В работе с трафиком в 99% вертикалей успех зависит от скорости реакции на изменения рынка. Вертикаль онлайн-гемблинга в течение последних 5 лет стала золотой жилой для медиабайеров и арбитражных команд, но полагаться только на него — это как играть в рулетку, ставя весь банк на зеро. Риски растут, конкуренция обостряется, а правила игры меняются быстрее, чем алгоритмы и требования к рекламе в популярных сорсах.
В таких условиях для выживания афф-бизнеса нужна диверсификация. Игровые офферы, в частности предложения для геймеров, на фоне увеличения спроса стали одним из перспективных направлений, способных одновременно обеспечить стабильность работы с минимальным количеством банов и профит. Почему именно сейчас время обратить внимание на эту вертикаль? Давайте разбираться.
Гембла, хоть и приносит высокий доход, остается сложной и малопредсказуемой вертикалью. Вебы, работающие с нишей азартных игр, могут получать от $10 до $200 за перводеп каждого приведенного игрока, а ROI в отдельных случаях может достигать сотен процентов. Однако эта ниша имеет свои подводные камни. Вот лишь малая их часть:
Даже лишь эти три фактора уже сигнализируют, что для вебов полагаться только на гемблинг может оказаться себе дороже. Ввиду азартности геймерской аудитории, диверсификация в игровые офферы позволяет распределить риски и открыть новые источники дохода.
Игровые офферы — это предложения, связанные с гейминг-индустрией: внутриигровые покупки, подписки на сервисы, покупка цифровых товаров или доступ к премиум-контенту. Эта вертикаль охватывает широкую аудиторию — от казуальных игроков до хардкорных геймеров триплэй-тайтлов. Такая многовекторность ниши делает ее привлекательной для медиабайеров. По данным Statista и Softonic, общемировой доход рынка видеоигр в 2024 году превысил $282 млрд., и эта цифра продолжает расти. Геймеры готовы тратить деньги на любимые игры и донаты, а это означает стабильный спрос на офферы.
В отличие от гемблинга, игровые офферы имеют более низкий порог входа. Кроме того, не нужно убеждать пользователя рисковать крупными суммами, как в казино. 80% работы за аффилиата по продвижению офферов делают сами студии-разработчики игр. Геймеру достаточно купить игру, внутриигровую валюту или подписку, чтобы аффилиат получил свою комиссию. Еще одно преимущество в том, что вертикаль видео- и мобильных игр менее чувствительна к регуляциям. Реклама игровых продуктов, не нарушающих правила сорсов, в разы реже банится, что упрощает прохождение модерации и ведение кампаний.
Хоть и не так много, но в вертикали гейминга также есть некоторые нюансы. Например, основная сложность для веба или стримера, у которого есть каналы привлечения ЦА, заключается в поиске партнерских программ, готовых предоставить пул офферов и платить достойную комиссию. На деле такие партнерки можно посчитать по пальцам одной руки. В идеале нужно выбирать те ПП, которые имеют собственный продукт. К таким партнерским программам относится официальная партнерка от ТОП-1 платформы для геймеров в СНГ, Kupikod. Партнерка предлагает вебам и стримерам широкий выбор офферов — от популярных игр до нишевых продуктов (только в Steam представлено более 40 000 игр). Также арбитражники получают подробную аналитику, до 50% дохода от чистой прибыли с каждой покупки, а также круглосуточный саппорт, включая помощь в создании креативов.
Диверсификация — это не просто переход на новую вертикаль, а способ сделать бизнес более устойчивым. Игровые офферы имеют несколько ключевых преимуществ, которые делают их как идеальным дополнением к гемблингу, так и отдельной профитной нишей. Часть этих преимуществ уже упоминалась выше, но разберем каждый из них чуть подробнее:
Эти преимущества позволяют не только диверсифицировать источники дохода, но и быстрее и проще масштабировать кампании. Например, партнерская программа Kupikod предлагает готовые креативы, с которыми можно быстро запускать рекламу и получать стабильные конверсии.
Гемблинг требует значительных инвестиций в трафик и креативы, а также постоянного обхода ограничений через клоакинг или другие методы. Игровые офферы, напротив, позволяют работать «чище» и эффективнее. Например, можно использовать нативную рекламу в Instagram или TikTok, где геймеры проводят часы, листая ленту. Такие кампании выглядят органично и не вызывают подозрений у модераторов и алгоритмов платформ.
Еще одна проблема гемблинга заключается в некоторой зависимости от сезонности. В определенные периоды спрос на онлайн-казино снижается, что бьет по CR и ROI. Игровые офферы более стабильны: геймеры покупают цифровые товары круглый год, особенно во время релизов новых тайтлов или сезонных событий.
Аффилиаты могут начать снимать сливки с продаж каждой такой игры еще до ее выхода в паблик, продвигая офферы с предзаказами. Например, в марте-апреле 2025 года участники партнерской программы Kupikod, еще до официального релиза The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered получали солидные выплаты, продвигая оффер с предзаказом игры. Также есть возможность дополнительно монетизировать аудиторию, предлагая ей DLC (дополнения) к легендарным играм и возможность выгодной покупки игровой валюты. Словом, вебы получают возможность регулярно предоставлять аудитории актуальные офферы, соответствующие текущим запросам.
Рынок партнерского маркетинга волатилен и меняется ежедневно. Те, кто научен быстро адаптироваться к новым реалиями, имеют больше шансов удержаться на плаву. Да, гемблинг останется прибыльным направлением, но его доля в доходах арбитражников будет постепенно уменьшаться из-за роста конкуренции и ужесточения регуляций. Игровые офферы — это не только способ диверсифицировать риски, но и возможность занять новую нишу, пока она не стала перенасыщенной.
Диверсификация — это про гибкость и дальновидность. Игровые офферы дают шанс не просто выжить, а процветать в условиях нестабильного рынка. Официальная партнерская программа экосистемы для геймеров Kupikod дают возможность не только выгодно тестировать игровую вертикаль, но и зарабатывать на ней уже сейчас.
