Выход на новый рынок — это всегда борьба за внимание. В Австралии эта борьба усиливается высокой рекламной насыщенностью, строгим регулированием и большим количеством брендов с пересекающимися неймингами.
Наш клиент запускался «с нуля» и поставил задачу: быстро построить узнаваемость, добиться точного запоминания URL и выстроить визуальный код, который позволит бренду занимать уникальное позиционирование с первого контакта.
Мы сфокусировались на четырёх ключевых KPI:
Для этого мы разработали три креативных концепции, каждая — в трёх версиях, что обеспечило масштабируемость и кросс-канальную адаптацию.
Австралийская аудитория быстро фильтрует нерелевантные и шаблонные форматы. Чтобы преодолеть рекламную слепоту, мы собрали стратегию из пяти элементов:
Каждый формат решал две задачи: привлекал внимание и закреплял нейминг/URL через повторение в разных сценариях.
Каждый ролик создавался по своей методике: AI-визуалы, хромакей, полноценные декорации. Грамотная логистика позволила снять два ролика за один день — X2 output без увеличения бюджета.
Мы выстроили единый визуальный и аудиальный код: лаконичный, цельный и премиальный. AI-графика была улучшена для естественного восприятия, а live-action сцены усиливали доверие, что стало критическим фактором для роста нового бренда в регулируемой вертикали.
Так мы обеспечили цельное движение пользователя по воронке, от первого контакта до действия.
Благодаря запущенной медийной кампании бренд показал уверенный рост узнаваемости на 20%, что привело к появлению новых брендовых запросов и увеличению их частотности в поисковых системах.
Это, в свою очередь, дало прирост органического трафика. Параллельно команда SEO усилила работу над расширением видимости бренда в поиске и увеличением присутствия на ревью-платформах, дополнительно направляя растущий интерес аудитории в нужные точки входа.
Запуск нового бренда в зрелом рынке — это не только креативность, но и точная стратегическая работа с вниманием. Благодаря комбинации локальной релевантности, дифференцирующей подачи и продакшн-эффективности, кампания позволила бренду выйти в рынок так, чтобы его не просто заметили, а запомнили.
В mr.Booster мы создаём кампании, которые формируют узнаваемость, повышают доверие и дают измеримый рост на всех этапах пользовательского пути.
Выходите на новый рынок или усиливаете присутствие?
Мы поможем запустить так, чтобы вас заметили. Свяжитесь с нами в Telegram.
