Google выпустил обновление, которое затронуло все ниши, регионы, страны и языки. Одни называют его одним из самых серьезных, а другие — худшим апдейтом за последние годы. Разбираемся, как же на самом деле, и какую пользу можно извлечь из новых правил Google.
Что произошло: во-первых, Google обновил свое руководство по структурированным данным о продуктах. Обновление коснулось всех товарных категорий в параметрах цена, рейтинг клиентов и доступность. Во-вторых, обновления затронули текстовый контент — требования к его качеству стали строже.
Структурированные данные продукта — это способ передачи информации о веб-странице поисковым системам. Он не предназначен для просмотра пользователями. Зато поисковые системы используют структурированные данные для лучшего понимания веб-страниц и увеличения их посещаемости.
Почему это важно: новые требования к структурированным данным о продуктах — это, по сути, правила заполнения страниц с товарами. Знание, понимание и соблюдение новых правил поможет улучшить показатели магазина и повысить продажи.
Что касается текстового контента, то маркетологи и SEO-специалисты уже заметили явные изменения в статистике выдачи сайтов. Вот почему так важно использовать разметку, предписанную Google, особенно для структурированных данных о товарах. Дальше — подробнее и с примерами.
Новые руководства строго регламентируют, на каких страницах можно использовать структурированные данные. В частности, как составлять описания на странице каждого товара на сайте.
Проще говоря, для одного продукта — один набор данных на соответствующей странице. Но ведь товары чаще всего продаются в нескольких вариантах (разный размер, цвет одной и той же модели). И продавцы обычно публикуют все варианты одного и того же продукта на одной странице. Это позволяет потенциальным покупателям легко просматривать, сравнивать и выбирать варианты одного и того же продукта.
Но как насчет сайтов, которые публикуют несколько страниц для разных вариантов одного и того же продукта? Можно ли использовать одни и те же структурированные данные (с небольшими вариациями) для каждой веб-страницы? Или обязательно выбрать одну страницу в качестве репрезентативной для продукта и использовать структурированные данные именно на этой странице?
☝️ Во-первых, руководство по использованию структурированных данных для каждого конкретного продукта не изменилось. Google по-прежнему поддерживают только структурированные данные для основной страницы продукта. Но теперь и дополнительные страницы, содержащие возможные варианты одного продукта, могут претендовать на расширенные результаты и могут выиграть от наличия собственных структурированных данных. Чтобы получить расширенный результат, страница вариантов продукта должна быть опубликована по отдельному URL-адресу.
Например, у продавца может быть веб-страница о напитке для похудения, а затем несколько отдельных веб-страниц для разных вкусов этого напитка. Веб-страницы для разных вкусов напитка могут иметь свои собственные структурированные данные о продукте и будут соответствовать расширенным результатам Google на основе этих вариантов.
✌️Но! Это не значит, что теперь можно запросто насоздавать шаблонных страниц, которые по сути являются одной и той же страницей с небольшими вариациями. На такое даже Google не поведется. 😉
Теперь о втором обновлении. Первые изменения стали заметны еще в мае, а подтвердились уже в июне. По результатам статистики, которыми поделились SEO-специалисты, позиции многих сайтов сначала подскочили, но потом упали ниже начального уровня.
На иллюстрации — в конце мая сайт показал рост позиции с 38 % до 50 %. Но в июне показатели упали до 30 %, то есть на 8 % ниже, чем до обновления Google.
Однако не все сайты просели — некоторые только улучшили свои позиции. Какие и почему?
☝️Во-первых, прирост трафика увеличился на сайте, где страницы заполнили подробным и уникальным описанием товаров (сразу вспоминаем обновление, описанное выше). Вот статистика на примере магазина косметики:
✌️Во-вторых, техническая оптимизация также по-прежнему важна. Хорошие показатели поведенческих факторов не потеряли актуальности, как и хороший ссылочный профиль. Но сейчас кроме нее стали влиять и другие факторы.
Обновления в большой степени затронули контентную часть. Если вы привыкли при наполнении сайта копировать описания товаров или вообще не заполняли, то сейчас продвигать такие сайты станет сложнее. Придется по-настоящему заботиться о качестве контента.
🤟В-третьих, поисковики все равно продолжат переписывать ваши метатеги в сниппетах и «подтягивать» туда ту информацию со страницы, которую сочтут наиболее релевантной. Но от вас зависит, чтобы со страницы было что «вытянуть» в сниппет.
Получается, что Google непрерывно «прокачивается» в оценке текстового контента. Все обновления нацелены именно на это. И если вы хотите поднять сайт или уберечь его от падения, то уделяйте максимум внимания экспертности и глубины содержания текстов:
Так что Google в очередной раз напомнил нам, что «нормально делай — нормально будет», или не ленитесь вкладываться в свою работу, чтобы получить еще больший профит! 👍
