Ридер от Партнеркина

In this article, I’ll give you 7 tips for setting up Facebook ads effectively. Perhaps some advice may seem commonplace, but this does not negate the fact that they are effective.

1. Facebook’s Power 5

Many advertisers create Facebook ads manually. This is time-consuming . If you work with many advertising accounts or with large budgets, then you should look at Facebook’s Power 5

Facebook Power 5 is an automatic platform that allows you to customize your ads more efficiently. She sets up ads for you. You can read successful cases on this site.

2. Facebook Click-to-Messenger Ads

When creating ads, links to the site are often used. You can specify a link to the transition in the messages. It looks like this:

This type of advertising is the cheapest and quite effective.

3. Use Instagram Story Placements

Instagram stories are efficient channel, since a very large number of people use Instagram in everyday life. Also, such placement is one of the cheapest, which will also reduce the cost of your advertising. Do not forget that such advertising should be optimized for story. That is, it should be vertical and there should be a call to open the advertised page.

4. Use Dynamic Creative

Use dynamic creatives to figure out which creative is most effective. After the analysis, you can remove ineffective creatives, leaving effective ones.

5. Optimize your company budget

That sounds silly, maybe. After reading this sentence, you can say “this is so obvious.”
Wait.
If you’ve worked with Facebook’s Power 5, you should know that it has the ability to track your budget automatically. Artificial intelligence sees which ads are effective and which are not. He also sees in which campaigns it is better to reduce the budget. And does it. For you. Wow.

6. Track your competitors

This can be done through your competitors’ ad library. I’ll leave a link to it here.

This will let you know what budget the company spent, in which countries it is located and what creatives it uses.

7. Use retargeting (remarketing) in Facebook Messenger

Use remarketing in your posts to get as many leads as possible.
Send your potential customers promotional offers inside messages that only they can see.

Федеральная торговая комиссия США выпустила руководство для инфлюенсеров, которые советуют своим подписчикам в социальных сетях товары или услуги различных брендов. Целью брошюры является информирование лидеров мнений о том, что они обязаны раскрывать суть своих взаимоотношений с рекламируемыми компаниями.

Если вы рекомендуете какой-то продукт в социальных сетях и связаны при этом определёнными материальными обязательствами с брендом, то обязаны явно об этом упомянуть. «Материальная связь» с брендом включает в себя личные, семейные, трудовые или финансовые отношения. Например, это может быть прямая оплата обзора продукта или предоставление вам бесплатных товаров или услуг.

FTC пишет, что рассказывать своим подписчикам о таких отношениях важно, потому что это помогает сохранять ваши рекомендации честными и правдивыми, а также позволяет людям оценить их ценность. Будучи блогером, вы несёте персональную ответственность за раскрытие такой информации, ознакомление с руководством ФТК, а также за нарушение законов о рекламе, вводящей людей в заблуждение.

Когда нужно раскрывать аффилированность

1. Сообщайте, когда у вас есть какие-либо финансовые, трудовые, личные или семейные отношения с брендом.
   • Финансовые отношения не ограничиваются деньгами. Это может быть любая ценность.
   • Если бренд предоставляет вам бесплатный продукт, даёт скидку или какие-нибудь иные льготы, и при этом вы упоминаете один из этих продуктов, сообщите об этом своим подписчикам, даже в том случае, если бренд не просил об упоминании.
   • Не думайте, что подписчики уже осведомлены о вашей аффилированности.
   • Раскрывайте информацию, даже если считаете, что даёте объективную оценку.
2. Имейте в виду, что под «одобрением бренда» Федеральная торговая комиссия понимает, в том числе, лайки, теги, пины и иные способы демонстрации того, что продукт вам нравится.
3. Если вы постите из-за рубежа, законы США всё равно необходимо соблюдать, если есть вероятность, что ваш пост повлияет на мнение потребителей в Америке. При этом законы других стран тоже действуют.
4. Если у вас нет отношений с брендом, и вы просто рассказываете людям о продукте, который купили и который вам нравится, не нужно заявлять, что у вас нет отношений с брендом.

Как раскрывать проплаченность

Убедитесь, что люди увидят и поймут, что пост щедро проплачен.

1. Поставьте отметку так, чтобы её трудно было пропустить.
   • Отметка должна быть установлена в тексте самой рекомендации бренда.
   • Подписчики, скорее всего, пропустят её, если она будет только на странице «об авторе», в профиле, в конце текста или видео, а также в любом другом месте, для попадания в которое необходимо нажать кнопку «читать дальше».
   • Не ставьте рекламную отметку в группу хештегов или других ссылок.
   • Если вы помечаете рекламу в таких местах, как Snapchat или Instagram Stories, установите отметку прямо на картинку и убедитесь, что у зрителей достаточно времени, чтобы заметить и прочитать её.
   • В случае рекламы в видео, указание на это должно присутствовать в самом ролике, а не только в описании под ним. Зрители с большей вероятностью заметят рекламный характер рекомендации, если вы сделаете это в видео и аудио формате. Кто-то может смотреть без звука, а кто-то – не заметит текстовый указатель.
   • Если вы рекламируете что-то в прямом эфире, то указание на проплаченность должно повторяться несколько раз, чтобы люди, подключившиеся в разные промежутки времени, знали об этом.
2. Используйте простой и понятный язык.
   • Достаточно простого объяснения, помещённого в таком месте, где его сложно будет пропустить. Например, в начале поста: «Спасибо компании Beget за год бесплатного хостинга».
   • Подходящие термины: «спонсорский пост», «рекламный пост».
   • На платформах с ограниченным количеством символов, например, в Twitter, можно использовать термины «партнёр бренда» или «амбассадор бренда».
   • Желательно (но не обязательно) использовать при рекламе такие теги, как: #ad или #sponsored.
   • Не используйте расплывчатые или вводящие в заблуждение термины, такие как: «sp», «spon», «collab», или отдельные слова, вроде «спасибо» или «амбассадор», избегайте других аббревиатур и сокращений, когда это возможно.
3. Реклама должна быть на том же языке, что и основной контент.
4. Не надейтесь на внутренние инструменты для рекламных отметок самой платформы, где осуществляете свою деятельность. Используйте их в качестве дополнения к собственным.

Что ещё нужно знать

• Нельзя рассказывать об опыте использования продукта, если вы им на самом деле не пользовались.
• Если вам платят за рассказ о продукте, и вы думаете, что он ужасный, то нельзя говорить, что он потрясающий.
• Вы не можете делать заявления касательно продукта, требующие определённых доказательств, которых у рекламодателя нет. Например, нельзя говорить, что ваши таблетки что-то лечат, если они не имеют соответствующих сертификатов.

Такие дела. Постараюсь отныне придерживаться данных рекомендаций при продаже рекламы в блоге. Посмотрим, что из этого выйдет. Учитывая, что это брошюра Федеральной торговой комиссии США (ftc.gov; можете там её почитать на английском), формально вы вправе на неё наплевать, особенно если не работаете в буржунете. В любом случае, каждый сам для себя решает, следовать правилам или нет.

Успехов!

Сообщение Руководство для блогеров по рекламе брендов в социальных сетях появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Facebook снизит к 2020 году количество объявлений, приходящихся на Page страницу.
1 ноября 2019 года Facebook выкатил новость о снижении количества объявлений и об введении новых ограничений. А теперь чуть подробнее:

Уменьшение количества объявлений:

Как объяснил Facebook, 01.11.19 года было выпущено обновление Graph API v5.0 и Marketing API v5.0, которое затрагивает преимущественно рекламодателей. Теперь они смогут видеть сколько рекламных объявлений они показывают аудитории. Facebook дает время подготовиться к ограничениям, которые будут введены в 2020 году.

В середине 2020 года будет введено ограничение на количество объявлений, которые каждая Страница сможет показывать одновременно. Ограничения на рекламу будут использованы только на  небольшом проценте рекламодателей. О том, какие рекламодатели попадут в данные ограничения Facebook расскажет в 2020 году.

Данное внедрение ограничений Facebook объясняет тем, что многие рекламодатели используют объем рекламы неэффективно. Поскольку одновременно показывается слишком много объявлений, некоторые их них находятся в фазе обучения и это увеличивает итоговую стоимость рекламы (а значит увеличивает бюджет).

Новые ограничения в рекламе:

1. Если вы – рекламодатель и работаете с рынком в США и при этом продвигаете жилье\работу\кредиты, то с 2020 года вы будете обязаны указывать специальную категорию объявлений.
2. При использовании Marketing API v5.0, если вы не работаете с рынком, описанным выше, вы все равно должны будете отредактировать свои объявления, проставив “нет” в поле «Специальная категория объявлений».

Этапы внедрения нововведения:

11 февраля 2020 год. К этой дате предприятия, расположенные в США или ориентированные на пользователей в США, должны будут идентифицировать любые активные кампании, относящиеся к специальной категории объявлений, и обновить настройки таргетинга для таких кампаний, иначе эти объявления не будут показываться.
31 марта 2020 года. К этой дате все компании, использующие Marketing API , должны определить, относятся ли новые и отредактированные кампании к специальной категории объявлений, и обновить свои настройки таргетинга, чтобы соответствовать ограничениям для кампаний специальной категории объявлений. Предприятиям, чья реклама не предоставляет возможности жилья, трудоустройства или кредитования, необходимо будет указать «Нет» в поле «Специальная категория объявлений» для всех кампаний с помощью API.

Еще некоторые изменения:

1. Facebook внес изменения в метрике. Теперь из нее убраны показатели по 10-секундным видео, такие как “количество просмотров, число зрителей и стоимость”.
2. Facebook переименовал 11 видео метрик.
3. Facebook добавил в Messenger 3 новые функции для бизнеса: кнопки с часто задаваемыми вопросами для быстрой связи с брендом, возможность выбрать соцсеть для рекламы Click to Messenger, а также реакции и цитирования для диалогов.
4. Facebook представил Graph API v5.0 и Marketing API v5.0 для разработчиков.