Очень часто white page воспринимают как технический этап. Что-то вроде: нужно сделать, чтобы пройти модерацию и уже наконец залить трафик. Из-за этого и появляется идея, что один и тот же подход можно использовать в любой вертикали — чуть поменяли текст, подставили нужные слова и поехали. Лет так 5 такая идея еще как-то работала, но сфера развивается и подходы меняются.
Чаще всего, это почти всегда заканчивается проблемами. Не потому что white page не такой, а потому что он выполняет разную роль в разных воронках.
White page — это первый контакт пользователя с логикой продукта. И если эта логика не совпадает с ожиданиями вертикали, дальше все начинает сыпаться — либо на модерации, либо уже в поведении трафика.
Возьмем нутру. Здесь пользователь изначально напряжен и не доволен собой. Он не ищет развлечения, а значит хороший момент, надавить на боль. Он ищет решение проблемы — здоровье, самочувствие, внешний вид. Любая агрессия, громкие обещания или маркетинговый тон сразу вызывают отторжение. Поэтому в нутре white page работает как снижение напряжения. Он должен объяснять, а не продавать. Давать ощущение спокойствия, и то, что его проблема обязательно решится. По сути, это информационная точка входа, где важно не напугать и не спровоцировать лишние вопросы.
White-page для нутры от нашего генератора
Именно поэтому в нутре плохо работают вайты, сделанные «по лекалу» других вертикалей. Когда туда попадают элементы из гемблы или товарки — рейтинги, акценты на выгоде, слишком прямые CTA — страница начинает выглядеть подозрительно. И для пользователя, и для модерации.
В гемблинге ситуация обратная. Пользователь здесь уже готов к действию. Он пришёл выбирать, сравнивать и принимать решение. Если в нутре white page сглаживает углы, то в гембле он, наоборот, структурирует хаос. Рейтинги, таблицы, карточки, понятные блоки — все это помогает пользователю быстро сориентироваться. Здесь отсутствие структуры — гораздо большая проблема, чем излишняя осторожность.
White-page для гемблы от нашего генератора
Когда в гембле пытаются использовать «нутра-подход» с длинными объяснениями и нейтральным тоном, white page теряет смысл. Он не помогает выбрать, не ведет пользователя и не выполняет свою функцию в воронке.
Крипта стоит где-то посередине, но со своими нюансами. Основная проблема крипто-трафика — недоверие и непонимание. Пользователь часто не до конца осознает, что ему предлагают, и это сразу создает барьер. Здесь white page работает как объяснение логики, а не как продажа или сравнение. Слишком простой язык выглядит несерьезно, слишком сложный — отпугивает. Поэтому важны структура, последовательность и нужно создать ощущение, что тут абсолютно ничего сложного, и дажет если есть какие-то вопросы, мы всегда поможем.
White-page для крипты от нашего генератора
Общая ошибка во всех этих случаях — попытка сделать универсальный white page. Один шаблон, одна логика, один стиль — и надежда, что это будет работать везде. Но white page это часть трафик-воронки, а воронка в каждой вертикали устроена по-разному.
Именно поэтому при работе с генерацией white pages важно не просто сгенерировать страницу, а понимать, какую роль она должна играть. В White Expert мы к этому пришли не сразу. Сначала тоже казалось, что достаточно сделать хороший универсальный формат. Но практика быстро показала: генерация должна учитывать вертикаль, поведение пользователя и цель страницы в связке.
Когда white page перестает быть формальностью и начинает соответствовать логике вертикали, меняется все. Запуски проходят спокойнее, меньше правок, меньше «почему не зашло», и сам процесс становится предсказуемым.
Главный вывод: white page — это не расходник. Это инструмент, который либо помогает трафику работать, либо наоброт. И именно понимание этой разницы отличает случайные запуски от системной работы.
