Всем привет!
Сегодня хотели бы затронуть такую тему, как “фетиш”. Какие существуют фетиш-предпочтения в Дейтинг вертикали и чем они могут пригодиться в построении будущей воронки? Ведь это напрямую связано с нашим будущим конвертом, т.к. если мы будем знать наперед о предпочтении юзеров, это сыграет нам на руку.
Начнем с того, что такое “фетиш”? Фетишизм – использование любого предмета (фетиша) в качестве основного способа достижения возбуждения. Однако в обиходе это слово часто используется для описания определенных предпочтений, таких как ролевые игры, определенные физических характеристик или действий/объектов.
Если быть объективными, то глупо отрицать факт “фетишизма”, ведь он реально существует. Это можно наглядно посмотреть на карте-“фетиша” США.
Интересный факт, что в США есть очень много уникальных популярных “фетишей”. Все штаты Америки настолько разнообразны в плане выбора “фетиша”, что на них перечислены практически все возможные варианты, что показывает многообразие человеческих желаний и фантазий. Следовательно, если показывать аудитории то, что она ищет, то результаты увеличатся.
В данном ГЕО очень огромная выборка из фетишей, поэтому нам нужно используя тренд подобрать то, что в данный момент обретает актуальность.
И тут мы сталкиваемся с некоторыми проблемами:
1) Источник. Где нам взять своего потребителя?
“Фетиш”-аудиторию можно искать на тематических дейтинг сайтах или же на форумах, пабликах в социальной сети, в группах мессенджеров. А проще всего в эд нетворке, где доступен таргетинг по категории видео, которые просматривает пользователь. Исходя из их нужд, мы и будем адаптировать свой таргет на них. В этом случае нужно разделить клиентов на группы и формировать предложения, ориентируясь на каждый целевой сегмент.
2) Что показывать и каким контентом наполнить?
Несмотря на огромнейшее разнообразие “фетишей” на сегодняшний день в Дейтинге можно выделить лишь несколько направлений, которые показывают статистически значимое отклонение при четком таргетинге: стрейт -стандарт, Niche Dating, шимейлз. Во всех остальных случаях вы получите слишком маленькую выборку по объемам нишу, либо не получите результата от таргета.
3) Преленд. Его построение.
Чтобы построить органичное флоу для каждой из ниш фетиша, понадобиться слишком много времени. Выходом из этой ситуации будет кастом крео. То есть, вы даете свой креатив, мы загружаем и показываем его на всех прелендах по вашей кампании.
Именно для этого мы сейчас полным ходом разрабатываем наш уникальный ИИ - IMI SMART TECH, чтобы решить проблему поиска соответствующей аудитории и сделать воронку юзера органичной до самого конца, а самое главное - добавить больше ниш для адаптации под каждого юзера. Что это подразумевает под собой? Воронка видоизменяется сугубо под интересы пользователя во время ее прохождения, например, когда пользователь находится на преленде и выбирает “БДСМ” - его преленд адаптируется и отображает БДСМ креативы, а лендинг рекламодателя соответствует предпочтениям пользователя.
Примеры креатива и прелендов:
4) Статистика.
Основываясь на собственных цифрах и выводах о тенденциях хотим продемонстрировать вам наглядную статистику о типах трафика, ОС и браузере:
4.1 Тип трафика. Операционная система. Браузер.
В этом вопросе нам пригодятся метрики по типу трафика и операционным системам.
Целых 77% пользователей используют мобильный телефон (т.к. сейчас это самый удобный и портативный девайс который есть у каждого), 19% используют ПК и всего лишь 4% - планшет.
С огромным отрывом лидирует Android ОС - 60%, после него идет iOS с 20% и Windows - 10%.
Поскольку браузер является вашим средством выхода в Интернет, то их выбор подразумевает под собой огромное их количество и собственные фичи (скорость, удобство, безопасность и т.д.) В последние годы, Chrome Mobile стал выбором многих пользователей (треть всех наших юзеров), после чего идет Mobile Safari - 17% (популярность 2 браузеров, которые описаны выше связаны с тем, что большинство людей имеют беспрерывный коннект с интернет-паутиной при помощи своих мобильных устройств), а не 3 месте находится Chrome для ПК версий.
4.2 Актуальные Гео
iMonetizeIt предлагает нашим пабам только профитные гео. Данная диаграмма лишь подчеркивает это.
Выборка показывает, что основная аудитория - США, после чего идут европейские гиганты: Германия и Франция.
4.3 Действующие вертикали.
Как мы писали ранее, более профитные те вертикали, которые мы задействовали уже давно и они приносят конкретный результат, а данная статистика наглядно показывает тот факт, что большинство людей ориентируется на кежуал, но так же есть целых 10%, которые работают с “Niche-дейтингом”.
5) Офферы.
Из-за того, что “фетиш”-ниши каждая в отдельности немногочисленны, то и рекламодателей в дейтинге привлекающих соответствующий трафик не так много. Соответственно, если вы проводите закупку на конкретном тюбе конкретной тематики контента под конкретным ГЕО, то, в лучшем случае, у вас найдется всего лишь несколько рекламодателей, готовые купить траффик. Поэтому мы предлагаем выход в виде IMI Smart Tech. Данная программа подразумевает глубокую интеграцию с рекламодателями и позволяет привести юзера заинтересованного в данной тематике, на конкретный лендинг рекламодателя, что будет уже в скором времени!
На сегодняшний день мы работаем с двумя “дейтинг”-направлениями: кежуал и Niche (потому что Niche - самая большая ниша из фетишей и достигает более 10% дейтинга).
Данная тема очень глубокая и интересная, ведь мы уже планируем ее решить! Поэтому в данный момент мы ведем работу над IMI Smart Tech и идем к тому, чтобы оптимизировать работу смартлинки по максимуму. Она позволит вам сосредоточиться на трафике, а не на выборе лендинга или тестах, потому что наша “IMI Smart-Tech” сделает всю работу за вас: перераспределит трафик между связками прелендинг-оффер в зависимости от их текущей эффективности. Мы запустим новый концепт, он является частью того, что мы называем IMI SmartTech по диверсификации трафика, опирающийся не на техническую сегментацию по осям и браузерам, а основанный на данных о пользователе: пол, возраст, предпочтения, результаты предыдущих взаимодействий с юзером и т.д.
Вывод:
Из-за огромного разнообразия “фетишей” и его ниш можно подбить итог того, что “дейтинг-фетиш” может хорошо работать при условии, если грамотно подойти к построению ее воронок, то есть пронести тему через весь флоу, а наши фичи только помогут вам!
В скором времени вас будет ждать статья об удобствах и новинках IMI SmartTech, где мы подробно расскажем как, а главное зачем ею пользоваться.
Всем профита!
Команда iMonetizeIt
