Ридер от Партнеркина

КАК НАЙТИ РЕКЛАМУ КОНКУРЕНТОВ В ИНСТЕ?

Привет! У тебя были такие вопросы: какие креативы крутит мой конкурент? Какие текста у него в крео, какая активность? И он вообще рекламируется как-то?

Да, есть паблер, и есть бесплатный период, но давайте об инсте)

ну так вот, почему-то так случилось, что инста сама решила спалить это всё. Да, да, да, да))) Инста специально палит всех, ну почти всех))

По некоторым причинам (пока что непонятным) у каких-то аккаунтов нельзя подсмотреть креативы, которые крутятся в инсте. Думаю что это связано с самим аком инсты или с обновлением приложения...кто знает скажите...

Итак, как посмотреть чужие крео? (см.скрины)
1. Находим ак конкурента и переходим в него
2. Справа вверху три точки (я смотрел с айфона и на последнем обновлении)
3. Жмём на них и ищем "информация об аккаунте"
4. Тут много что интересного, но надо найти "Активные объявления"
5. Переходим и видим всё что было и есть в данный момент в таргете Ленты или Сторис.

Согласен, что это немного неприятно, но что поделать:)

Что скажешь по этому поводу? Пиши в комменты!)

Исследовательская и консалтинговая компания WARC опубликовала на своём сайте www.w... свежий отчёт о трендах интернет-рекламы под заголовком «Regulation, user migration, Amazon… is the duopoly’s future assured?».

Если сделать вывод в одно предложение из доклада, то можно заключить, что рынок интернет-рекламы разделён пополам между двумя гигантами: Google и Facebook, в то время, пока остальные игроки дерутся за маленькие крошки со стола дуополистов. По словам редактора WARC, Джеймса Макдональда, несмотря на то, что в ближайшие годы рост этой пары вряд ли существенно замедлится, существуют определённые препятствия, которые могут на него повлиять.

https... 300w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">

Анализ рекламных расходов компаний из 96 ниш, включённых в базу данных WARC, показывает, что из 590.4 млрд долларов, потраченных на рекламу в мире в прошлом году, 144.6 млрд долларов (24.5%) ушло на дуополию (ситуация, при которой имеются только два продавца определённого товара, не связанных между собой монополистическим соглашением о ценах, рынках сбыта, квотах и др.) Google и Facebook – почти каждый четвёртый доллар. Доля дуополии выросла с 20,3% в 2017 году и более чем вдвое превышает 10,8%, зафиксированные в 2014 году. В этом году прогнозируется рост до 28.6% (176.4 млрд долларов).

Этот рост оказывает существенное влияние на других владельцев средств массовой информации, особенно в области печатных изданий. Но если смотреть только на рынок интернет-рекламы, дуополия получила более половины (56.4%) рекламных денег в 2018 году, и ожидается, что в текущем году она вырастет до 61.4%. Это будет означать, что пул рекламных денег, доступных другим владельцам онлайн-изданий, впервые уменьшится.

Одной из основных причин успеха дуополии является то, что они создали и удерживают в своих руках наиболее эффективные онлайн рекламные форматы: социальную и поисковую рекламу. Несколько опросов, проведённых WARC в прошлом году, показывают, что рекламодатели очень высоко ценят поиск и социальные сети с точки зрения достижения целей рекламных кампаний.

Google доминирует на рынке поисковых систем, обрабатывая почти все мобильные поисковые запросы по всему миру и девять из десяти на настольных компьютерах. Между тем, покупатели рекламы могут таргетироваться на 1.48 миллиарда ежедневных пользователей Facebook, пользуясь колоссальным объёмом их персональных данных. Помимо крупных брендов, доступность инструментов покупки рекламы дуополии привлекла длинный хвост мелких и микро-рекламодателей, создав конкурентное преимущество, которое стало основой роста доходов.

Хотя контроль дуополии сегодня бесспорен, WARC определила три ключевых события, которые могут повлиять на их будущее в рекламе.

1. Google и Facebook борются за доминирование в нише видеоконтента

Стоимость рынка онлайн-видео в 12 ключевых нишах, оцениваемых WARC, в 2018 году составила 30,2 млрд долларов, что эквивалентно пятой (21.5%) части стоимости линейного ТВ в этих же нишах, и расходы быстро растут. Большая часть денег здесь выплачивается социальным сетям, включая Facebook и YouTube. В Великобритании, например, в прошлом году около 86% расходов на онлайн-видео – 1,9 млрд фунтов стерлингов – были направлены в них.

В прошлом августе Facebook запустил свою видео-платформу на весь мир. После волн негатива, нахлынувших на YouTube в 2018-м, Facebook Watch начали позиционировать, как «безопасную среду для брендов». Но YouTube по-прежнему является доминирующим игроком на рынке, и попытка Facebook изменить это не увенчалась успехом.

https... 300w, https... 768w" sizes="(max-width: 999px) 100vw, 999px">

И Google, и Facebook надеются на бюджеты брендов, одновременно контролируя торговлю таргетированной рекламой. Основной угрозой для дальнейшего роста дуополии является тут регулирование сектора.

2. Google сражается с Amazon на двух фронтах

Google обрабатывает 63,000 поисковых запросов в секунду – или два триллиона в среднем за год – но его доминирование на рынке платного поиска может вскоре оказаться под угрозой со стороны Amazon. Гигант электронной коммерции развивает свой собственный поисковый бизнес, стремясь объединить рекламодателей с потребителями, близкими к месту покупки.

https... 300w, https... 768w, https... 1280w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px">

Ожидается, что Amazon заработает 13.9 млрд долларов на рекламе в этом году. Хотя это всего 13% от прогнозируемых для Google $107.4 млрд, в 2019-м рекламный бизнес Amazon быстро растёт. 69% маркетологов в недавнем опросе WARC заявили, что они намерены увеличить свои рекламные инвестиции в платформу в этом году.

Amazon, обладающий обширной базой данных о покупательских привычках, также похитил пальму первенства у Google в области голосового поиска. Их умным устройством Echo, выпущенным в 2014 году, пользуются 63% американских владельцев интеллектуальных колонок, значительно опережая домашние устройства Google (продажи которых в США начались только 4 ноября 2016 года). Кроме того, количество дополнений Alexa (фирменные «Умения») в 13 раз больше, чем у помощника Google.

3. Молодые американцы покидают Facebook и уходят в Instagram

Основной движущей силой роста Инстаграма сейчас является отток пользователей из Фейсбука. По приблизительным оценкам, с 2017 года Facebook покинули 15 миллионов пользователей из США, причем большинство из них – в возрасте от 12 до 34 лет.

https... 300w, https... 768w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px">

Рост популярности Instagram не остался незамеченным маркетологами: WARC зафиксировал увеличение чистого бюджета (число практиков, намеревающихся увеличить бюджеты, за вычетом числа, намеревающегося его уменьшить) для этой социальной сети на 67%. У Amazon этот показатель составляет 63%, у YouTube – 60% и у Facebook – всего 13%.

Facebook реагирует на это, внедряя сервис шифрования сообщений, чтобы восстановить доверие потребителей, а также создаёт безопасную среду для онлайн-платежей. В прошлом году компания потратила 1.1 миллиарда долларов на рекламу по всему миру после скандала с Cambridge Analytica (тогда социальная сеть допустила неправомерную передачу личных данных 87 млн человек и получила за это штраф от Британского комиссариата по информации в £500,000).

А что нам со всего этого? Меня часто спрашивают, с чего начать в интернет-маркетинге. Вот и ответ на данный вопрос. Изучайте контекстную рекламу Google Ads, таргетированную рекламу в Facebook, и без денег точно не останетесь. По крайней мере, таков тренд на ближайшие несколько лет.

Сообщение Дуополия Google и Facebook захватила рынок интернет-рекламы в 2019 году появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Исследовательская и консалтинговая компания WARC опубликовала на своём сайте www.w... свежий отчёт о трендах интернет-рекламы под заголовком «Regulation, user migration, Amazon… is the duopoly’s future assured?».

Если сделать вывод в одно предложение из доклада, то можно заключить, что рынок интернет-рекламы разделён пополам между двумя гигантами: Google и Facebook, в то время, пока остальные игроки дерутся за маленькие крошки со стола дуополистов. По словам редактора WARC, Джеймса Макдональда, несмотря на то, что в ближайшие годы рост этой пары вряд ли существенно замедлится, существуют определённые препятствия, которые могут на него повлиять.

http:... 300w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">

Анализ рекламных расходов компаний из 96 ниш, включённых в базу данных WARC, показывает, что из 590.4 млрд долларов, потраченных на рекламу в мире в прошлом году, 144.6 млрд долларов (24.5%) ушло на дуополию (ситуация, при которой имеются только два продавца определённого товара, не связанных между собой монополистическим соглашением о ценах, рынках сбыта, квотах и др.) Google и Facebook — почти каждый четвёртый доллар. Доля дуополии выросла с 20,3% в 2017 году и более чем вдвое превышает 10,8%, зафиксированные в 2014 году. В этом году прогнозируется рост до 28.6% (176.4 млрд долларов).

Этот рост оказывает существенное влияние на других владельцев средств массовой информации, особенно в области печатных изданий. Но если смотреть только на рынок интернет-рекламы, дуополия получила более половины (56.4%) рекламных денег в 2018 году, и ожидается, что в текущем году она вырастет до 61.4%. Это будет означать, что пул рекламных денег, доступных другим владельцам онлайн-изданий, впервые уменьшится.

Одной из основных причин успеха дуополии является то, что они создали и удерживают в своих руках наиболее эффективные онлайн рекламные форматы: социальную и поисковую рекламу. Несколько опросов, проведённых WARC в прошлом году, показывают, что рекламодатели очень высоко ценят поиск и социальные сети с точки зрения достижения целей рекламных кампаний.

Google доминирует на рынке поисковых систем, обрабатывая почти все мобильные поисковые запросы по всему миру и девять из десяти на настольных компьютерах. Между тем, покупатели рекламы могут таргетироваться на 1.48 миллиарда ежедневных пользователей Facebook, пользуясь колоссальным объёмом их персональных данных. Помимо крупных брендов, доступность инструментов покупки рекламы дуополии привлекла длинный хвост мелких и микро-рекламодателей, создав конкурентное преимущество, которое стало основой роста доходов.

Хотя контроль дуополии сегодня бесспорен, WARC определила три ключевых события, которые могут повлиять на их будущее в рекламе.

1. Google и Facebook борются за доминирование в нише видеоконтента

Стоимость рынка онлайн-видео в 12 ключевых нишах, оцениваемых WARC, в 2018 году составила 30,2 млрд долларов, что эквивалентно пятой (21.5%) части стоимости линейного ТВ в этих же нишах, и расходы быстро растут. Большая часть денег здесь выплачивается социальным сетям, включая Facebook и YouTube. В Великобритании, например, в прошлом году около 86% расходов на онлайн-видео — 1,9 млрд фунтов стерлингов — были направлены в них.

В прошлом августе Facebook запустил свою видео-платформу на весь мир. После волн негатива, нахлынувших на YouTube в 2018-м, Facebook Watch начали позиционировать, как «безопасную среду для брендов». Но YouTube по-прежнему является доминирующим игроком на рынке, и попытка Facebook изменить это не увенчалась успехом.

http:... 300w, http:... 768w" sizes="(max-width: 999px) 100vw, 999px">

И Google, и Facebook надеются на бюджеты брендов, одновременно контролируя торговлю таргетированной рекламой. Основной угрозой для дальнейшего роста дуополии является тут регулирование сектора.

2. Google сражается с Amazon на двух фронтах

Google обрабатывает 63,000 поисковых запросов в секунду — или два триллиона в среднем за год — но его доминирование на рынке платного поиска может вскоре оказаться под угрозой со стороны Amazon. Гигант электронной коммерции развивает свой собственный поисковый бизнес, стремясь объединить рекламодателей с потребителями, близкими к месту покупки.

http:... 300w, http:... 768w, http:... 1280w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px">

Ожидается, что Amazon заработает 13.9 млрд долларов на рекламе в этом году. Хотя это всего 13% от прогнозируемых для Google $107.4 млрд, в 2019-м рекламный бизнес Amazon быстро растёт. 69% маркетологов в недавнем опросе WARC заявили, что они намерены увеличить свои рекламные инвестиции в платформу в этом году.

Amazon, обладающий обширной базой данных о покупательских привычках, также похитил пальму первенства у Google в области голосового поиска. Их умным устройством Echo, выпущенным в 2014 году, пользуются 63% американских владельцев интеллектуальных колонок, значительно опережая домашние устройства Google (продажи которых в США начались только 4 ноября 2016 года). Кроме того, количество дополнений Alexa (фирменные «Умения») в 13 раз больше, чем у помощника Google.

3. Молодые американцы покидают Facebook и уходят в Instagram

Основной движущей силой роста Инстаграма сейчас является отток пользователей из Фейсбука. По приблизительным оценкам, с 2017 года Facebook покинули 15 миллионов пользователей из США, причем большинство из них — в возрасте от 12 до 34 лет.

http:... 300w, http:... 768w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px">

Рост популярности Instagram не остался незамеченным маркетологами: WARC зафиксировал увеличение чистого бюджета (число практиков, намеревающихся увеличить бюджеты, за вычетом числа, намеревающегося его уменьшить) для этой социальной сети на 67%. У Amazon этот показатель составляет 63%, у YouTube — 60% и у Facebook — всего 13%.

Facebook реагирует на это, внедряя сервис шифрования сообщений, чтобы восстановить доверие потребителей, а также создаёт безопасную среду для онлайн-платежей. В прошлом году компания потратила 1.1 миллиарда долларов на рекламу по всему миру после скандала с Cambridge Analytica (тогда социальная сеть допустила неправомерную передачу личных данных 87 млн человек и получила за это штраф от Британского комиссариата по информации в £500,000).

А что нам со всего этого? Меня часто спрашивают, с чего начать в интернет-маркетинге. Вот и ответ на данный вопрос. Изучайте контекстную рекламу Google Ads, таргетированную рекламу в Facebook, и без денег точно не останетесь. По крайней мере, таков тренд на ближайшие несколько лет.

Сообщение Дуополия Google и Facebook захватила рынок интернет-рекламы в 2019 году появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

О проблемах

Мне очень часто пишут люди, которые просят помочь разрулить проблемы с их неудачными запусками. Как правило, я не отказываю в помощи. Но сегодня я хотел бы объяснить, почему такие ситуации - это огромная головная боль и для меня, и для ученика.

Для начала нужно понимать, что 80% успеха прайват лейбла - это правильно выбранная ниша. Особенно это касается малобюджетных стартов. Да, по сути мы можем запустить что угодно и вывести в плюс, вопрос лишь инвестиций, но в условиях, когда у нас есть всего-лишь 3-5-10 тысяч на запуск, выбирать нишу нужно отталкиваясь от наших возможностей, иначе получим низкий уровень продаж.

Когда я рассматриваю подобные ситуации, то в подавляющем большинстве случаев люди либо не проводили адекватную аналитику вообще и полагались чисто на свой вкус, либо если у них был опыт в дропшипинге или ОА, то они выбирали продукт отталкиваясь от критерий тех стратегий.

Не смотря на то, что практически все опытные селлеры везде пишут, что аналитика по ОА и по ПЛ - это абсолютно разные вещи, новички упорно продолжают совершать одну и ту же ошибку.

Отдельно ситуация обстоит с блокировками. Если речь идет про блок за высокий процент возврата, то это решается довольно легко, хотя, в то же время, ставит крест на этом товаре в плане перспектив. Другое дело, если мы ловим бан за интеллектуальные права - такие ситуации решить крайне трудно, хотя у нас есть несколько успешных кейсов.

По поводу "сплавить товар в ноль". Я писал, что у нас примерно 90-95% прайватов "заходит" на том уровне, который мы планируем, а остальные получается продать в ноль без убытков. Но это потому, что у нас качественная аналитика. Если товар изначально запущен с грубейшими ошибками, то даже в ноль продать его будет крайне трудно. И в таких ситуациях мой совет - не тянуть резину, продать товар быстрее, пусть даже в минус, зафиксировать убытки и двигаться дальше. Потерянное время обойдется дороже.

Вывод. Если вы не хотите получить убытки и большой геморрой, то не относитесь халатно к аналитике, запускайте прайват осознанно и тогда вы получите хорошие результаты.