На сегодняшний день ASO является одним из самых перспективных источников трафика в сфере iGaming. Рекламодатели всегда жаждут заполучить аффилиатов со своими приложениями, которые они успешно смогли продвинуть в сторах и добиться высокого конверта.
Именно для этого мы написали гайд по ASO, так как знаний никогда не бывает мало. Сегодня команда Clicklead поделится фишками и секретами, как использовать потенциал ASO на полную мощность и потеснить этот рынок
Сегодня в статье:
- Основные признаки конвертящего ASO-приложения
- Брендированные против небрендированных приложений
- Разница между iOS и Android приложения
На что обращать внимание при заливе на прилу?
- Правильные ключи.
Они должны быть в текстовом описании, названии, коротком описании. Можно воспользоваться поисковыми подсказками в сторах, сервисами аналитики прил. Можно попробовать закупить обратные ссылки напрямую в магазин, протестировать такой прием. В кейсе с приложением Gambino Slots это сработало: приложение продвигалось в iOS на все ГЕО, в Android на 39 ГЕО. Параллельно с этим методом закупки ссылок, команда работала над ASO, обновляла все метаданные раз в 2 недели, анализировала конкурентов. Удалось поднять трафик в 1,5-2 раза на обеих ОС.
- Визуальную часть.
Она на втором месте по важности после ключей и должна логически продолжать креатив, по которому пользователь перешел скачивать прилу. Также она должна содержать цвета и стилистику бренда, персонажей, слоты рекламируемого казино. Наша статистика показывает, что конверсия из клика в инсталл при проработанной визуальной части может вырасти на 46%, в то время как обычный результат — 35%.
- A/B-тестирование визуальных элементов.
Его можно проводить, когда уже есть достаточно трафика. Для Android A/B-тесты можно провести в Developer Console или Google Experiments, для iOS - с помощью Creative Sets в Search Ads или сторонних сервисов SplitMetrics, Storemaven и аналогов. Важность тестов подчеркивает Саша Флинт, топовый арбитражник и эксперт по ASO-продвижению: именно тесты - это отличный способ выявить причину, почему кампания идет в минус, и в итоге преуспеть в ASO, обогнав конкурентов. На тест нужно выделить бюджет, с которым вы готовы расстаться, но зато можно получить ценные инсайты и докрутить связку.
- Фидбэки пользователей.
Если пользователи сообщают об ошибках, багах, нужно своевременно оповещать об этом разработчиков. Важно отвечать на все отзывы, следить, чтобы на верхние места в качестве популярных отзывов попадали только положительные (актуально для App Store).
- Рейтинг приложения.
Он не должен быть ниже 4.5, лучше — как можно выше.
- Заказ отзывов.
Отзывы не просто должны быть положительными — в них нужны ключевые слова и фразы. Это лучше поможет ранжированию. При заказе отзывов у исполнителей важно прописывать в ТЗ, какие фразы они должны употребить в отзыве.
- Целевые тексты.
Описания, заголовки и другие тексты должны содержать ключи и при этом выглядеть читабельными, не лишенными смысла для людей.
Брендированные против небрендированных приложений
ASO приложения можно разделить на два основных типа: брендированные приложения, разработанные под определенного рекламодателя-казино, и все остальные приложения, которые обычно сделаны под самые популярные игры.
Брендированные прилы льют сразу на форму регистрации рекламодателя, а вот общеплановые можно смело откручивать через лендинг-колесо или другой интерактивный ленд для повышения inst2reg и reg2dep.
И если сравнивать основные метрики по конверсии, то брендированные приложения явно доминируют.
Причина: брендированные приложения продвигаются по брендовым запросам, а брендовая органика всегда максимально целевая. Стоп-факторов для регистрации практически нет, следовательно, конверсии выше. Игрок уже ищет приложение бренда, и он предельно заинтересован сыграть именно в казино, которое ему посоветовали или прорекламировали. Если же человек просто ищет рандомное казино, ему может что-то не понравится в продукте и он уйдет, а для брендингового запроса это маловероятно.
Например, кейс одного рекламодателя подтверждает это: при работе с ключевиками для ASO беттинг-приложения больше всего трафика приходило именно на брендовые запросы. В итоге удалось вывести 2 приложения в топ по брендовым ключам и окупить затраты на 170%.
Подходы к приложениям для iOS и Android
Общие принципы ASO одинаковы. Однако, есть различия в части индексации и размещения ключевых слов в метатегах, напомним о них вкратце:
- Название приложения — одинаково индексируется у iOS и Android.
- И Google Play, и App Store учитывают в ранжировании временную релевантность.
- У Android есть 2 поля — краткое и полное описание; у iOS этой опции нет.
- У iOS нужно заполнять подзаголовок. У Android подзаголовка нет.
- У iOS есть поле для ключевых слов. У Android такого поля нет.
- Отзывы лучше индексируются в Google Play. Поэтому ключевикам в отзывах следует уделять повышенное внимание, если продвигается Android прила.
Google Play дополнительно учитывает в ранжировании рейтинг и его суммарный балл, частоту инсталлов в процентах. Для iOS важно количество загрузок, ключевые слова в соответствующем поле с ключами.
Так же есть различия в самой реализации приложений из-за разных платформ. Стоит учитывать ГЕО при заливе: iPhone — дорогая техника, и это нужно иметь в виду при выборе ГЕО.
В 2024 году ASO — не просто тренд, а необходимость.
Для АSO-специалистов мы предоставляем ключи и тренды в рамках знаний наших рекламодателей, экспертизу в части связки для залива, креативы для сторов и конечно же варианты монетизации.
Оптимизированные прилы, брендированные под оффер, выигрывают по сравнению с классическими приложениями. Мы в CLICKLEAD монетизируем ASO-трафик уже много лет, и наши партнеры достигают значительных успехов!
Регистрируйся уже сейчас, make profit, make money вместе с нами!
📌 Контакты менеджера: @clicklead_support
👉🏻 Зарегистрироваться
