Webview приложения на слуху уже несколько лет, а за последний год получили такую популярность, что стали чуть ли не основным источником трафика для многих партнеров. Это главный тренд 2020 года, который, скорее всего, еще будет с нами какое-то время. Даже несмотря на вечные баны.
Что такое WebView приложения?
WebView – это системный компонент или, проще говоря, приложение, которое отвечает за открытие веб-страниц. Все, что нужно от приложения – оболочка, корректная загрузка сайта без элементов браузера и фильтры трафика.
Как это выглядит для юзера?
Пользователь ставит приложение из Google Play, и у него открывается сайт рекламодателя через встроенный в приложение браузер (WebView). Там он может взаимодействовать с сайтом как обычно: создавать профиль, общаться, играть и тд. Такие приложения запоминают cookie юзера и при повторном заходе в приложение, пользователь попадает на ту же страницу, с которой вышел ранее.
Преимуществ у таких приложений множество:
- Позволяет отправлять Push-уведомления и повышать возврат юзера в само приложение.
- Дешевая и быстрая разработка и поддержка
- Работает быстрее чем сайт
- Размер такого приложения, как правило, не превышает 1 мб. Это меньше, чем мобильное приложение.
Но есть существенный недостаток, который вебмастера не могут игнорировать – качество такого трафика чаще всего ниже среднего. Если вы именно тот партнер, которого рекламодатели стопают уже через несколько дней пролива, ато и быстрее, дочитайте до рекомендаций и, возможно, они помогут вам улучшить качество :)
Почему так?
У многих рекламодателей сайт не адаптирован под такое разрешение. Разрешение страницы в мобильной версии сайта и в браузерной версии в приложении может существенно отличаться – где-то съезжает верстка, где-то страница ввода кредитной карты вообще не адаптирована, где-то кнопки не кликаются. Эта проблема решается быстрее всего, просто пообщавшись с реклом и подгрузив новые ленды. Собственно, задача арбитражника, проверить работу оффера в приле и донести правки, если такие есть.
Приложения продвигают с помощью рекламы в Facebook или рекламы в UAC (Iniversal App Campaign). Если в фб еще можно таргетироваться на возраст аудитории, которой ты показываешь рекламу прилы, то в UAC прилу видят все (исключением есть ситуация, когда прила помечена как 18+). Потому, если в вашей нише лучше конвертируется взрослая целевая аудитория, то нужно придумывать способы, как привлечь именно ее. Например, рекламодатели в нише дейтинга больше ценят аудиторию как раз 30+, они охотнее монетизицруются и более активны на сайте. На практике, аудитория 18-25 практически не окупаема для рекламодателя.
Даже если вы все настроили, перепроверили и нашли способ, как таргетироваться на нужных вам юзеров, второй проблемой может стать мультинациональность выбранного гео. Например, если в стране большой процент эмигрантов, реклама им будет показываться, вы будете платить на инсталл, но окупаться рекламодателю они не будут. Эмигранты редко покупают подписки или другие продукты рекламодателя, а если и покупают, то часто делают чарджбеки.
Как же можно улучшить качество трафика с webview приложений?
Мы в Cpamatica давно работаем с этим источником и имеем кейсы наливки действительно качественно трафика, за которые реклы давали повышенные ставки и кап. Ниже собрали некоторые рекомендации, которые помогли нашим партнерам улучшить качество.
- Проверяйте работу оффера в прилле от приленда до страницы ввода карты. Вы должны быть уверены, что весь путь пользователя рабочий и user friendly. Поверьте, это влияет на конверсию, как ничто другое. Если же видите, что что-то не кликается или не подгружается, сразу передавайте инфу рекламодателю и партнерке. В Cpamatica вы найдете специально созданные лендинги именно под этот источник трафика.
- Первое и самое главное преимущество таких прил – возможность долгой коммуникации с пользователем. И это нужно использовать. Новое сообщение от девушки, фото, банальное напоминание не забрасывать чат и другие пуши повышают возврат пользователя в приложение, и соответственно, на сайт рекламодателя. Оптимально отправлять 3-4 пуша в день. При этом обязательно нужно запоминать cookie пользователя, чтобы при возрате в прилу он возвращался на ту страницу, с которой вышел. Без этого ваши пуши будут бесполезными. Важно понимать, что сам же рекламодатель, не может отправлять пуши в приложение.
В нишах, где окупаемость пользователя (LTV) рассчитывается на долгую дистанцию – дейтинг, беттинг, казино – такая коммуникация, это огромный плюс для партнера и рекламодателя. Пользователи могут приносить небольшие доходы, но стабильные. Потому рекламодатель будет платить вам больше.
- Если вы работаете в нише дейтинга, выбирайте офферы с лендингами, которые имитируют мессенджер. Пользователи, которые ищут знакомств, сразу нацелены на общение. И такие лендинги мгновенно вовлекают юзера в диалог, повышают доверие и мотивируют закончить регистрацию.
- Если с пушами заморачиваться не хотите, сделайте так, чтобы юзер подписался на рассылку рекламодателя или залогинился в браузерной версии сайта. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель сам возвращал пользователя с помощью имеил рассылки. Сделать это можно с помощью тех же пушей. Например, “Тебе написала Вероника, подтверди почту, чтобы увидеть сообщение.”
- Сегментируйте пользователей не только по геолокации и возрасту, но также по языку браузера. Как упоминали раньше, эмигранты неохотно вводят карты на сайтах рекламодателя. Таким образом, вы понесете траты на оплату инсталла, а пользы от таких юзеров никакой ни для вас, ни для рекла.
- При ограниченных возможностях в таргетинге, используйте креативы и текст на них, как альтернативу. Можно ставить изображения более взрослых девушек и добавлять текст с указанием 25+ или 30+.
Так же бонусом предлагаем сервисы, которые могут помочь для запуска приложения и трафика с них:
- Adheart.ru – спай сервис для Facebook Ads
- Movavi.com – редактор для фото и видео
- advertmobile.net - автозалив приложения и закупка отзывов
Надеемся, наши рекомендации помогут наладить более долгосрочные отношения с рекламодателями, получить повышения и зарабатывать еще больше. Ну а если вы в поиске офферов именно под этотм источник, регистрируйтесь тут или свяжитесь с одним из наших менеджеров, контакты которых есть в нашем телеграм канале.
Если есть вопросы, по которым вы хотите получить более детальную информацию, пишите в комментариях и мы постараемся их разобрать в следующих статьях.
Всем профита!
