Яндекс активно внедряет автоматизацию и развивается. Для рекламодателей появляется все больше и больше возможностей, которые связаны с этим трендом и ситуацией на рынке. Но вместе с удобством приходит и обратная сторона: порог входа снижается, а с ним растет конкуренция и стоимость клика, особенно в популярных нишах. В статье эксперты click.ru разобрали основные изменения в Директе, которые уже принес 2025 год.
В апреле 2025 стартовало открытое бета-тестирование нового Мастера отчетов. Теперь в Директ Про можно сохранять отчеты и быстро к ним возвращаться. Все сохраненные варианты собраны в новой вкладке «Мои отчеты» в разделе «Статистика». Там отображаются название, дата создания, уровень доступа. Тут же можно выполнять базовые действия: переименовывать, копировать или удалять отчеты, делиться ими с коллегами. Для этого при сохранении нужно указать, кто будет иметь доступ: только вы или все представители аккаунта.
Обновленный Мастер отчетов в Директе вышел за рамки обычного конструктора графиков — теперь это полноценный инструмент бизнес-аналитики. Он поддерживает:
Одна из ключевых возможностей — работа с «сырыми» данными через API. Это особенно полезно для крупных проектов, где важна своя логика анализа и автоматизация отчетности под задачи бизнеса.
Яндекс не только упрощает интерфейс, но и создает целую экосистему, где сложные инструменты становятся доступнее. Так, раньше для A/B-тестирования была нужна активная ручная работа и сложные расчеты. Сейчас это встроенный функционал с автоматической оценкой результатов.
A/B-тесты в Директ Про официально вышли из бета-тестирования и стали полноценным инструментом для тестирования гипотез в рекламных кампаниях. Можно прямо в интерфейсе Директа сравнивать разные версии офферов, посадочных страниц, стратегий и настроек и определять, что работает лучше всего. Одновременно можно запускать до 50 активных тестов, включая проекты от паспортных организаций.
Запустить тест можно не только из «Библиотеки», но и напрямую из настроек кампании или общего списка кампаний.
В основе инструмента — статистически корректное распределение трафика между группами и точные расчеты показателей. Это надежная основа для принятия решений в условиях растущей конкуренции.
В последние годы стоимость клика в поисковой рекламе и РСЯ выросла в 2–3 раза, а Яндекс ускорил запуск и развитие альтернативных форматов.
Реклама в Telegram-каналах
Новый формат размещения от Яндекса: теперь объявления можно показывать в телеграм-каналах прямо из рекламного кабинета Директа. Каналы подбираются автоматически — на основе тематики объявлений и данных о поведении пользователей.
Что важно:
Реклама на маркетплейсах
Еще одно направление, которое активно развивает Яндекс, — реклама внутри крупных e-commerce платформ. Это не просто баннеры — система учитывает:
Программатик-реклама на цифровых билбордах
Яндекс перенес принципы digital-рекламы в офлайн и сделал размещение на наружных цифровых экранах частью умной экосистемы. Сегодня такие билборды — это не просто слайды, а динамичные площадки с точечным таргетингом и адаптивным контентом. Все работает на связке технологий. Используются:
Главное отличие — возможность связать офлайн-показы и онлайн-активность пользователей. Система отслеживает поисковые запросы в районе размещения и автоматически подстраивает креатив и частоту показов. При большом объеме показов можно настроить стратегию в Директе.
Influence-маркетинг
Еще одно новое направление — автоматизированное размещение рекламы у блогеров прямо через Яндекс Директ. Это полноценная платформа с элементами маркетплейса, где доступны:
Сервис позволяет масштабировать работу с блогерами, не теряя контроль. Можно задать уникальные метки, промокоды, подключить CRM и точно отследить результат от каждого размещения — вплоть до лидов и продаж.
В Единой перформанс-кампании появился новый формат — нейрообъявления. Он доступен в режиме открытого тестирования. Это текстово-графические объявления, которые генерируются автоматически на основе контента посадочной страницы с помощью технологий Yandex Neuro Ads.
Их главная задача — сделать объявления более разнообразными и за счет этого увеличить охват. По данным Яндекса, использование нейрообъявлений позволяет получить в среднем на 17% больше конверсий, охватывая аудиторию, которая ранее не реагировала на стандартные креативы.
После добавления ссылки система автоматически создает до 25 вариантов объявлений с учетом содержимого страницы. Формат доступен на всех площадках, указанных в настройках кампании, кроме Telegram-каналов.
У организаций и специалистов, оказывающих услуги, появилось новое место для продвижения — галерея услуг в поиске Яндекса. Это формат, который помогает показать предложения именно тогда, когда пользователь ищет нужного исполнителя: для ремонта, обучения, съемки, консультации и других задач.
Теперь вместо стандартных текстово-графических объявлений компании и частные специалисты могут выделиться в поиске — их предложения будут отображаться в отдельной галерее прямо над результатами выдачи.
Что дает галерея:
С 16 июня в Яндекс Директе страницы каталога стали обязательной настройкой Товарной кампании. По результатам внутренних тестов, использование этих страниц в среднем дает 15% к числу покупок при сохранении стоимости.
Создавать объявления для страниц каталога в Товарной кампании можно с помощью фида. Можно добавить в него данные и об отдельных товарах, и о каталогах. Фид загружается по ссылке или с компьютера. Каталоги для продвижения в Директе можно выбрать самостоятельно.
В Товарной кампании появились фильтры для каждого источника генерации страниц каталога:
Также появился отдельный фильтр «Страницы каталога, соответствующие товарам» — в него попадут только те страницы, товары из которых уже рекламируются.
В самом конце 2024 года в Яндекс Директе запустили открытое бета-тестирование нового формата размещения — динамических мест на поиске. Это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче. Они помогают получать больше кликов и конверсий за счет роста видимости посадочной страницы.
Показы на динамических местах запускаются только с рекламой в Поиске. Для подбора объявлений применяется классический VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска, которые в первую очередь учитывают релевантность запроса.
Это далеко не все обновления, которые помогают получать больше лидов и конверсий из Директа. 15 июля в 14:00 МСК пройдет бесплатный вебинар «Кейс-стади. Успешные кампании по привлечению клиентов через Яндекс Директ». На нем эксперты расскажут про главные возможности Директа для бизнеса, в чем особенности Мастера кампаний и как с ним работать, поделятся яркими кейсами по работе с МК и автотаргетингом.
