Обзор VK Donut

VK Donut — официальный инструмент платформы “Вконтакте”, который позволяет авторам получать регулярную финансовую поддержку от подписчиков. Пользователей, которые платят, называют «донами» — они получают доступ к эксклюзивному контенту и особые привилегии.

Сервис запустили в ноябре 2019 года, а полноценно он заработал в 2020-м. За это время VK Donut стал одним из основных способов заработка для авторов ВКонтакте — от художников и фотографов до образовательных проектов и медиа. По заявлению платформы, VK Donut используют тысячи сообществ разных тематик и размеров.

Главное преимущество — полная интеграция с экосистемой VK: не нужно уводить аудиторию на сторонние платформы, все работает внутри социальной сети. Подписчики уже привыкли к интерфейсу ВКонтакте, и оплата происходит без переходов на другие сайты.

В этом обзоре разберем, как устроен VK Donut, какие форматы поддержки существуют, сколько берет платформа, как настроить уровни подписки и для каких сообществ инструмент действительно работает.

Что такое VK Donut и как это работает

VK Donut — это инструмент монетизации контента, встроенный в ВКонтакте. С его помощью подписчики могут финансово поддерживать любимые сообщества: оформлять регулярные подписки, отправлять разовые донаты к постам, помогать достигать целей по сбору средств.

В ответ авторы предлагают донам привилегии: ранний доступ к публикациям, эксклюзивные материалы, участие в закрытых чатах, розыгрыши, встречи и любые другие бонусы. Но это не обязательно — автор может просто принимать благодарность без дополнительных обязательств. VK не требует обязательного контента в обмен на подписку.

VK Donut работает внутри ВКонтакте. Аудитория уже здесь, не нужно никуда переходить. Подписчик нажимает кнопку «Поддержать» прямо на странице сообщества — и через пару кликов становится доном. Никаких регистраций на новых сайтах, никаких переключений между вкладками.

После подключения VK Donut на главной странице сообщества появляется специальный блок с информацией о подписке, количеством эксклюзивных материалов и кнопкой «Поддержать автора». Его видят все пользователи, кроме тех, кто уже стал доном.

Три формата поддержки VK Donut

VK Donut предлагает три способа получения денег от аудитории. Каждый формат решает свою задачу и подходит для разных сценариев.

Регулярная поддержка (подписка)

Основной формат монетизации, который дает стабильный доход. Подписчик оформляет ежемесячную подписку и получает доступ к закрытому контенту. Деньги списываются автоматически каждый месяц — это позволяет авторам планировать бюджет и понимать, какой доход ожидать.

Можно также оформить годовую подписку — подписчик платит сразу за год вперед. Это выгодно для автора (деньги приходят сразу) и для дона (некоторые авторы дают скидку за годовую оплату).

Автор создает до 20 уровней подписки с разной стоимостью — от 50 до 10 000 рублей. Чем выше уровень, тем больше контента и привилегий. При этом работает иерархия: подписчик дорогого уровня автоматически получает доступ ко всему контенту дешевых уровней.

Разовые донаты к постам

Подписчики могут поблагодарить автора за конкретную публикацию — отправить донат от 50 до 2 000 рублей. Это разовый платеж, не подписка. Не нужно оформлять регулярную поддержку, не нужно быть подписчиком сообщества — просто нажал на иконку под постом и отправил благодарность.

При отправке доната можно оставить комментарий — он будет выделен цветной рамкой и поднимется выше обычных комментариев. Это делает поддержку заметной для других пользователей. Цвет рамки зависит от суммы:

●  Желтый — до 199 руб.;

●  Синий — 200–499 руб.;

●  Фиолетовый — 500–999 руб.;

●  Розовый — 1000–2000 руб.;

Цели по сбору средств

Инструмент для краудфандинга внутри сообщества. Автор создает цель (от 50 до 1 000 000 рублей), объясняет, на что собирает деньги, и подписчики помогают ее достичь. Каждый может отправить от 50 до 2 000 рублей за раз, ограничений по количеству донатов нет.

Примеры целей: сбор на новое оборудование для съемок, путешествие за контентом, обучение, запуск нового проекта, благотворительность. Прогресс отображается прямо на странице сообщества в блоке VK Donut — это мотивирует подписчиков участвовать и следить за достижением.

Есть также цели по набору донов — когда задача не собрать определенную сумму, а привлечь определенное количество подписчиков с регулярной поддержкой.

Комиссия: сколько забирает платформа

Комиссия VK Donut составляет 10% от всех платежей. На старте в 2020 году было 5% — тогда это была самая низкая комиссия на рынке. Затем ее подняли до текущего уровня.

Это фиксированная ставка — она не зависит от объемов, типа контента или количества донов. Не важно, получаете вы 1000 руб. или 100 000 руб. в месяц — комиссия одинаковая. Дополнительных комиссий за вывод средств нет: ни на банковскую карту, ни на VK Pay.

Вывод средств: как получить деньги

Деньги от донов выводятся автоматически каждый день после 00:00 МСК. Не нужно ничего запрашивать вручную — платформа сама переводит накопленные средства.

Способы вывода

●   Банковская карта РФ — основной способ для большинства авторов

●   VK Pay — расширенный кошелек с пройденной идентификацией

Лимиты при выводе на карту

• до 1 500 000 рублей в месяц;
• до 100 000 рублей за одну транзакцию;
• максимум 50 операций на одну карту в месяц.

Ограничения VK Pay

На балансе VK Pay можно хранить максимум 60 000 рублей. Если выплаты превысят эту сумму, остаток «зависнет» на 10 дней и поступит, когда баланс освободится.

Если способ вывода станет недоступен (карта заблокирована, VK Pay сброшен, администратор покинул сообщество), деньги будут копиться на внутреннем балансе VK Donut. Их можно вывести после настройки нового способа. Деньги не пропадут, но и не придут, пока не укажете новые реквизиты.

VK Donut не удерживает налоги — это ответственность автора. Если вы зарабатываете более определенной суммы, нужно оформить самозанятость или ИП и платить налоги самостоятельно (4-6% для самозанятых, 6-15% для ИП). Консультируйтесь с бухгалтером по вашей ситуации.

Как платят подписчики

У донов есть несколько удобных способов оплаты — можно выбрать любой:

●   Банковские карты — Visa, Mastercard, МИР. Основной способ для большинства;

●   СБП (Система быстрых платежей) — оплата через приложение банка без привязки картыl;

●   VK Pay — внутренний кошелек ВКонтакте, удобно для активных пользователей VK.

Оплата через СБП — удобная опция для тех, кто не хочет привязывать карту или хранить данные на сайте. Достаточно отсканировать QR-код в банковском приложении или выбрать банк из списка. Комиссия для пользователя отсутствует.

Подписка продлевается автоматически каждый месяц (или каждый год для годовой). Деньги списываются в первый день нового периода. Дон может отменить подписку в любой момент — доступ сохранится до конца оплаченного периода.

Система уровней: как настроить

Уровни — основа регулярной поддержки. Автор создает разные тарифы с разной ценой и набором привилегий.

Типичная структура: 3 уровня. Базовый (50–100 руб.) — доступ к закрытым постам и благодарность. Продвинутый (200–500 руб.) — дополнительные материалы, доступ в чат, ранние анонсы. Премиум (500–1000 руб.) — все вышеперечисленное плюс личное общение с автором, разборы работ, ответы на вопросы.

Совет: не создавайте слишком много уровней — 3-5 достаточно. Подписчикам сложно выбирать из 10+ вариантов. Лучше понятная структура с четкими привилегиями на каждом уровне.

Изменение цен: можно менять стоимость уровней в любой момент. Новая цена применяется только к новым подписчикам — текущие доны продолжают платить старую цену до отмены подписки.

Какой контент можно делать для донов

VK Donut поддерживает все форматы контента ВКонтакте: посты и статьи, видео, подкасты, трансляции — закрытые стримы для определенных уровней, чаты, комментарии — можно ограничить право комментировать только для донов

При публикации выбираете уровень доступа: «Только доны определенного уровня» или «Все уровни». Контент для дорогих уровней автоматически доступен и подписчикам дешевых уровней.

Совет по контенту: публикуйте бесплатно 20-30% материалов, чтобы показать качество. Остальное — для донов. Так новые подписчики видят, что получат за подписку, и охотнее платят.

Кто успешно зарабатывает на VK Donut

По статистике ВКонтакте, определенные ниши особенно успешны в монетизации через VK Donut. Заработки топовых авторов достигают сотен тысяч рублей в месяц.

Творческие сообщества — художники, иллюстраторы, дизайнеры. Доны получают уроки, разборы работ, доступ к исходникам, PSD-файлам и кистям

2.         Образовательные проекты — уроки фотографии, языков, программирования. Минимальный доход до вычета комиссии: 108 000 руб./месяц

3.         Медиа и блогеры — авторские колонки, закулисье, ранний доступ к материалам. Известные авторы, использующие VK Donut: Анатолий Чилик, Gudim, Duran — популярные художники и иллюстраторы

4.         Хобби-сообщества — вязание, кулинария, рукоделие. Доны получают эксклюзивные схемы, видеоуроки, ответы на вопросы

5.     Фан-сообщества — эксклюзивные материалы о знаменитостях, переводы зарубежного контента, редкие фото и видео

Статистика и аналитика

VK Donut предоставляет авторам подробную статистику для анализа монетизации. Все данные доступны в разделе «Статистика» — «VK Donut» вашего сообщества.

Что можно отслеживать:

●   График платежей — сколько денег собрано за день, неделю, месяц, год;

●   Разбивка по источникам — отдельно регулярные подписки, донаты к постам, цели;

●   Список донов — кто поддерживает, на каком уровне, когда подписался;

●   События — конкретные платежи с суммами и датами.

Статистика помогает понять, какой контент вызывает больше поддержки. Если определенные посты собирают больше донатов — делайте больше такого контента. Это практический инструмент для оптимизации монетизации и понимания своей аудитории.

Работа с донами: в разделе «Участники» — «Доны» можно посмотреть полный список тех, кто поддерживает сообщество. Здесь видно уровень подписки каждого дона, дату подписки и общую сумму поддержки. Можно отправить личное сообщение или пригласить в закрытый чат.

Плюсы и минусы

Итог

VK Donut — логичный и удобный выбор для авторов, чья аудитория живет ВКонтакте. Главное преимущество — бесшовная интеграция: подписчики не уходят на сторонние платформы, все происходит внутри привычной социальной сети. Это снижает порог входа и увеличивает конверсию в донов.

Комиссия 10% — на уровне рынка. Boosty может быть дешевле (особенно для крупных авторов с программой лояльности), но требует вести аудиторию на отдельную платформу. Sponsr берет больше (10% + комиссия платежной системы), зато предлагает видеохостинг без цензуры YouTube. У каждой платформы свои преимущества.

Три формата поддержки — регулярные подписки, разовые донаты к постам, цели по сбору средств — покрывают разные сценарии монетизации. Можно комбинировать: получать стабильный доход от подписок и дополнительные благодарности за удачные посты.

Автоматический ежедневный вывод без комиссии — приятный бонус. Деньги не «зависают» на платформе, а приходят на карту каждый день. Не нужно ничего запрашивать вручную.

Кому подойдет VK Donut: авторам с активным сообществом ВКонтакте, творческим проектам (художники, музыканты, писатели), образовательным сообществам, нишевым медиа. Тем, кто не хочет уводить аудиторию на сторонние платформы.