Интеграция MMP трекера в Moloco: как обеспечить корректную аналитику и обучение алгоритма

DSP Moloco – это перспективный источник трафика, который в последнее время набирает популярность у арбитражников благодаря стабильному ROI, широкому охвату и отсутствию жесткой модерации. Однако Moloco требует иной логики работы по сравнению с классическими SSP сетками или соцсетями. Прежде всего, речь идёт о глубокой аналитике, которая необходима для автоматической оптимизации рекламных алгоритмов, от нее зависит ваш ROI.

В данной статье мы подробно разберем: как работает аналитическая модель DSP Moloco, зачем подключать MMP, какой мобильный трекер выбрать и как правильно интегрировать его в DSP.

Как работает аналитика в Moloco:

Moloco как DSP-платформа не является замкнутой рекламной экосистемой. Она не формирует собственную пользовательскую аналитику, не использует cookie-файлы, не отслеживает активность пользователя за пределами мобильного приложения. 

При работе с DSP Moloco подключение мобильного трекера является обязательным условием успешного залива, без этого платформа не сможет оптимизировать кампании и рекламный бюджет будет сливаться впустую. Аналитики по CTR и количеству инсталлов просто недостаточно в контексте программатик-рекламы.

Mobile Measurement Partner (MMP, мобильный трекер) – это сторонняя платформа, которая собирает данные о кампаниях и связывает каждое событие с паблишером, что позволяет отслеживать и анализировать эффективность кампаний в реальном времени.

MMP передает информацию о каждом событии в алгоритм DSP Moloco через постбэки, на основе которых система:

• обучает собственные DNN-модели (deep neural networks): Moloco нуждается в событиях глубокой воронки (registration, purchase, FTD, retention) для построения качественных поведенческих моделей;
• рассчитывает вероятность целевого действия: Без трекера передаются данные только об установках и оптимизации выполняет исключительно на основе CPI;
• прогнозирует LTV: Аналитика поведения в приложении позволяет показывать рекламу на самых маржинальных юзеров;
• определяет оптимальную ставку на уровне конкретного аукциона;
• распределяет бюджет внутри кампании по времени и сегментам;
• автоматически ранжирует креативы и управляет ротацией.

Кроме того MMP предоставляет полную картину по эффективности залива и позволяет безопасно масштабироваться без просадки в ROI за счет накопления обучающей выборки. Корректная интеграция позволяет арбитражнику грамотно выстроить воронку, и понять, какой сегмент аудитории приносит наибольшую прибыль.

Оставьте заявку и получите кабинет(ы) в Moloco.

Какой трекер выбрать для интеграции с DSP Moloco

На данный момент DSP Moloco предоставляет возможность интеграции 8 различных MMP. В таблице ниже мы сравнили трекеры по преимуществам, недостаткам и стоимости.

Среди вышеперечисленных MMP наибольшую популярность получили AppsFlyer и Adjust. Оба трекера обладают полноценной интеграцией с Moloco, поддержкой всех ключевых событий, включая кастомные сценарии и ROAS-модели. Ниже разберем, как правильно интегрировать трекеры 

Пошаговая инструкция по интеграции AppsFlyer с DSP Moloco

Шаг 1: Авторизуйтесь в панели AppsFlyer:

Шаг 2: Добавьте приложение в AppsFlyer. Для этого:

1. Выберите платформу;
2. Добавьте ссылку на приложение;
3. Выберите валюту и часовой пояс;
4. Скопируйте Dev Key и отправьте разработчику для интеграции SDK;
5. Настройте внутренние события, которые будут отслеживаться;
6. Зарегистрируйте тестовое устройство (по этому шагу есть подробная инструкция прямо в AppsFlyer).

Шаг 3: Настройте интеграцию с Moloco:

1. Перейдите в раздел Integrated Partners;
2. Найдите партнера Moloco в списке доступных сетей.;
3. Активируйте интеграцию, установите доступ к In-App Event Postbacks;
4. Укажите перечень событий, подлежащих передаче: install, registration, purchase, ftd и т.п;
5. Выберите модель передачи: attributed only или all installs в зависимости от целей кампании;
6. Проверьте корректность передачи событий через debug-режим и тестовую установку;
7. Подтвердите, что события фиксируются как в панели AppsFlyer, так и в интерфейсе Moloco.

Пошаговая инструкция по интеграции Adjust Classic с DSP Moloco

Шаг 1: Добавление DSP Moloco как партнера

1. В Adjust → MENU → Apps → выберите приложение;
2. Разверните меню и выберите Partner Setup;
3. Нажмите ADD PARTNERS, найдите Moloco и добавьте его;
4. В настройках интеграции включите:

• Enabled (обязательно);
• Attributed Only → выключено (чтобы передавать все);
• In‑App Revenue Forwarding → включено;
• Ad Revenue Forwarding → включено (All sources);
• Parameter Forwarding → включено;
• Session Forwarding → включено;

    5. Перейдите в Event Linking и нажмите Fill all with event names, либо вручную настройте нужные события.

Шаг 2: Настройка tracking-link 

1. Adjust → MENU → Apps → выберите приложение → Tracker URLs.
2. Нажмите NEW TRACKER, введите имя, укажите Moloco. → CUSTOMIZE.
3. В Attribution Settings:

• Включите Device & Probabilistic matching для кликов и показов;
• Установите окна атрибуции по рекомендациям Moloco;

    4. Нажмите CREATE, скопируйте ссылки и вставьте в Moloco Ads.
 

Шаг 3: Настройка отправки данных о расходах

1. Adjust → MENU → Automate → Credential Management → Moloco Ads;
2. Введите Ad Account ID и Report Key (Token ID);
3. Создайте отчёт через Default Report или Builder, выбрав Moloco.
    

В целом и Adjust и AppsFlyer  позволяют гибко распределять события по гео, приложениям, типам кампаний и источникам, что критически важно для оптимизации на уровне ML-модели Moloco.

Частые ошибки и рекомендации

1. Неверная настройка постбеков: без постбеков Moloco не получает данных о событиях — кампания будет работать только по CPI;
2. Неверный event mapping: события FTD и purchase попадают под некорректные названия и не учитываются;
3. Отсутствие cost integration с Adjust: невозможно анализировать эффективность каналов (ROAS и др);
4. Отправка событий только для "attributed only": в таком случае вы теряете значительную часть аналитики (например, view-through конверсии).

Для исключения подобных ошибок рекомендуется пройти стандартную процедуру проверки:

• протестировать каждый тип события вручную;
• убедиться, что они фиксируются и в трекере, и в Moloco;
• сверить идентификаторы пользователя;
• проверить параметры атрибуции.

Клиенты Trust RDP при заливе через DSP Moloco получают полноценное сопровождения со всеми инструкциями на всех этапах работы с кабинетами. Такой подход позволяет исключить любые ошибки при запуске кампании.

Итоги:

Интеграция MMP — это не дополнительная опция, а обязательное условие для стабильной работы с DSP Moloco. Корректная настройка позволяет создать эффективную связку, которая обеспечивает стабильный ROI, минимизирует ручную работу и упрощает процесс масштабирования

Если вы давно думаете о заливе в Moloco и не планируете сливать бюджет впустую — команда Trust RDP предоставит вам лучшие агентские кабинеты и полный цикл сопровождения: от настройки MMP до оптимизации связок и выхода на стабильный ROI.

Оставить заявку на консультацию с менеджером Trust Apps и обсудить условия аренды акка в сети Moloco можно в боте.