Гейминг-вертикаль среди отечественных вебов все больше набирает популярность, являясь одной из самых прибыльных ниш. Конкуренция в ней пока не такая высокая, как, например, в гемблинге или нутре, а кроме вебмастеров офферы уже продвигают многие инфлюенсеры, включая стримеров, так как gaming e-comm относится к абсолютно белым вертикалям.
Но, чтобы креативы для гейминг-офферов давали хороший конверт, нужно понимать, что именно цепляет эту аудиторию, и уметь подать это так, чтобы они не просто кликнули, но и остались. Геймеры — это не просто аудитория, это сообщество с уникальной мотивацией, триггерами и предпочтениями. Итак, разберем, как создавать креативы, которые точно зацепят фанатов видеоигр. Также расскажем, как готовые крео с высоким CTR и CR и рекомендации команды официальной партнерской программы Kupikod по их разработке помогают экономить на тестах.
Прежде, чем рассмотреть подходы и акценты в креативах для продвижения офферов вертикали gaming e-comm, нужно понять целевую аудиторию этой ниши. Как мы уже сказали, геймеры — это не однородная масса. Они делятся по возрасту, платформам (PC, консоли, мобайл), жанрам (RPG, шутеры, стратегии) и мотивациям. Кто-то ищет адреналин, кто-то — социальное взаимодействие, а кто-то хочет просто «прокачать» своего персонажа, чтобы «утереть нос» другим участникам комьюнити. Но есть у них и общая черта — высокая вовлеченность. Эти люди готовы тратить время и немалые деньги, если оффер обещает яркие эмоции, статус, уникальный опыт и возможность на время скрыться от повседневной рутины в виртуальных мирах.
Для арбитражников это означает, что крео, нацеленные на геймеров, должны быть не просто яркими, но и точными. Общий подход типа «Качай игруху, будет круто» здесь не работает. Геймеров нужно цеплять на уровне их глубинных желаний. Например, для игроков в MMO важны социальный статус и прогресс, а для фанатов шутеров — динамика и конкуренция, возможность доказать себе и другим, что они способны «рубиться» даже в хардкор-режиме. Понимание этих нюансов — первый шаг к креативу, который будет конвертить.
Без предварительного анализа ЦА, даже с опытом работы с серыми вертикалями, начинать лить трафик на геймеров не имеет особого смысла. Например, эффективность подхода в крео может напрямую зависеть от того, что в Tier-1 странах геймеры чаще ищут развлечения и премиум-опыт, тогда как в Tier-3 мотивация может быть связана с бонусами или быстрым прогрессом в игре. Изучение гео, демографии и игровых предпочтений — это не просто рекомендация, а must have. Без этого высок риск слить бюджет на крео, которые вообще не резонируют с болями аудитории. Чтобы понять, в каком направлении стоит копать подходы к крео под тот или иной оффер, лучше обратиться за помощью к менеджеру партнерки. Так, например, в официальной ПП платформы для геймеров Kupikod, партнеры могут запросить уже готовые крео с высоким CR. Кроме того, партнерка дает доступ к детальной аналитике, на основе которой вебмастер может сегментировать ЦА для улучшения результатов РК. Это помогает создавать креативы, бьющие точно в цель, будь то фанаты киберспорта или любители казуалок.
Чтобы крео работал, он должен зацепить эмоционально. Вот несколько триггеров, которые стабильно срабатывают в вертикали gaming e-comm.
Геймеры, как и лудоманы, живут эмоциями и ради эмоций. Показывайте в креативах моменты триумфа: эпический бой, выигрыш в турнире, получение редкого предмета или скина. Видео, где стример кричит от радости, распаковывая лутбокс, или игрок «ваншотит» босса в недавно вышедшем тайтле, вызывают у аудитории желание прочувствовать то же самое. Важно, чтобы эти эмоции выглядели аутентично — геймеры легко распознают фальшь. Именно поэтому, если речь идет о крео в видео-формате, то часто высокий конверт дают именно UGC-креативы.
Геймеры обожают ощущение, что они получают что-то особенное. Промо с эксклюзивными скинами, бонусами за регистрацию или доступом к закрытым серверам работают как магнит. Например, креатив с текстом «Только сегодня: твой шанс получить легендарный скин со скидкой! Забирай алмазы быстро и со скидкой в Kupikod» может значительно поднять CTR. Но важно, чтобы обещания в креативе соответствовали офферу — иначе CTR и CR на дистанции просядут ниже плинтуса, а стоимость трафика будет заоблачной.
Многие геймеры играют, чтобы быть частью сообщества. Креативы, которые подчеркивают командную игру, гильдии или киберспортивные турниры, также вызывают у определенной категории ЦА неподдельный интерес. Например, видео с игроками, которые празднуют общую победу, или текст «Создай свою игру в Roblox и удиви друзей! Твои робуксы со скидкой уже здесь🤖» мотивируют к покупке оффера.
Теперь, когда мы разобрались с триггерами, пора поговорить о том, как их воплотить. Креативы для гейминга — это не только идея, но и техническая реализация.
У геймеров сейчас в тренде видео-креативы, особенно короткие ролики для TikTok, YouTube Shorts или Telegram. Они позволяют передать динамику игры, выгоду и эмоции игроков. Например, простое 9-секундное видео, где игрок проходит сложный уровень, с CTA: «Качай Into the Dead, пополнив Steam бесплатно!», может дать высокий CTR.
Статичные баннеры тоже работают, если они контрастные и содержат четкий призыв к действию.
Как аудитория любой другой вертикали, геймеры также чувствительны к языку и культурным особенностям. Креатив для Казахстана с текстом на казахском и местными мемами будет конвертить лучше, чем общий баннер. Локализация — это не только перевод, но и адаптация визуалов. Например, в странах Центральной Азии популярны яркие цвета и аниме-стиль, тогда как в западной части СНГ ценят минимализм. Официальная партнерка Kupikod упрощает этот процесс, предоставляя готовые шаблоны креативов, адаптированные под разные гео, что экономит время и бюджет аффа.
Даже самый крутой креатив может не сработать с первого раза. Тестируйте 5-10 вариантов для каждой кампании, анализируйте CTR и CR, отключайте неэффективные объявления и масштабируйте те, что приносят профит. Используйте сплит-тесты, чтобы понять, что лучше заходит: видео или баннер, бонус или эмоциональный триггер. Сегодня в спай-сервисах не так много крео под нишу гейминга, чтобы подсмотреть, что работает у конкурентов. Поэтому имеет смысл создавать собственные крео на основе рекомендаций менеджера ПП и тестировать разные подходы самостоятельно.
В гейминг-вертикали успех зависит от скорости реакции и качества трафика. Платформа Kupikod предлагает арбитражникам доступ к премиум-офферам, которые уже заточены под геймеров. Учитывая, что партнерка Kupikod выплачивает до 50% от чистой прибыли с каждой покупки, сделанной игроком, аффилиаты могут быстро масштабироваться без потери ROI, лишь увеличивая профит.
Создание креативов для геймеров — это баланс между эмоциями, техническим качеством и пониманием аудитории. Опытные арбитражники, работающие с этой нишей, используют на полную катушку такие триггеры, как адреналин, эксклюзивность и социальный статус, адаптируя крео под гео. Значительно упростить процесс создания крео можно, обратившись за помощью к своему менеджеру в партнерке платформы Kupikod. Саппорт предоставит готовые решения и аналитику для повышения конверсий. Помните: хороший креатив не просто привлекает внимание — он мотивирует геймера действовать. Берите эти инсайды, запускайте кампании и ловите профит!
