Арбитраж перестает быть охотой за дешевый клик. Сегодня выигрывает тот, кто умеет работать с качеством и окупаемостью. Можно залить тонны трафика, получить сотни регистраций по доллару и словить стоп на выплату или отказ в расширении кап, потому что игроки мертвые.
Есть и другой путь — работать на лояльность игрока еще на этапе просмотра креатива. Многие вебмастеры до сих пор боятся использовать логотипы брендов в своих крео. Кто-то думает, что это сузит воронку и повысит цену инсталла. Кто-то привык к серой массе одинаковых слотов, которые кочуют из спая в спай. Но осознанный игрок, который понимает, в какое казино он идет, стоит в разы дороже «случайного» юзера.
В этой статье мы разберем, почему использование логотипа и атрибутики бренда в креативах — это не бесплатная реклама казино, а ваш прямой рычаг влияния на профит. Разберемся, как брендовый подход помогает проходить модерацию, повышает лояльность игрока еще до первого клика и почему мы в Godlike Partners готовы платить больше тем, кто не прячет наш продукт.
Есть понятие «холодного» и «теплого» трафика. Когда вы льете на новый продукт, вы работаете с абсолютно холодным юзером. Вам нужно не только продать ему саму идею игры, но и убедить, что конкретно этому сайту можно доверять.
В случае с Olymp Casino эта проблема решена за вас, так как бренд на рынке более 20 лет. Если говорить о Казахстане, то там бренд знают буквально с рождения.
Как это отражается на ваших метриках:
В итоге, добавляя логотип в крео, вы не сужаете воронку, а отсеиваете тех, кто все равно бы не внес депозит, и собираете тех, кто ищет надежную площадку. Для веба это означает одно — показатель Reg2Dep (регистрация в депозит) становится предсказуемым и стабильным. Вы не тратите бюджет на тех, кто никогда не депнет.
На ГЕО Казахстан, при использовании брендовых подходов мы видим цифры в 25–35%. Это позволяет вебмастерам переходить с модели «залил-забыл» на долгосрочную работу с одним оффером месяцами. Информацию по ГЕО, ставкам и подходам можно найти в нашем телеграм-канале.
Мы спросили Антона, руководителя FB*-направления команды Appie Tech, автора канала iGaming ads lab, как его команда относится к брендовым подходам.
Антон, использование логотипа бренда в креативах обычно удорожает инсталл. Как вы в Appie Tech к этому относитесь? Используете бренд в заливах на СНГ?
— Есть три сценария, как логотип бренда может влиять на метрики — и все они логичны.
Первый — эффекта нет.
Это происходит, когда у бренда в конкретном ГЕО нулевая узнаваемость. Пользователь просто не считывает логотип как дополнительный сигнал доверия, и он никак не влияет на конверсию.
Второй — эффект отрицательный.
Чаще всего это связано с проблемным пользовательским опытом или переполненной базой старых игроков. В таких случаях в трафике появляется много мультиаккаунтов, которых рекламодатель не оплачивает, и брендовый креатив действительно начинает удорожать инсталл.
Третий — самый ценный — эффект положительный.
Когда брендовый флоу усиливает воронку и повышает конверсию. У нас было не один раз с Olymp Casino, когда мы пытались адаптировать их успешные брендовые воронки под другие продукты, где нам предлагали более высокие ставки. Логика понятна — лучшие условия нельзя не протестировать.
Но результат почти всегда был одинаковым: как только мы убирали бренд Олимпа и подставляли другой, креативы переставали быть экономически выгодными.
Проще говоря, Олимп помогает вебмастеру повышать конверсию за счет своей многолетней репутации — и это тот случай, когда бренд в креативе реально работает в плюс.
Многие вебы боятся, что если они будут «пиарить» бренд, то юзер потом просто уйдет в поиск и регнется не по их ссылке. Как решаете проблему «утечки» брендового трафика?
— Этот страх понятен, но на практике он сильно переоценен.
Наши креативы заточены под моментальный перформанс: они вызывают азарт и мотивируют пользователя скачать приложение и начать играть здесь и сейчас. Мы не работаем с креативами «на подумать» — воронка строится вокруг немедленного действия.
Сегодня тезис об «утечке» брендового трафика выглядит скорее теоретическим. Пользователю всегда проще нажать кнопку, установить приложение и продолжить путь, чем сохранять название бренда, идти в поиск и пытаться воспроизвести сценарий позже. Лень пользователя в этом случае играет на стороне вебмастера.
А для особо впечатлительных байеров решение вообще лежит на поверхности: можно попросить ребят из Godlike Partners создать персональный промокод и привязать его нейминг к вашему реферальному кабинету. Это полностью снимает вопрос с возможной утечкой и даёт дополнительный контроль над трафиком.
Что бы вы посоветовали тем, который боится, что с логотипом бренда у него упадет CTR: с чего начать внедрение бренда в свои подходы, чтобы не слить бюджет?
— Любой маркетолог скажет одно — начинайте с тестов. Не с предположений и страхов, а с фактов. Лично убедитесь, какое восприятие у бренда в конкретном ГЕО. В случае с Olymp Casino это бренд с огромным кредитом доверия, и это напрямую считывается пользователем.
Ключевой момент — замерять всю воронку целиком, а не зацикливаться на одном CTR или CPI. Дорогой инсталл совсем не обязательно означает дорогой депозит.
На практике использование логотипа и брендовых элементов на всех этапах воронки часто повышает конверсию в регистрацию и депозит, даже если верхние метрики выглядят менее привлекательно.
Если смотреть на цифрах, разница может выглядеть так:
вместо воронки 15 — 5 — 1.5 (инсталл / регистрация / депозит)
вы получаете 15 — 10 — 3.
Повышая конверсию в регистрацию, вы кратно увеличиваете шансы провести пользователя дальше по воронке. Мы давно работаем с Олимпом и на практике убедились: брендовый флоу стабильно отражается на итоговом ROI в плюс.
Нам выгодно, чтобы наш бренд мелькал в ленте. Вам выгодно, чтобы юзер кликал с доверием. Вы используете нашу 20-летнюю репутацию для своего профита, а мы даем лучшие условия. Win-Win.
Многие рекламодатели режут ставки за SEO по брендовым запросам, считая, что вебмастер просто паразитирует на органике. В Godlike Partners мы не снижаем ставки за SEO-трафик и поощряем использование логотипа и айдентики Olymp Casino в ваших креативах (FB*, UAC, In-App). Нам неважно, вбили ли вы запрос в поиске или показали юзеру наш лого в ленте — если это качественный игрок, мы платим за него полную цену.
Использование бренда в креативах — это прагматичный инструмент для повышения LTV и ROI. Да, стоимость клика может стать чуть выше, но нам как рекламодателю такой осознанный трафик приносит больше профита. Именно поэтому мы готовы давать за него повышенные ставки и приватные условия. Вы выигрываете за счет высокого Reg2Dep и бампов, мы — за счет стабильного LTV. Когда юзер заранее доверяет продукту, воронка очищается от нецелевых регистраций, а вебмастер получает прозрачную статистику без срезов за качество. Регистрируйтесь в Godlike Partners и конвертируйте 20-летнюю репутацию Olymp Casino в свой профит на свежей базе.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Ваш менеджер 
Website 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)