение позволило увеличить аудиторию видеосервиса на 40% только лишь за 2014 год.

Также на видеовитрине был запущен онлайн-кинотеатр (система дистрибуции лицензионного видео от правообладателей), появились кнопки Сериалы, Мультфильмы и так далее. Была реализована возможность создания пользовательских каналов и подписки на каналы, что создало почву для развития видеоблогинга в ОК.

Изменилось и окно просмотра видео. При открытии видео отображается плейлист канала, отсортированный в хронологическом порядке. Умный алгоритм рекомендаций подсказывает похожие видео на основании поведения пользователей сети.

В рамках запуска нового окна просмотра видео была добавлена возможность оставлять к нему комментарии. Поскольку аудитория ОК любит делиться эмоциями и впечатлениями, все это значительно повлияло на прирост суточной аудитории, сделав видео еще более привлекательным для просмотра.

Источник: http://corp.mail.ru/ru/press/releases/9270/

По мотивам очередной вакансии на человека, который может организовать все процессы в партнёрской сети, создать новые инструменты для веб-мастеров, привести веб-мастеров и заставить их работать, разработать стратегию развития и продвижения партнёрской сети на рынке и тд. и тд., а платить готовы целых 90К рублей... А чё удобно, один человек на 3-5 должностей по 20К каждая, как будто 5 уборщиц наняли

А вообще проблема с кадрами довольно ощутима в сфере партнёрского маркетинга, при этом если технических специалистов и программистов крутых можно найти по 120-200К и они будут реально выполнять свою работу, то вот в остальном всё довольно плачевно, потому что платить не хотят, а знать нужно просто не реально много и мало того что надо знать, нужно уметь применять эти знания на практике. В итоге получается следующая картина, либо берут человека близкого к этому рынку и пытаются научить его всему сами или путь он учится в полевых условиях сам, после чего через полгода-год этот человек наконец-то получает эти скилы и понимает, что теперь ему это ЗП пипец как мало, потому что работать приходится ох как много, но ЗП никто повышать не будет мол мы тебя и так взяли и всему научили. Понятно что сотрудник уходит и чаще всего со скандалом, но быстро находит работу с большей ЗП у конкурентов. И такая картина на нашем рынке CPA везде, есть люди, которые как и я в своё время успели уже поработать в 3-5 партнёрских сетях, а в итоге работают сами на себя, хотя могли бы принести большую пользу партнёрским сетям, если бы те в свою очередь оценивали труд соответсвенно их способностям, а не с потолка.

В прошлом году на меня вышли из одного агентства по подбору персонала с предложением создать и возглавить партнёрский отдел по работе с довольно большим объёмом трафика как своего, так и покупного. Я ездил на встречи раз 5 наверное и каждый раз собирали кучу директоров других отделов и прочих специалистов, которые плотно мурыжили меня своими вопросами не по одному часу, более того перед этим я подписывал всякие бумажки не разглашении и тд. Забыл сказать, что на всё это я согласился, если они понимали тот факт, что менее 500К в месяц я к ним работать не выйду, 300К из которых должны быть фиксом и при этом белым, остальное можно бонусами. Рекрутинговое агенство, ещё до того, как меня взяли туда на работу сразу предложило мне искать типа всех кто мне нужен в команду через них и они мне будут давать откаты за каждого, а за меня им обещали отвалить довольно серьёзные деньги, если нас всё устроит. В итоге после очередного собеседования я понял что меня просто юзают как бесплатного консультанта и больше не поехал к ним, они ещё пару раз писали мне, предлагали приехать, но опять никакой конкретики и по сути одни непонятные обещания.

Что вы думаете по поводу работу в компаниях, которые имеют отношение к трафику, партнёрским сетям, рекламным агентствам? Может работали сами или ищете работу сейчас, что предлагают и что требуют от вас, не стесняйтесь и пишите в комментариях свои мысли.