LinkedIn еще недавно был известен как сеть по поиску работы и сотрудников. Сейчас площадка выбирается из узкой специализации трудоустройства и трансформируется в полноценную социальную сеть. В ленте сообщества все чаще мелькают новости, личные посты и полноценные статьи со ссылками на различные сторонние ресурсы.
Недавно LinkedIn анонсировал тестирование новых функций, которые открывают все больше возможностей для использования площадки в аффилейт маркетинге. Предлагаем познакомиться с ними поближе и узнать, как можно использовать функционал соцсети для повышения эффективности партнерского маркетинга.
История и обзор опций
LinkedIn был создан компанией Microsoft, а именно Ридом Хоффманом, Константином Герике, Жан-Люком Вайлантом, Эриком Ли и Алленом Блу в 2002 году. Главный офис корпорации находится в США, а именно в Маунтин-Вью, что в солнечной Калифорнии. Изначально проект задумывался и много лет функционировал как сеть деловых контактов.
В 2021 году LinkedIn выглядит довольно привлекательно для множества сфер. Обычные пользователи здесь могут указать свое образование, интересы, опыт работы, а также навыки. Указанные навыки в профиле могут подтверждать ваши работодатели и коллеги. У вас есть возможность публиковать статус нанимателя или соискателя, отслеживать публикации по тематическим хештегам, а также оставлять в профиле ссылки на ваши другие соцсети и мессенджеры.
В любой момент вы можете поделиться свежим постом, который будет отображаться в ленте ваших контактов. К слову, на контакт здесь идут охотнее, чем в личных социальных сетях вроде Facebook. Поэтому новому профилю намного проще набрать приличное количество контактов в сжатые сроки. Людям интересно расширять свои возможности, следить за успехами других и делиться своими профессиональными достижениями. Также соцсеть всегда предложит вам поздравить людей из вашей книги контактов с важными личными и профессиональными праздниками.
На данный момент при нажатии кнопки “Разместить +” LinkedIn предлагает вам помимо простого текстового сообщения следующие функции:
- добавить фото;
- записать видео;
- отметить событие;
- добавить документ;
- поделиться новостью о найме;
- найти специалиста;
- создать опрос.
Ссылки публикуются в поле для введения текста, отображая краткий заголовок и подтягивая картинку со стороннего ресурса.
При просмотре размещенного контента других пользователей, вы можете сохранить пост, поделиться им со своими контактами в личном сообщении или публично, а также других социальных сетях и мессенджерах. Можете удалить или перестать отслеживать новости пользователя, скрыть публикацию, пожаловаться на контент, посмотреть настройки видимости поста (кто видит данный контент, отображается ли он за пределами LinkedIn).
Под постом юзеры могут оставлять комментарии и реакции:
- нравится;
- поздравляю;
- поддерживаю;
- супер;
- информативно;
- интересно.
Далее поговорим о новых функциях, которые тестирует площадка.
Аудитория LinkedIn
В своих регулярных промо материалах LinkedIn делится положительной динамикой активного прироста аудитории. По последним данным, аудитория сети достигла отметки в 722 млн пользователей из 200 стран мира и регионов мира, и продолжает расти.
Согласно статистике из блога сервиса Hootsuite, среди активной аудитории LinkedIn 57% составляют мужчины и 43% женщины. Средний возраст пользователей 25-34 года. На этот возрастной сегмент приходится 41% всех профилей. Это образованные и платежеспособные профессионалы с различными увлечениями. К слову, вся аудитория площадке старше 18 лет.
С помощью площадки в среднем 40 млн людей по всему миру каждую неделю устраиваются на новую работу. 57% юзеров используют мобильную версию LinkedIn в смартфоне. Более 51% зарегистрированных компаний в соцсети регулярно используют ее возможности в корпоративном маркетинге.
С начала 2020 года уровень создания контента на площадке вырос на 60%. Интересный факт: самым популярным контент мейкером LinkedIn является Билл Гейтс! Его статьи входят в ТОП 10 востребованных материалов в соцсети за 2020 год с колоссальными показателями вовлеченности. Считается, что их посмотрели как минимум 50% зарегистрированных пользователей.
Свежий функционал LinkedIn
В последнее время, многие площадки сфокусировались на том, чтобы привлечь и удержать контент мейкеров. Они желают предоставить все условия для большего вовлечения аудитории во взаимодействие с публикуемым контентом. LinkedIn не стал исключением и уже активно тестирует новые функции.
Статьи для страниц
Отныне любой профиль, зарегистрированный как личный или как компания, имеет право вести полноценный блог. Площадка отменила любые ограничения в символах и ввела даже специальные поощрения для авторов контента.
LinkedIn обещает, что после активного запуска функции, авторы контента смогут получать всю подробную статистику о взаимодействии аудитории с их публикациями. Похоже, что не за горами запуск и возможностей платного продвижения постов.
Мероприятия с прямой трансляцией
В 2018 году на площадке появились возможности проведения онлайн мероприятий. В 2020 площадка усовершенствовала опцию способностью вести прямые трансляции. Сейчас же соцсеть тестирует возможность проведения онлайн мероприятий с прямой трансляцией, которые можно заблаговременно анонсировать целевой аудитории.
Напомним, что в 2020 году опция LinkedIn Events привлекала более 20 млн посетителей, чем повысила спрос на функцию проведения онлайн мероприятий на рекордные 437% за год! Такой колоссальный успех заставил разработчиков сосредоточится на расширении возможностей пользователей касательно проведения онлайн мероприятий.
Сейчас LinkedIn тестирует возможность рекламного продвижения аносов онлайн событий на площадке. Также предполагается, что после выхода функции пользователи прямо на площадке смогут покупать билеты на участие в частных мероприятиях с прямой трансляцией. Соцсеть как раз проверяет все возможные варианты оплаты на основе лучшего потребительского опыта пользователей, принимающих участие в тестировании. Теперь курсы, тренинги, трансляции матчей, игр и прочего станут еще доступнее. Пока что точной даты полноценного запуска опции LinkedIn Live Events нет.
LinkedIn Ads
Наконец LinkedIn запускает функции рекламного продвижения. Опция станет доступна после окончания тестирования, которое началось в октябре текущего года.
Предварительно известно, что компании смогут измерять эффективность рекламы, основываясь на восприятии их бренда, предлагаемых этой функцией. Маркетологи смогут оптимизировать рекламу для показа новой и релевантной аудитории. Вместо того чтобы снова показывать рекламные объявления тем же пользователям, компании смогут направлять рекламу на определенное количество уникальных учетных записей на площадке.
Известно, что в личном кабинете станет доступна функция прогнозирования охвата / частоты показов рекламных объявлений. Статистические отчеты позволяют анализировать данные рекламных запусков. Все это, как надеется LinkedIn, сможет стимулировать наращивание рекламных оборотов и аудитории.
Выводы
Как видим, LinkedIn активно превращается в полноценную социальную сеть. Площадка уже в скором времени готова предоставить рекламные функции платного рекламного продвижения объявлений. Самое время аффилейтам прогревать свои профили в LinkedIn и готовиться к тестовым рекламным запускам!
Готовы расширять свои возможности в сфере аффилейт маркетинга? Регистрируйтесь на сайте Converting Team, получайте топовые офферы и лучшую партнерскую поддержку!
