Еще один интересный и безусловно полезный материал в моем небольшом блоге, который я попросту не могла обойти стороной. Причина — популярность пуш-трафика.
Начнем
Настройка успешной рекламной кампании пуш-уведомлений требует навыков таргетинга и оптимизации, большого количества тестов и терпения. Однако все эти навыки пойдут коту под хвост, если вы до сих пор юзаете устаревшие и ужасные креативы. А какие нужно юзать? Давайте разбираться.
Как все вы знаете, пуш-уведомление состоит из трех основных частей: изображение, заголовок и описание.
Как подбирать заголовки и описания к пушу я напишу в другом посте. Сегодня же мы сфокусируемся на изображениях.
1. Простая и цепляющая картинка
Звучит банально? Да, но некоторые до сих пор почему-то до этого не допёрли.
Нужно понимать, что размер картинки в пуш-уведомлениях крайне мал. А это означает, что впихивать туда картины великих художников с миллионами деталей просто нет смысла.
Работая с пушами, не нужно пытаться ухватить каждую деталь изображения. Гораздо лучше сфокусироваться на одном запоминающемся значке или логотипе.
2. Иконки конвертят лучше, чем изображения
Некоторые исследования показывают, что значки и иконки демонстрируют лучшие результаты по сравнению с фотографиями реальных людей.
К такому же выводу пришел гуру партнерского маркетинга Сервандо Силва:
В большинстве случаев я использую обычные иконки, нежели изображения. Все дело в размерах картинки пуш-уведомления.
3. Важность зеленого цвета
Еще один важный фактор, связанный с правильным оформлением пуш-уведомления, — цвета.
Красный цвет привлекает ваше внимание, когда вы за рулем. Красный цвет — предупреждающий сигнал в дикой природе. Но когда дело доходит до партнерского маркетинга, все наоборот. Лучший конверт показывает зеленый цвет, а не красный. Скорее всего, это связано с тем, что люди, ползающие по интернету, хотят чувствовать себя спокойно, нежели настороженно.
4. Ничего лишнего
Как мы уже выяснили, размер пуш-уведомления достаточно мал. Поэтому в пушах не должно быть ничего лишнего. Да, иногда так и манит написать какой-то цепляющий текст, но давайте обойдемся без этого. Для чего нам тогда заголовок и описание?
5. Сила эмоджи
Пару лет назад эмоджи захватили все социальные сети и мессенджеры. Пусть и в какой-то степени, но они также повлияли и на партнерский маркетинг.
Разные источники утверждают, что наличие эмоджи могут повысить CTR до 20-45%. Да, клик не означает конверсию, но в связке с хорошим оффером эмоджи могут принести неплохие деньги.
Однако всегда нужно помнить о соответствии эмоджи с вашим текстом. Бессмысленно вставлять эмоджи с бургером, когда вы рекламируете наушники.
К слову, исследования CleverTap показали в каких вертикалях уместнее всего использовать эмоджи: финансы, услуги, e-commerce. С другой стороны, не лучшим образом эмоджи показывают себя в индустриях развлечений и мероприятий, путешействий, здоровья и фитнеса.
6. Показывайте людям то, что они хотят видеть
Вы начинаете работать над каким-то проектом и вдруг замечаете это:
Да, оторваться сложно.
В интернете полно подобных видеороликов или гифок. Вообще, милые животные всегда привлекали внимание людей. Эту и многие другие слабости можно с легкостью использовать в собственных креативах.
Итог
Несмотря на то, что работа с пуш-уведомлениями влечет за собой огромное количество тестов и потраченных нервов, грамотно настроенные рекламные кампании дают свои плоды. Не забывайте о простых вещах при создании изображений для своих креативов, и понятие «сливать в пельменную» навсегда покинет вашу жизнь.
