Суть за минуту
Период: 01.09–30.09.2024
Каналы: Яндекс Дзен, DTF
Продажи школы: 790 000 ₽
Комиссия партнёра: 237 205,80 ₽
Где сработало лучше: Дзен — объём, DTF — конверсия в IT-направления
О проекте и цели
Eduson — онлайн-школа подготовки и переквалификации специалистов: аналитика, программирование, дизайн, менеджмент и др.
10+ лет на рынке, 150 000+ выпускников, сильная методическая база и продажа, высокая узнаваемость.
Задача рекламодателя: открыть новые источники качественного трафика из контент-площадок, где пользователи активно читают подборки курсов, обзоры школ и рейтинги.
Почему контент-медиа:
-высокая мотивация аудитории к обучению;
-нативная подача (не «реклама в лоб»);
-низкая конкуренция в нише подборок;
-доверие к независимым рекомендациям.
Гипотезы теста
Нестандартные источники: запуск публикаций с органическим охватом — Яндекс Дзен и DTF.
Регулярность: еженедельные подборки, топы, сравнительные статьи.
Широкие темы: IT, аналитика, маркетинг, дизайн, карьера — под разные сегменты ЦА.
Результаты
Продажи: 790 000 ₽
Комиссия партнёра: 237 205,80 ₽
Конверсия из клика в целевое действие: высокая за счёт релевантной аудитории и тёплого формата.
Вклад площадок
Яндекс Дзен — ~68% продаж
Главный драйвер объёма. Сработали форматы:
«ТОП-10 курсов по…»
«Какие школы реально дают результат в 2025»
Гайды: «Как выбрать онлайн-курс»
Личные истории и обзоры школ
Почему Дзен: органический охват, алгоритмы показывают подборки заинтересованным, высокое доверие к спискам, аудитория близка к покупке.
DTF — ~32% продаж
Лидер по конверсии в IT-направления. Форматы:
-подборки «Лучшие курсы по Python/аналитике/дизайну»
-обзоры школ и рейтинги программ
-экспертные статьи «Как войти в IT в 2025»
Почему DTF: IT/digital-аудитория, высокий интерес к обучению, доверие к экспертному контенту.
Почему оффер Eduson «зашёл»
Мэтч «оффер + площадка» — рейтинги/подборки читают охотно, переходят без сопротивления.
Широкая и горячая ЦА — тематики Eduson полностью совпадают с интересами читателей Дзена и DTF.
Сила отдела продаж — быстрые перезвоны и качественная консультация увеличили % в оплату.
Гибкая комиссия — повышенные условия за стабильность и рост.
Плотный контакт — оперативный фидбек и советы по темам от менеджеров Eduson.
Что сработало лучше всего
ТОП-5/ТОП-10 — лучший CTR и самая высокая конверсия в продажи.
Карьерные темы — смена профессии / переквалификация.
Апдейты раз в 5–7 дней — публикации поднимались в лентах Дзена.
Нативный тон — меньше рекламы, больше пользы → больше кликов и регистраций.
Как повторить результат (чек-лист партнёра)
Польза вместо «купи»: обзоры, сравнения, гайды.
Сегменты: делайте подборки под 30+, студентов, джун-аналитиков, дизайнеров-самоучек, апскилл-маркетологов.
Серии статей: алгоритмы любят регулярность.
UTM-метки и аналитика: понимаем, какие подборки дают продажи.
Честные рекомендации: аудитория тонко чувствует фальш.
Конкретика: программа, длительность, кому подходит, что получит студент, кейсы выпускников.
Не бойтесь узких тем: «ТОП курсов для Excel-аналитиков» может бить по деньгам не хуже больших обзоров.
Работайте со школой: просите новые офферы, промокоды, скидки, свежие лендинги и студенческие кейсы — это +x1.5–2 к конверсии.
Итог
Партнёр, используя всего две контент-площадки — Яндекс Дзен и DTF, обеспечил Eduson:
790 000 ₽ продаж,
237 205,80 ₽ комиссии,
-стабильный поток лидов с высокой конверсией.
Вывод: контент-медиа — недооценённый, но мощный источник заявок в EdTech. Работает особенно хорошо, когда:
-правильно выбрана тематика,
-статьи регулярно обновляются,
-даётся реальная польза,
-партнёр и школа действуют в связке «контент → аналитика → доработка».
Что дальше
В Leadmagnet есть то, чего часто не хватает в одиночной работе: экспертиза, которой делятся. Поможем:
-подобрать офферы под вашу базу и канал;
-дать пак креативов и примеры лендингов;
-менеджер, который всегда на связи.
Хочешь монетизировать базу «в белую» и без хаоса? Напиши нам — подключим к платформе Leadmagnet и добавим в чат с персональным менеджером, который покажет офферы, ставки и направления, куда можно лить (есть и email, и тг, и вк, и авито и конечно яндекс с авито).
👉 Регистрируйся в партнёрской сети Leadmagnet — и начни работать с офферами, которые приносят результат.
