Хочешь жирный профит? Умей разбираться не только в технической части, но и знай аудиторию, на которую льешь.
Каждый раз настраивая таргетинг ищи ответы на вопросы:
Что ЦА любит?
Что больше покупает?
Где ЦА делает онлайн-покупки?
Какие сайты самые популярные?
Какие основные интересы?
Рекламные платформы имеют все эти данные, так что нужно просто взять и постараться, чтобы узнать больше инфы о ЦА.
Предлагаем посмотреть на варианты использования этой инфы, которые помогут улучшить показатели и, естественно, приумножить баблосы.
Поиск нового таргетинга в платформе
Самый простой способ использовать Audience Insights в Google Ads - использовать их для поиска новых таргетингов в одной учетной записи.
Например, вы можете анализировать каждую из своих аудиторий, чтобы увидеть демографическую информацию, но также Google покажет вам, к каким категориям (In-Market и Affinity) относятся пользователи вашей аудитории: это не значит, что нужно сразу настраивать кампании исключительно на них, это означает, что ЦА с огромной вероятностью окажется в числе этих категорий.
По итогу: вы можете использовать эти аудитории совместно с другими вариантами таргета для более узкого таргетинга.
Перевод таргетинга между платформами
Одна из распространенных ошибок: настройки таргетинга для одной аудитории одинаковы для разных рекламных платформ. Это на 100% не профитный вариант.
Пример: были созданы идентичные списки ремаркетинга на сайтах в Google и Facebook и проанализированы данные по аудитории.
По данным Facebook: аудитория в возрасте до 24 лет не зашла вообще
По данным Google: эта аудитория была более заинтересованной (в сравнении с фб)
Эта фишка поможет вам более эффективно настраивать таргет на разных платформах. Что для этого нужно сделать?
Создать списки ремаркетинга на одной платформе на основе отслеживания индикаторов с другой платформы.
По итогу: это простая стратегия, но как только вы разберетесь с тем, как перенести самую эффективную аудиторию с одной платформы на другую, вы удвоите шансы на точное попадание в ЦА.
Влияние таргетинга по нескольким каналам
Иногда бывает очень сложно понять, что использовать в качестве корневых ключевых слов или URL-адресов. Если вы застряли, не ищите ничего, кроме инструмента Audience Insights в разделе Page Likes.
Если вы пытаетесь собрать больше инфы по новой аудитории, которую вы создали, или списку пользователей, которым нравится ваша страница в Facebook, этот раздел расскажет вам об общих страницах, которые понравились пользователям, и о тех, которые им максимально близки.
По итогу: эту информацию можно использовать напрямую в качестве параметров таргетинга в Custom Intent audiences.
Общий итог
Инструменты Audience Insights могут дать много информации для улучшения вашего перфоманса. Главное - знать как их использовать.
