«Ничего не выпадает — ухожу»: где Tower Rush теряет ваши депы

Tower Rush сейчас в топе у большинства заметных сервисов аренды.

Найти прилу под Tower Rush уже несложно. Сложнее понять, на кого лить и что показывать, чтобы игрок не ушёл после первого депозита.

Давайте разберём, что привлекает игроков и что они сами про это говорят. Ниже — данные по реальным игрокам Tower Rush и их живые отзывы: кто играет, почему остаётся и что показывать в креативе.
 

Кто играет и зачем

В Tower Rush играет в основном та же аудитория, что и в курицу: игроки, которых заинтересовали crash-механики. Приходят они за простотой, быстрым результатом и ощущением, что сами управляют риском.

Тема быстро набирает игроков. За три месяца доля новичков, которые играют в Tower Rush после первого депозита, выросла примерно вдвое — с ~5% до ~11% регистраций. ~20% из них начали знакомство с казино именно с Tower Rush, ещё ~25% пришли через chicken-игры.

Это не отдельный сегмент: у игроков Tower Rush в топе те же игры, что у аудитории курицы, — Chicken Road 2, Chicken Run и Hold & Win вроде Royal Joker и Coin Strike.

Почему выбирают Tower Rush. Как и в других crash-играх, главная причина — простые правила (~40%), на втором месте — шанс быстро выиграть (~30%), дальше темп и адреналин (по ~17%). Играют в Tower Rush и другие crash-игры в основном эпизодически: почти каждый день — лишь ~18% новичков, для остальных это короткая сессия между делами.

 

Сами игроки описывают это так:

 

«Нажал — и сразу видишь, что получилось. В слотах крутишь и ждёшь бонуса, а тут всё решается за секунды»

«Иногда закидываю немного по дороге с работы — просто поймать азарт и, если повезёт, удвоить»

«В слоте от тебя ничего не зависит, а здесь сам решаешь: рискнуть ещё раз или забрать»

«Сердце колотится сильнее, чем в обычных слотах»

 

В Tower Rush это ощущение контроля и есть основная механика: строить следующий этаж или забрать деньги.

~20% новичков не связывают игру с казино, а ~25% ждут от неё заработка. Обе группы разочаровываются первыми — к этому вернёмся в разделе про креативы.

Новички crash не замыкаются на crash: ~55% играют и в слоты, хотя ~40% считают, что выиграть там сложнее. Для креативов это повод тестировать миксы: Tower Rush вместе со слотами и Hold & Win.

Удержание и качество трафика

Игроки Tower Rush депают чаще и возвращаются лучше, чем игроки курицы и плинко. Но чем шире охват темы, тем меньше этот отрыв.

Агентские кабинеты

ADVINO Надежные агентские кабинеты Google, Twitter, Taboola, DV360 с антидетектом, прокси и почтой. Скидка 5% с кодом ADVINO5 Katana Google Чистые Google Play Console. Строгий инхаус-фарм, защита от банов. Акки с аппками и без. Выдача 24/7 🌍 Blueaccs 🔷 Google Developer корпоративные и личные 🔷 Название с вашим брендом под заказ 🚀 Услуга гарантированной публикации

Все кабинеты Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

Отрыв виден по всей воронке депозитов и по возвратам. На старте он выглядел так:

Данные по ~200 тыс. игроков за три месяца.

С ростом охвата показатели Tower Rush за пару месяцев просели: до пятого депозита стали доходить ~30% игроков против ~26% у курицы. Разрыв сократился почти втрое. Причина — «холодные» игроки: пока тема новая, в неё идут те, кому интересна игра, а с ростом охвата приходят менее вовлечённые.

Почему уходят.

Главный триггер — долго нет выигрыша: так заканчивают сессию ~65% новичков.

~30% уходят, когда кончился баланс, ~17% — просто от скуки.

Игроки говорят об этом прямо:

 

«Если пару раундов подряд ничего не выпадает — всё, закрываю и ухожу»

«Когда раз за разом сгораешь в самом начале, это бесит. Продолжать уже не хочется»

«Игра классная, но для меня слишком нервная — риск зашкаливает»

 

При этом ждут не только мелких побед: ~60% важен баланс частых и крупных выигрышей, а ~65% ценят регулярные небольшие бонусы.

Отсюда три вывода. Похоже, Tower Rush удерживает лучше курицы отчасти потому, что закрывает её боль: каждый удачный этаж — маленькая победа, а бонусные этажи дают шанс на крупный множитель. Условия оффера — минимальный депозит, порог вывода и бонусы — влияют на удержание не меньше самой игры. А пуши с бонусом в первые дни после установки закрывают потребность в регулярных наградах.

Что продаёт в креативе и на странице PWA

Продают механика и новизна. Не продают обещания лёгких денег и цифры RTP — а непроверенные условия бонуса могут потерять игрока сразу после первого выигрыша.

1. Показывайте механику и фичи крупно. Игроков сильнее всего цепляют крупные надписи-фичи — Bonus, Multiplier, Free Spins. А в crash им нравится видеть, как растёт множитель и двигается прогресс. Для Tower Rush это падающий этаж, растущая башня, множитель.

2. Не обещайте заработок. Первый триггер многих новичков — реклама в FB с крупными выигрышами. Креатив про лёгкие деньги приводит именно тех, кто разочаруется первым.

3. Делайте ставку на новинку. Игроки редко смотрят на RTP (при выборе игры его упоминают ~3%) — они думают категориями «горячих» и новых игр, а ~50% пробуют новую игру просто из любопытства. Многие уверены, что новинки чаще дают выиграть. Поэтому «новая игра» в креативе работает лучше процентов отдачи.

Риски и сколько ещё проживёт тема

Точный срок никто не назовёт. Курица показывает, что crash-тема может жить долго. А премия за новизну у Tower Rush начала таять через два месяца роста: пока доля игроков выросла с ~5% до ~11% регистраций, доходимость до пятого депа снизилась с ~39% до ~30%.

Что смотреть раз в месяц:

— место Tower Rush в топах сервисов аренды и в чатах баеров;

— второй деп и возврат на 7-й день по своим недельным когортам в сравнении с первой неделей запуска;

— цену установки и CTR креативов.

Когда все три идут вниз, пора держать готовой следующую тему.
 

Как запустить с Click Kings

Под Tower Rush у нас есть готовый шаблон PWA и iOS-прила — она вышла в августе вместе с Ice Fishing и Gates of Olympus.

— Прилы мы делаем сами и отдаём готовыми к запуску.

— Установки, регистрации и депозиты уходят через AppsFlyer постбэками в Unity: кампанию можно оптимизировать на деп, а когорты видны прямо в кабинете.

— Одну прилу можно подключить к любому числу своих кабинетов Unity Ads.

Нужна прила под ваш залив? Напишите в поддержку @sup_clickkings, подберём под ваше гео и источник. Разборы других тематик выходят в нашем телеграм-канале @click_kings_apps, следующим разбираем Chicken Road.