Застали ли Вы те времена, когда Snapchat был новым прорывом, а компания была настолько популярной, что Facebook попытался купить ее за 3 миллиарда и получила отказ?
Справедливо отметить, что “лучшие дни” остались в прошлом, так как за последние несколько лет глобальный поисковый интерес к платформе снизился в разы. Значит ли это, что Snapchat - пустая трата времени для аффилейт маркетинга? Не совсем…
Команда iMonetizeIt рада приветствовать Вас в новой серии гайдов посвященным социальным сетям. Сегодня мы хотим рассказать Вам о когда-то нашумевшей платформе Snapchat.
Сейчас iMonetizeIt является свидетелем весьма успешных кейсов с использованием Snapchat, поэтому мы хорошо знаем о “подводных камнях”, которые необходимо учитывать для достижения успеха. Мы рассмотрим, что нам предлагает данное приложение, какие возможности предоставляет для продвижения маркетинговых кампаний, а также как эти шаги могут сыграть нам на руку для достижения высоких ROI!
Почему Snapchat?
На сегодняшний день, это уже не самое модное приложение в мире, но Snapchat по-прежнему имеет значительную базу пользователей. Несмотря на то, что в последние годы рост определенно замедлился, он все еще находится на восходящей траектории.
В отличие от глобальных социальных сетей, таких как Facebook, в аудитории Snapchat преобладают лишь несколько стран. Он особенно популярен в США, на долю которых приходится практически треть всех пользователей.
Что касается социальных сетей, то аудитория Snapchat не самая большая, на самом деле его нет даже в первой десятке. Однако все мы знаем, что размер - не главное :)
Почему не стоит игнорировать Snapchat аудиторию? Ответ банально прост: аудитория Snapchat одна из самых молодых социальных платформ: возраст более 3/4 пользователей - от 14 до 34 лет. Учитывая тот факт, что большая часть пользователей миллениалы и “зумеры” - это зеленый сигнал светофора к их покупательской способности.
Эти пользователи очень активны, ведь согласно собственной статистике Snapchat, 332 миллиона человек используют его ежедневно, при этом они заходят в приложение, по меньшей мере, 30 раз в день.
Что побуждает их возвращаться?
Потому что людям действительно нравится использоваться Snapchat (по крайне мере, так оно и есть, если верить исследованию, проведенным Snapchat’ом). Платформа заставляет их чувствовать себя креативными, творческими и множеством других положительных эпитетов. А также важно отметить что пользователи не только тратят своё время на просмотр видеоконтента, но также готовы делать импульсивные покупки.
Партнерский маркетинг в Snapchat. Существует ли он или как разработать успешную кампанию по аффилейт маркетингу?
Многие из ранее уже описанных нами социальных сетей (а кейсы Вы можете найти на нашем блоге) имеют ограничение, которые затрудняют продвижения кампаний, но Snapchat является одной из тех немногих платформ, которая не предусматривает никаких ограничений с точки зрения предполагаемой ссылки, которую Вы продвигаете.
На таких платформах, как Facebook, TikTok или Instagram, вебмастера должны придерживаться строгого набора правил для продвижения и размещения рекламы, а также количество подписчиков, которые им нужны, чтобы вставить кликабельную ссылку.
В свою очередь, Snapchat внедряет новшество на свою платформу, которое позволяет Вам размещать прямые ссылки в каждом отдельном сообщении вне зависимости от того, сколько у Вас подписчиков. А это означает то, что Snapchat на самом деле является фантастической платформой для проведения кампаний партнерского маркетинга.
Есть три способа органично добавить наши “партнерские” ссылки в Snapchat (т. е. без показа рекламы в Snapchat — подробнее о них позже):
• В фотографиях, отправленных вашим подписчикам
• В историях Snapchat
• В чатах один на один
Это невероятно легко, а самое важное для нас - удобно. Вам просто нужно нажать на кнопку “ссылка”, вставить Ваш URL-адрес, загрузить страницу и нажать на нее еще раз, для интеграции в фотографии.
Выглядит это следующим образом:
1) После того, как мы сделали снимок - нам открывается тулбар в правом углу (на некоторых устройствах нужно будет нажать на три точки, чтобы нам высветились все инструменты). Нажимаем на “скрепку”.
2) Вводим нашу ссылку, для примера возьмем сайт iMonetizeIt и кликаем на нее:
3) Если ссылка правильная (это действительно то, что увидит Ваш потенциальный лид), то еще раз нажимаем на “скрепку”:
Максимально простая и быстрая интеграция ссылки доступна с помощью Snapchat. К тому же, ссылка еще и кликабельна.
Такая интеграция ссылки доступна, если Вы сделаете эти 3 максимально простых шага:
1) Пример, как выглядит обычный снимок:
2) Пример, как выглядит в истории Snapchat:
3) Пример, как выглядит чат один на один:
Эти методы дают вам множество потенциальных способов заявить о себе клиентам. Вы можете масштабно продвигать ссылки с помощью обычных постов и историй или применять более личный подход с помощью индивидуальных прямых сообщений. И все это совершенно бесплатно!
Это делает его намного более разнообразным, чем такие платформы, как Facebook и TikTok, которые накладывают множество ограничений на типы ссылок, которые Вы используете, и на то, как их можно добавлять.
Используйте дополненную реальность
Большинство пользователей Snapchat любят дополненную реальность (augmented reality - AR) и активно используют эту функцию при обмене фотографиями. Это набор реальных настроек, которые интегрируется с виртуальными объектами, текстом и графикой, с которой можно взаимодействовать (например, если Вы моргаете, то это добавляет какой-то эффект, снимает или одевает очки), а некоторые показывается в виде масок, которые видоизменяют Вашу фотографию.
Пример:
Интегрируя элементы AR в свои собственные снимки и истории, Вы можете привлекать внимание новой аудитории, т.к. в среднем более 180 миллионов пользователей ежедневно взаимодействуют с данным контентом.
Многие компании уже создают свои собственные линзы и маски дополненной реальности для продвижения себя, как бренда. Но, Вам не нужно делать что-то настолько сложное, как разработка своей собственной линзы, а наоборот, используйте доступные! Snapchat обладает подборкой популярных линз, которые пользуются успехом у аудитории. Поэтому Вам нужно создавать узнаваемый силуэт для пользователей, за которым они готовы следить в связи с тем, что им это нравится.
Креативы. Не будьте слишком назойливыми!
Snapchat определенно не является местом для огромных сообщений и тонны текста. Старайтесь не бомбардировать Ваших пользователей огромным объемом информации. Подходите к этому проще и лаконичнее. Четко проясните, что пользователь получить, при нажатии на Вашу ссылку, а также не забывайте про демографическую статистику: расположение, возраст и пол. Чем доступнее и понятнее Вы сформулируете предложение, тем больше конверсий можете ожидать.
Что же касается креативов, то идея заключается в том, чтобы показать пользователям обычных людей с естественными лицами, которые окружают их каждый день.
Очень удобной фишкой является то, что мы можем сделать видео длительностью от 10 до 90 секунд, куда можем вставить “вирусную” музыку.
Вы также можете создать серию снимков, которые следует просматривать по порядку, но имейте в виду, что не все пользователи на самом деле найдут время, чтобы просмотреть их все. Поэтому не забудьте включить призыв к действию (CTA) в каждый снимок.
Такой тип промоушена демонстрирует, как простыми словами с помощью короткого видео можно преподнести Вашей аудитории Дейтинг услуги.
Примеры:
Плюс и Минусы партнерского маркетинга в Snapchat
Данный гайд вышел довольно объемным, а для некоторых эту информацию нужно переварить. Поэтому команда iMonetizeIt взвесит основные сильные и слабые стороны платформы.
Плюсы:
• у Snapchat очень активная аудитория, которая заходит на платформу несколько раз в день;
• пользователи Snapchat молоды и обладают большой покупательной способностью, что делает их привлекательной аудиторией для вебмастеров;
• существует несколько способов включения ссылок, что позволяет использовать различную стратегию;
• Snapchat не заставляет вас маскировать или сокращать ссылки, чтобы направлять пользователей на целевую страницу или статью;
• наличие Snapchat Ads Manager;
• видео интеграция.
Минусы:
• если ваша аудитория старше 35, есть большая вероятность, что они не в Snapchat;
• Snapchat имеет гораздо меньшую пользовательскую базу, чем такие платформы, как Facebook и Instagram;
• он больше не считается «самой крутой» платформой — эту корону украли такие, как TikTok и Clubhouse;
• за последние годы интерес к приложению существенно снизился;
• контент в Snapchat короткий (обычно около 10 секунд), что не идеально подходит для позиционирования более сложных продуктов.
Заключение:
Нет никаких сомнений в том, что реклама Snapchat того стоит, особенно если мы говорим об арбитраже. Как крупные, так и мелкие вебмастера и маркетологи могут воспользоваться преимуществами мобильных покупок, показывая коммерческие объявления и побуждая людей просматривать и покупать товары на своих телефонах.
Сделайте вашу рекламу естественной, отказавшись от тяжелого восприятия - будьте легки и доступны для своей аудитории, ведь без их понимания вряд ли можно будет надеяться на их лояльность. Используйте ретаргетинг, чтобы продвигать людей по воронке продаж. А также не забывайте тестировать и оптимизировать все Ваши креативы.
В конце концов, помните, что значительная часть пользовательской базы находится в США (т.е. Вы можете зарабатывать суммы, как минимум с четырьмя нулями).
Хотите узнать больше о Snapchat и других социальных сетях для запуска рекламных кампаний? Команда экспертов iMonetizeIt поможет подобрать Вам конвертящий оффер. Чтобы узнать больше о лучших предложениях, свяжитесь с нами сегодня и мы будем рады обсудить с Вами все детали касательно Вашего проекта!
Откройте для себя новые возможности вместе с iMonetizeIt!
Stay tuned.
