Если вы льете трафик на рынок России, то Vkontakte это хороший вариант, т.к. там довольно много аудитории, особенно из небольших городов. Московская и Санкт-Петербургская области больше сидят в Facebook, а регионы по прежнему активны в Вк.
Примечание.
Рекламу в Вк не пропустят в таких тематиках (либо пропустят со сложностями), как МФО (пропустят, но ЦА мало очень), дейтинг (также сложности с рекламой возникнут), бетинг, гемблинг, фарма, адалт. В таких нишах аудиторию в VK довольно тяжело будет найти. Если у вас "белая" ниша и "белый" оффер, то добро пожаловать))
1. Выбор и сбор ЦА
Надо четко выбрать свою целевую аудиторию и определить, где ее собрать.
Сначала посмотрите сообщества конкурентов рекламодателя, на оффер которого вы льете трафик. Можно сделать это вручную либо с помощью парсеров, например, в pepper ninja. Он платный, но стоит своих денег.
http://pepper.ninja/?p=52615
Еще могу порекомендовать https://vk.barkov.net/ Он имеет чуть больше настроек, но в целом тоже самое.
В пеппер ниндзя есть вкладка "поиск сообществ", в которой мы можем собрать все сообщества по ключевому слову. Например, если нам нужны все автосервисы и автозапчасти.
Еще можно провести дополнительный анализ аудитории. Выбирайте пункт "Аналитика ретаргета и сообществ" и можно ввести туда одно или несколько из максимально активных сообществ конкурентов рекламодателя из собранных. Такие сообщества можно определить "на глаз" или по состоянию активности \ вовлеченности в группах.
Данный отчет нам покажет детальную статистику людей из сообщества: возрастные группы, пол, интересы и т.д. Эти данные нам потом хорошо помогут при настройке рекламного кабинета.
Далее собранные группы конкурентов мы добавляем в список или сохраняем в txt файл (а еще лучше и там, и там). Обратите внимание на фильтрацию при сборе групп, т.е. можно найти относительно живые сообщества с определенным количеством участников (например, от 1000 до 100 000 человек) и датой последнего поста, чтобы не парсить потом людей из заброшенных групп.
Когда мы собрали список групп конкурентов и мы знаем их возрастные характеристики, то следующим шагом надо эту аудиторию собрать. Рекомендую парсить только аудиторию максимально преобладающую в сообществах конкурентов. Например, мы с помощью анализа определили, что в группах конкурентов преобладают люди в возрасте 20 - 30 лет. Это значит, что на них нужно первично настраивать трафик, а потом уже на всех остальных.
2. Парсинг
Выбираем работу со списком, если вы загрузили все группы конкурентов в список или вставляем из списка txt.
Удобнее всего это сделать с помощью кнопки "быстрый парсинг".
Там ставим галочку "исключать ботов и офферов". Также выбираем возраст, если нужно интересы, должности и др. Еще можно поставить фильтр, чтобы исключить тех, кто давно не был онлайн. Также можно собрать активных участников групп, т.е. тех, кто ставит лайки\репосты\комментарии - так аудитория будет еще более горячая.
Далее аудиторию можно либо сразу загрузить в свой рекламный кабинет Вк, либо также сохранить в файле txt, чтобы загрузить самостоятельно. Вообще, чем больше аудиторий собрать, тем лучше.
Еще в пеппер ниндзя есть удобная опция "кто мой клиент". Когда ваша собранная аудитория выгорит в таргете, то можно на основании ее сформировать похожий список клиентов. Либо выбрать активное сообщество конкурентов и парсер сам покажет, где еще искать ЦА.
4. Настройка рекламного кабинета.
Для начала заходим в ретаргетинг и загружаем собранные списки целевой аудитории.
Примечание
Большинство настроек можно выбрать из личного кабинета VKontakte, но парсеры намного лучше собирают и фильтруют аудиторию.
Потом заходим в компании и нажимаем "создать объявление". В этом же окне пополняем бюджет (иконка кошелька). Можно оплатить картами visa, master card, мир. А также Vk Pay, Qiwi, яндекс-деньги, WebMoney, PayPal. Пополнение без комиссии, что очень приятно!)
5. Форматы объявлений
С помощью этого типа таргета, мы можем загрузить от 3 товаров, либо от 3 карточек с любой графикой вместе с кнопками, ведущими на любой интернет-ресурс. Можно даже сделать карточки вместе кнопками в разные разделы сайта либо вообще в разные группы Vkontakte. Такой креатив будет показываться в лентах аудитории, которую мы выбрали. Во многих случаях это самый кликабельный тип креатива, т.к. его не так часто используют. Максимально в одной рекламной записи может быть 10 карточек.
Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
В тексте записи разрешается использовать не более 6 emoji (графических смайликов).
Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
Размер изображения в карусели должно быть не менее 400х400 px.
Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Таким образом можно продвигать виджеты Vkontakte, а также фото или видео креативы.
Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
В тексте записи разрешается использовать не более 6 emoji (графических смайликов).
Размер изображения или видео в сниппете должно быть не менее 537x240px.
Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Поддерживаемые форматы видео (должно быть загружено в плеер ВКонтакте): AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Название говорит само за себя. Это может быть пост с графикой, гиф, видео или сниппетом.
Этот блок используется для продвижения встроенных виджетов групп Вк, которые собирают заявки (лид-формы).
Можно загрузить короткое видео или графику до 3-х разных элементов. Вообще сейчас истории именно Vkontakte не особо популярны и конверсия таких объявлений будет минимальна. Но зато там можно привязывать кнопки, и также вести людей на любые интернет-ресурсы или сразу привязать телефон для входящих звонков.
Вертикальное изображение 9:16, минимум 720x1280.
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации.
Вертикальное видео 9:16, минимум 720x1280, до 15 секунд, не больше 10 Мб, кодек h.264, звук AAC.
Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Это тоже креатив для ленты, который идеально подойдет для трафика на сайт или сразу на блок захвата контактов на лендинге.
Заголовок объявления может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Описание – от 3 до 90 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Минимальный размер изображения для логотипа 256×256px.
В сниппет может быть загружено изображение или видео.
Это реклама встроенных приложений Vkontakte. Возможно скоро можно будет рекламировать приложения из PlayMarket тоже.
Заголовок объявления может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Описание – от 3 до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы.Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Минимальный размер изображения для логотипа 256×256px.
В сниппет может быть загружено изображение или видео.
Это может быть графика с небольшим количеством текста. Вообще этот тип креатива сейчас малоэффективен, в сравнении с рекламой в новостных лентах. Причиной тому огромный мобильный трафик в соц. сетях, а боковой таргет отображается только в декстопных версиях. Креатив может вести на любой интернет-ресурс.
Заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Минимальный размер изображения 145×165px.
Максимальный вес изображения: 5 МБ.
Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Это тоже тип рекламы, но уже с большим количеством текста. Вообще сейчас люди очень мало читают, поэтому слишком много текста это скорее минус, чем плюс. Креатив также может вести на любой интернет-ресурс.Заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Минимальный размер изображения 145×85px.
Максимальный вес изображения 5 МБ.
Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Это тот же большой креатив, но только сразу рекламируется напрямую группа вк и появляется кнопка "вступить".
В заголовок автоматически подставляется название рекламируемого сообщества.
Минимальный размер изображения: 145×145px.
Максимальный вес изображения: 5 МБ.
Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
6. Запуск рекламы
Создаем объявления в рекламном кабинете, загружаем изображения и подгружаем аудиторию в разделе доп. параметров.
Обратите также внимание на параметр "за исключением". Можно туда добавить администраторов конкурентных групп, предварительно собрав их тем же пеппер ниндзя. Или собрать ту аудиторию, которая точно нам не нужна. Также можно выбрать в этом разделе на каких устройствах будет показываться таргет. Например, владельцы последних версий айфон. Также можно выбрать операционные системы и браузеры, на которых будет показываться таргет, чтобы еще сузить ЦА.
Если вы НЕ хотите собирать и фильтровать аудиторию парсерами, то можете выбрать настройки внутри рекламного кабинета Вк. Там так же можно установить возраст, регион, семейное положение, выбрать группы конкурентов и др.
Обратите внимание на параметр "интересы". Например, там можно выбрать тех, кто интересуется бизнесом или кто ищет работу. Таким образом можно найти тоже интересные сегменты аудитории.
Примечание.
Лучше не смешивать аудитории, собранные парсерами и встроенные настройки РК с интересами, т.к. реклама будет сильно сужаться и возможно не будет работать корректно. Можно создавать отдельные рекламные компании для разных аудиторий, которые собраны различными методами.
Еще интересный параметр - настройка по геолокации. Можно установить точки на карте и выбрать один из параметров. "Регулярно бывает" - например, можно выбрать спортсменов, которые регулярно бывают в спорткомплексах или студентов конкретных учебных заведений. "Дом" - этот параметр позволяет выбрать аудиторию по месту их проживания. "Работа" - выбор людей, которые работают в определенных точках на карте.
Таких точек на карте может быть сколько угодно. Также можно выбрать радиус сбора аудитории от 500 м до 40 км. Тоже не рекомендую смешивать одновременно аудитории из парсера и по геолокационным настройкам.
Далее выбираем модель оплаты либо за показы, либо за клики. За клики нужно ставить, когда очень большая аудитория (например, больше 50 000 человек), но это будет дороже. Оптимально пробовать ставить и за клики, и за показы на разных типах объявлений.
Еще можно установить время показа таргета. Если вы льете трафик на один часовой пояс, то логичнее показывать креативы во время, когда люди не спят (т.е. нет смысла в 3 часа ночи крутить объявления).
Важно!
Ставьте ограничения по лимитам списания. Можно сделать на каждое объявления лимиты по дневному и общему списанию денег. А также установить такие же лимиты на группы объявлений. Так вы сохраните деньги и сможете отключать вовремя креативы, которые плохо конвертят.
