В iGaming, fintech и betting бренды инвестируют огромные бюджеты в привлечение пользователей, но теряют их на самом последнем шаге, а именно в поисковой выдаче. Пользователь уже видел рекламу, уже прогрелся, уже готов зайти на сайт… но вводит в поиске название бренда и кликает не туда. Не потому что не хочет, а потому что в топе — не вы, а аффилиаты и агрегаторы.
Бренд в этот момент платит за трафик второй раз по CPA. И делает это месяцами, иногда годами, даже не понимая истинного масштаба потерь. Эта статья — о том, почему это происходит, как это считать, как исправить и каким образом мы возвращаем бренды в топ без доработок платформы.
Воронка выглядит логично до одного момента: реклама → узнаваемость → поиск → трафик. Но на шаге “поиск” бренд сталкивается с реальностью: Google часто показывает аффилиатов выше или рядом с официальным сайтом. А те, в свою очередь, ловят брендовый спрос и монетизируют его по CPA.
Каждый клик по чужому сайту — это ваш потерянный депозит. И чаще всего бренды узнают об этом только тогда, когда мы показываем им реальные цифры.
Чтобы понять масштаб, достаточно взять любой брендовый запрос и посмотреть, кому реально принадлежит выдача. Даже если бренд стоит в топ-1, он получает только около 40% кликов. Остальные 60% распределяются по всей глубине первой страницы.
А если позиции 2–10 принадлежат аффилиатам, они собирают до 60% брендового трафика.
В деньгах это выглядит ещё жёстче: при средней конверсии брендового трафика в FTD около 12% и средней цене CPA в ~$50 бренд может терять до $360 000 в месяц, просто потому что он не контролирует свою выдачу.
Чтобы понять, почему официальный сайт не занимает первую страницу (или теряет позиции), нужно рассматривать не один фактор, а целую систему из технических, семантических и бизнес-причин.
Технические факторы — это всё, что мешает Google корректно индексировать сайт: закрывающие директивы, отсутствующие сигналы доверия, низкая скорость, дубли страниц, зеркала, неоптимизированные Core Web Vitals. Даже одной ошибки типа noindex или неправильного canonical достаточно, чтобы выпасть из выдачи.
Семантические и репутационные факторы связаны с тем, как Google понимает смысл бренда. Если бренд звучит как распространённое слово или совпадает с именами, медиа или песнями — Google может “перекидывать” выдачу в сторону других объектов. Иногда агрегаторы или новостные публикации получают предпочтение просто потому, что они сильнее по SEO.
Бизнес-факторы включают блокировки домена в отдельных регионах, активность аффилиатов, наличие множества зеркал, слабые брендовые сигналы и отсутствие единого доменного центра тяжести.
Все эти элементы выбивают официальный сайт из поисковой экосистемы.
Когда мы впервые столкнулись с задачей вернуть бренду контроль над выдачей без изменения продукта, мы поняли: стандартные SEO-практики не сработают. Проблема слишком глубока и комплексна.
Поэтому мы создали собственный подход — Search-Ready Layer. Это не просто зеркальная версия сайта и не “обход блокировок”. Это слой, который:
Фактически Search-Ready Layer позволяет вернуть сайту право занимать топ-1 по брендовым запросам.
Внедрение занимает 1–2 дня.
Первые позиции — до 14 дней.
Полная монополизация топ-10 — 4–6 месяцев.
Ни одна строчка кода платформы продукта при этом не меняется.
Когда бренд выходил в Казахстан, его официальный сайт был закрыт от индексации, а выдача по брендовым запросам принадлежала аффилиатам. По запросам вроде “brand login” сайт не появлялся вообще.
Весь брендовый спрос уходил сторонним сайтам, а бренд платил за каждое привлечение снова по CPA.
Мы внедрили Search-Ready Layer, подключили сеть брендовых сателлитов, убрали паразитные домены и усилили сигнал бренда.
Это позволило вернуть брендовый трафик без доработок платформы и без участия продуктовой команды.
Главное: бренд перестал платить за собственный трафик.
Каждый пользователь, который искал бренд в Google, стал стоить 0 долларов CPA.
В некоторых ситуациях без него просто не обойтись:
Мы работаем там, где классические SEO-решения не работают:
Мы возвращаем контроль над брендовой зоной, повышаем долю органики и сокращаем расходы на привлечение — и всё это за 2 недели от момента внедрения.
Если вы хотите узнать, сколько трафика ваш бренд теряет уже сейчас — мы можем провести Brand Traffic Leak Test. Это быстрый отчёт, который покажет, куда уходит ваш трафик и как вернуть его обратно. Чтобы получить детали, свяжитесь с менеджером mr.Booster!
![1k$ за день без своей связки и проксей [youtube shorts]](/uploads/webp/pblogs/328b37daf0a6e6510c95b285.webp)
