Google — один из главных источников трафика для гемблы и нутры. Но времена, когда можно было спокойно работать с использованием cookies, могут закончиться в любой момент. Попытки отключить cookie Google предпринимала в январе 2024 года, грозилась окончательно убрать куки в III квартале 2024, а сами планы озвучивались еще в 2020 году. Несмотря на то, что Google пока не отключает cookies, важно быть вооруженным и заранее знать об альтернативных решениях.
В CPAgetti мы следим за изменениями и разобрались, что может поменяться, какие схемы могут отвалиться и как адаптировать кампании к новой реальности. Рассказываем, какие инструменты помогут минимизировать потери в случае ограничений и отключений cookies.
Последствия ограничений и отказа от cookies для арбитражников
Google давно планировал отказ от сторонних файлов cookie, и теперь эта реальность становится все ближе. Хотя полный отказ пока не произошел, это вопрос времени. Важно уже сейчас перестраивать свои подходы, чтобы не оказаться «у разбитого корыта».
Файлы cookie помогают отслеживать пользователей, анализировать их поведение, запускать ретаргетинг и персонализировать рекламу. Без них все это становится сложнее.
Что больше не получится делать, если Google продолжит ограничивать или насовсем отключит cookies:
- Анализировать поведение пользователей на основе cookies. Данные о том, кто заходил на сайт, что смотрел, как долго задерживался на странице и возвращался ли снова, больше не будут легко доступны.
- Запускать ретаргетинг и кампании на основе сторонних cookies. Придется забыть про подход «зашел → не купил → догоняем персонализированным оффером». Вернуть пользователей, которые были на сайте, станет сложнее.
- Персонализировать рекламу по сторонним данным. Если раньше можно было предлагать человеку, зашедшему с iPhone, приложение казино именно для iOS, придется искать другие способы таргетинга.
Основные последствия отказа от сторонних cookies:
- Больше «новых» пользователей на сайте. Так как информация о прошлых визитах теряется, система будет воспринимать многих вернувшихся пользователей как новых.
- Увеличение доли прямого трафика. Источники трафика станут менее очевидными, и часть посетителей будет засчитываться как «прямой заход», что усложнит аналитику.
- Снижение качества атрибуции. Цепочки пользовательских действий станут короче, и сложнее будет понять, какой именно канал привел клиента.
- Рост стоимости привлечения лидов. Из-за ухудшения таргетинга и ретаргетинга реклама станет менее точной, а стоимость лида — выше.
Если спрогнозировать сценарий по тотальному отказу от cookies, первые месяцы после отключения будут сложными. Трафик подорожает, отчеты станут менее точными, придется искать новые схемы. Но рынок адаптируется: появятся новые инструменты, решения и стратегии. Главное — не ждать, пока все решится само, а уже сейчас искать альтернативы и тестировать новые подходы.
Решения и альтернативы
Привычные схемы могут стать неактуальными, но есть новые инструменты и стратегии, которые помогут оставаться в плюсе.
Альтернативные источники данных
Вместо сторонних cookies можно использовать:
- First-Party Data — данные, которые вы собираете напрямую. Это лиды из CRM, регистрации пользователей на сайте, контакты подписчиков, данные из лид-магнитов и квизов.
- Стабильные идентификаторы — например, Platforma Stable ID от операторов связи. Это синтетический ID, который сохраняет анонимность пользователя, но позволяет анализировать его поведение.
- DWH (Data Warehouse) — собственные хранилища данных, где можно собирать и анализировать всю информацию без зависимости от сторонних сервисов.
Внедрение ИИ
Что можно делать с помощью ИИ:
- Определять паттерны поведения аудитории.
- Оптимизировать кампании в режиме реального времени.
- Улучшать атрибуцию и находить прибыльные связки.
Реальный кейс: платформы с AI-анализом, например, Adlook или Perpetua, уже сейчас позволяют находить целевых пользователей без использования сторонних cookies.
Партнерство с платформами и издателями
Многие платформы и рекламные сети готовы поделиться ценными инсайтами. Что можно делать:
- Использовать данные партнеров, издателей, рекламных платформ.
- Работать с контекстной рекламой — она опирается на ключевые слова и тематику страницы, а не на историю пользователя.
- Подключать Privacy Sandbox от Google, который предлагает более безопасные методы таргетинга без нарушения конфиденциальности.
Новые технологии для трекинга и аналитики
Если классическая аналитика умирает, значит, пора тестировать альтернативные методы:
- Customer Data Platform (CDP). Она собирает и анализирует данные из разных источников: подписки, покупки, взаимодействие с сайтом.
- Device IDs (IDFA, GAID). Это мобильные идентификаторы пользователей, которые позволяют персонализировать рекламу.
- Consent Mode v2 (Google). Этот инструмент собирает данные о конверсиях даже при отказе пользователя от cookies.
- Сервер-сайд трекинг. Он передает данные напрямую на сервер, минуя ограничения браузеров.
Серверный трекинг можно настроить в Google Analytics 4, Facebook CAPI или с помощью платформ типа Stape.io.
Оптимизация взаимодействия с пользователями
Если Google уберет cookie окончательно, и не получится следить за пользователями — то пусть они сами оставляют данные. Вот как это сделать:
- Улучшить формы регистрации и авторизации, мотивировать вход через соцсети.
- Добавить квизы и опросы, чтобы собирать инфу в обмен на бонусы.
- Внедрить систему лояльности — пользователи будут оставлять больше данных ради персональных предложений.
- Создавать качественный контент — он увеличивает вовлеченность и время нахождения на сайте.
- Разработать прозрачные механизмы согласия на сбор данных.
Можно использовать методы продвижения офферов, которые не зависят от cookies. Например, это баннеры — таргет на аудиторию происходит визуально, без участия данных из cookies; In-App реклама — приложения не используют cookies как таковые; SEO — на результаты выдачи информация о пользователе никак не влияет; семантический таргет — он завязан на сайтах, но сугубо на контексте и содержащейся в них информации; реклама через видео — в них cookies не применяются вообще.
Инфлюенс-маркетинг: тренд 2025
Если вы льете на Европу, то в ближайшие месяцы там массово перейдут на Zero Ads подписки, а значит, классическую рекламу будет сложно продвигать. Что делать? Идти к блогерам. Блогеры уже собрали доверенную аудиторию, к их мнению и рекомендациям прислушиваются. Реклама в сторис или ленте — самый органичный формат продвижения. Также связки с блогерами могут показывать больше вовлеченности, чем у классического таргета.
Но есть нюансы. Очереди на рекламу у топ-блогеров станут длинными. Ведь они не смогут часто размещать интеграции для всех желающих. Иначе их подписчики будут недовольны частой агрессивной рекламой. Цены на рекламу у блогеров тоже вырастут.
Какие подходы с блогерами можно тестировать уже сейчас:
- Искать микро-инфлюенсеров с числом фолловеров до 5 000 человек. Их аудитория более живая.
- Тестировать нативную рекламу в формате рекомендаций.
- Использовать аффилиатные схемы с блогерами.
Вывод
Хотя изменения в политике Google усложняют жизнь арбитражникам, они также открывают новые возможности для тех, кто готов адаптироваться. Переход к first-party данным, альтернативным методам идентификации пользователей и инфлюенс-маркетингу поможет усилить свои позиции. Главное — не бояться тестировать новые подходы и держать руку на пульсе.
А с нашей командой CPAgetti это делать еще проще! Мы предлагаем топовые нутра и гемблинг-офферы, поддержку менеджеров, приложения, переводы и промо-материалы — все, что нужно для успешного залива. За свежими классными офферами пишите менеджеру, он подскажет по лучшим ГЕО и подберет самый конвертящий вариант под ваш источник!
