Фразы вроде «похудение за 7 дней», «давление нормализуется за неделю», «суставы перестанут болеть за 5–7 дней» — одни из самых кликабельных в арбитраже. Но одновременно — одни из самых токсичных для модерации.
Проблема не в цифре «7», а в обещании гарантированного результата за конкретный срок. Большинство рекламных платформ трактуют это как вводящее в заблуждение медицинское или физиологическое обещание.
Разберем, как сохранить маркетинговый эффект «7 дней», но упаковать его так, чтобы креативы и лендинги проходили модерацию.
Модерация (Facebook*, Google, TikTok и др.) чаще всего отклоняет такие формулировки по трем причинам:
1. Гарантия результата
«Минус 7 кг за 7 дней» = 100% обещание, без условий.
2. Конкретный срок
Четкий тайминг усиливает ощущение манипуляции.
3. Медицинский подтекст
Похудение, давление, сахар, суставы, потенция — все это чувствительные категории.
Важно понимать:
Модерация оценивает не смысл, а формулировку. Ту же идею можно подать безопасно — и она пройдет.
Ключевой принцип: меняем «результат» на «ощущение»
Самый рабочий подход — не обещать результат, а говорить про:
❌ Плохо:
Похудение за 7 дней.
✅ Хорошо:
Первые изменения многие замечают уже в течение первой недели.
Смысл почти тот же, но:
Формула безопасной упаковки «7 дней»
Вот базовая конструкция, которая работает почти во всех вертикалях:
Не результат → а процесс → не срок → а период → не обещание → а опыт.
1. Используем «в течение», «уже через», «на первой неделе».
Четкий дедлайн заменяем размытым временным коридором.
Примеры:
❌ Было:
Минус 5 кг за 7 дней.
✅ Стало:
Многие отмечают снижение веса уже в течение первой недели.
2. Смещаем фокус с тела на ощущения.
Модерация гораздо лояльнее относится к ощущениям, чем к физиологическим изменениям.
Вместо:
Используем:
Пример:
Уже на первой неделе многие отмечают легкость в теле и снижение аппетита.
3. Перекладываем ответственность на пользователя.
Один из самых сильных триггеров для модерации — прямая адресация.
❌ Плохо:
Ты похудеешь за 7 дней.
✅ Хорошо:
При регулярном использовании продукт может дать первые заметные изменения уже на первой неделе.
Ключевые слова:
4. Используем социальное доказательство вместо обещаний.
Отзывы и обезличенные истории — один из самых безопасных форматов.
Пример:
По отзывам пользователей, первые изменения они замечали уже через 5–7 дней применения.
Важно:
Это не обещание — это чужой опыт.
5. В креативах — вопрос, а не утверждение.
Отличный хак для баннеров и видео.
❌ Утверждение:
Похудение за 7 дней.
✅ Вопрос:
Можно ли заметить первые изменения уже за 7 дней?
Вопрос:
Разделяем этапы: старт — эффект — результат.
Если нужен тайминг, разбейте путь:
3–7 дней — адаптация.
7–14 дней — первые ощущения.
позже — результат.
Пример:
Уже на первой неделе организм адаптируется, а дальше изменения становятся более заметными.
Так вы убираете магию «7 дней», но оставляете ожидание эффекта. Что особенно хорошо проходит модерацию.
Практика показывает, что лучше всего заходят формулировки:
А хуже всего:
«Эффект за 7 дней» — не запрещенная идея, а запрещенная подача.
Если:
то вы сохраните высокую кликабельность и пройдете модерацию.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
