Еще несколько лет назад индустрия похудения крутилась вокруг БАДов, протеиновых коктейлей и жиросжигающих таблеток. Но с появлением инъекционных препаратов, таких как «Вегови» (Wegovy) и «Мунджаро» (Mounjaro), рынок резко изменился. Новые лекарства обещают не просто поддерживать метаболизм, а реально снижать вес, воздействуя на гормональный баланс.
В этой статье мы разберем, как работают эти препараты, смогут ли они вытеснить нутра-сегмент и какие рынки по-прежнему больше доверяют традиционным нутрицевтикам.
Оба препарата относятся к классу GLP-1 агонистов — веществ, влияющих на уровень инсулина, аппетит и обмен веществ:
«Вегови» (семаглутид) — подавляет аппетит, замедляет опорожнение желудка и помогает снизить потребление калорий.
«Мунджаро» (тирзепатид) — воздействует сразу на два гормона (GLP-1 и GIP), ускоряя сжигание жира и уменьшая чувство голода.
Эффективность:
По данным исследования STEP (Semaglutide Treatment Effect in People with Obesity), люди, принимающие «Вегови», в среднем теряли 15% массы тела за 68 недель.
«Мунджаро» показал еще более впечатляющие результаты — снижение веса до 22,5% за 72 недели (исследование SURMOUNT-1).
Сравнение с нутра-товарами:
Для сравнения, большинство традиционных добавок для похудения (L-карнитин, экстракт зеленого чая, CLA) дают снижение веса в среднем на 2–5% за 6 месяцев. Разница — в 3-5 раз!
Тренд на похудение через инъекции активно развивается в США и Европе, но нутра-продукты по-прежнему доминируют в Азии и Латинской Америке. 
Доступность и цена: курс инъекций стоит $1000+ в месяц, тогда как нутра-продукты значительно дешевле.
Культурные особенности: в Азии популярен подход «питание как лечение», а в Латинской Америке доверяют натуральным средствам.
Доступ к рецептурным препаратам: во многих странах рецептурные ограничения мешают массовому распространению «Вегови» и «Мунджаро».
Хотя инъекции становятся все популярнее, нутра-индустрия не сдаётся. Вот что происходит:
Смена позиционирования: теперь нутра-продукты продаются как дополнение к инъекциям — для поддержки метаболизма и минимизации побочных эффектов.
Рост продаж нутра для контроля сахара и аппетита: активное развитие продуктов на основе берберина, магния, хрома и адаптогенов.
Ставка на натуральность: 75% опрошенных потребителей (Euromonitor, 2024) заявляют, что предпочитают "натуральные способы похудения".
Полностью – вряд ли.
Трансформировать рынок – уже происходит.
Инъекционные препараты доминируют в США и Европе, но нутра-товары сохраняют лидерство в Азии и Латинской Америке.
Производители нутра-продуктов адаптируются, предлагая комплексы, поддерживающие похудение на фоне приема инъекций.
Для аффилейт-маркетинга важно учитывать различия в предпочтениях рынков и предлагать продукты, которые соответствуют локальным трендам.
Какая стратегия выиграет? Скорее всего, гибридная: инъекции + нутра-поддержка. Это открывает новые возможности для партнерского маркетинга!
Какой тренд вам ближе: инъекции или нутра-методы? Делитесь в комментариях!
