Когда работаешь с гемблой, нужно понимать, что правильная платежка играет немалую роль. Если вы подобрали неправильный вариант под определенное GEO, вся связка может посыпаться.
Вместе с Big Traff Partners будем разбираться, как выбрать работающий вариант, избежать «мертвых платежек» и разобраться во всех остальных тонкостях этого вопроса.
Мертвая платежка — это платежный метод, который формально доступен в продукте, но не обеспечивает стабильного прохода до депозита. Да, он может даже открываться в кассе и принимать часть попыток оплаты, но при этом нормально не работать для конкретного GEO.
Платежку нужно оценивать по фактическому прохождению платежей. Если метод есть, но не приводит к успешному депозиту, для веба он уже создает высокий риск.
Платежная инфраструктура никогда не была стабильной. На нее влияют и новые законы, и ситуация в обществе, и факторы удобства самих систем. Поэтому этот аспект нужно регулярно отслеживать. Особенно это касается GEO, которые активно развиваются, где много локальных банков, кошельков, валютных ограничений или нестандартных пользовательских привычек. То, что нормально работало на прошлой неделе, сегодня может дать резкую просадку. Поэтому вам нужно учитывать ряд факторов, которые влияют на стабильность платежек:
Платежки часто нельзя проверить один раз и забыть. Если вы работаете с конкретным GEO, нужно постоянно анализировать, какие методы реально проходят, какие проседают и где именно пользователи отваливаются.
Начнем с классического платежного пути пользователя.
И фишка в том, что сломаться все может на каждом из этапов.
Если игроки регистрируются, но не открывают кассу — вопрос может быть в мотивации, бонусе, минимальном депе или первом экране после регистрации.
Когда вы будете анализировать связку, то сможете выявить слабое место и увидеть, что слабая не вся связка, а только конкретная ее часть, которую можно исправить.
Верх воронки может выглядеть, на первый взгляд, нормально (клики идут, регистрации есть, пользователи доходят до продукта), а вот на этапе депозита начинаются проблемы.
Первые сигналы:
Когда эти проблемы превращаются в систему — нужно погружаться в аналитику и проверять все.
Худшее решение — смотреть только среднюю температуру по продукту. В общей статистике все может выглядеть вполне неплохо, но конкретная платежка в конкретном GEO уже не работает. Например, карты проходят стабильно, а локальный кошелек резко просел. Или ПК еще дает депы, а мобильные платежи начали отваливать пользователей.
Мы постоянно пишем о роли GEO. Почему? Потому что платежки нельзя оценивать глобально. Один и тот же метод может хорошо работать в одной стране и почти не проходить в другой. Причина — в банках, локальных привычках, уровне доверия, валюте, мобильном поведении, комиссиях и так далее.
Если платежка просела в одном GEO, это не означает, что она мертвая везде. Но для конкретного запуска в этом рынке она может стать критическим риском, который разрушит всю экономику.
Профессиональная работа с платежками = регулярный мониторинг, а не разовая проверка перед стартом.
Что стоит делать постоянно:
Если платежка дала просадку на несколько часов, это еще не всегда причина останавливать запуск. Но если проблема повторяется, а трафик продолжает упираться в мертвый депозитный этап, бюджет начинает сливаться не из-за слабой аудитории, а из-за нерабочего платежного пути.
Платежный этап нужно проверять так же внимательно, как крео, ленд или качество трафика. Если люди доходят до кассы, но не завершают депозит, проблема может быть не в связке, а в конкретном способе оплаты. Мы в Big Traff Partners тщательно тестируем офферы и добавляем в систему только то, что работает стабильно и без сбоев.
Telegram 
Website 
YouTube 
сайт 
