G
31 марта12013

Креативы для пуш-уведомлений: 6 горячих трендов

Еще один интересный и безусловно полезный материал в моем небольшом блоге, который я попросту не могла обойти стороной. Причина — популярность пуш-трафика. 

Начнем

Настройка успешной рекламной кампании пуш-уведомлений требует навыков таргетинга и оптимизации, большого количества тестов и терпения. Однако все эти навыки пойдут коту под хвост, если вы до сих пор юзаете устаревшие и ужасные креативы. А какие нужно юзать? Давайте разбираться. 

Как все вы знаете, пуш-уведомление состоит из трех основных частей: изображение, заголовок и описание. 

Как подбирать заголовки и описания к пушу я напишу в другом посте. Сегодня же мы сфокусируемся на изображениях.

1. Простая и цепляющая картинка

Звучит банально? Да, но некоторые до сих пор почему-то до этого не допёрли. 

Нужно понимать, что размер картинки в пуш-уведомлениях крайне мал. А это означает, что впихивать туда картины великих художников с миллионами деталей просто нет смысла.

Работая с пушами, не нужно пытаться ухватить каждую деталь изображения. Гораздо лучше сфокусироваться на одном запоминающемся значке или логотипе. 

2. Иконки конвертят лучше, чем изображения

Некоторые исследования показывают, что значки и иконки демонстрируют лучшие результаты по сравнению с фотографиями реальных людей. 

К такому же выводу пришел гуру партнерского маркетинга Сервандо Силва: 

В большинстве случаев я использую обычные иконки, нежели изображения. Все дело в размерах картинки пуш-уведомления.

3. Важность зеленого цвета

Еще один важный фактор, связанный с правильным оформлением пуш-уведомления, — цвета. 

Красный цвет привлекает ваше внимание, когда вы за рулем. Красный цвет — предупреждающий сигнал в дикой природе. Но когда дело доходит до партнерского маркетинга, все наоборот. Лучший конверт показывает зеленый цвет, а не красный. Скорее всего, это связано с тем, что люди, ползающие по интернету, хотят чувствовать себя спокойно, нежели настороженно. 

4. Ничего лишнего

Как мы уже выяснили, размер пуш-уведомления достаточно мал. Поэтому в пушах не должно быть ничего лишнего. Да, иногда так и манит написать какой-то цепляющий текст, но давайте обойдемся без этого. Для чего нам тогда заголовок и описание? 

5. Сила эмоджи

Пару лет назад эмоджи захватили все социальные сети и мессенджеры. Пусть и в какой-то степени, но они также повлияли и на партнерский маркетинг. 

Разные источники утверждают, что наличие эмоджи могут повысить CTR до 20-45%. Да, клик не означает конверсию, но в связке с хорошим оффером эмоджи могут принести неплохие деньги. 

Однако всегда нужно помнить о соответствии эмоджи с вашим текстом. Бессмысленно вставлять эмоджи с бургером, когда вы рекламируете наушники. 

К слову, исследования CleverTap показали в каких вертикалях уместнее всего использовать эмоджи: финансы, услуги, e-commerce. С другой стороны, не лучшим образом эмоджи показывают себя в индустриях развлечений и мероприятий, путешействий, здоровья и фитнеса. 

6. Показывайте людям то, что они хотят видеть

Вы начинаете работать над каким-то проектом и вдруг замечаете это:

 

Да, оторваться сложно.

В интернете полно подобных видеороликов или гифок. Вообще, милые животные всегда привлекали внимание людей. Эту и многие другие слабости можно с легкостью использовать в собственных креативах. 

Итог

Несмотря на то, что работа с пуш-уведомлениями влечет за собой огромное количество тестов и потраченных нервов, грамотно настроенные рекламные кампании дают свои плоды. Не забывайте о простых вещах при создании изображений для своих креативов, и понятие «сливать в пельменную» навсегда покинет вашу жизнь. 

Как вам статья?
Пост написан в рамках конкурса РОИциссус с призовым фондом в 301 000 рублей. При поддержке спонсоров: GoldenGoose, Melbet и Alfaleads. Их менеджеры всегда подскажут актуальные связки. Пиши.
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
seoonly.ru Ответить
креативно-)
01 апреля, 06:00 0
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ