Тизерные сети – один из классических источников трафика для арбитража, основанный на формате “дразнящих” баннеров. У тизерных сетей есть много полезного для вебмастера: недорогой трафик, лояльная модерация и неплохие охваты делают источник подходящим для залива.
А чтобы ваш запуск прошел успешно, мы рассказали о самых частых ошибках арбитражников в тизерных сетях. Вы узнаете, как подбирать офферы, почему стоит уделить внимание фильтрации ботов, как настроить черные списки и провести тесты.
Начнем!
Неправильный оффер
Одна из главных ошибок – не учитывать специфику тизерок при подборе оффера.
Тизерные сети отлично подходят для продвижения товаров массового потребления. Чем шире потенциальная аудитория выбранного оффера – тем лучше, ведь вы не сможете настроить таргетинг по интересам, полу и возрасту.
При выборе вертикали рекомендуем обратить внимание на нутру. Аудитория тизерных сетей отлично подходит для залива на нутра-офферы, а лояльная модерация и множество форматов позволят не ограничивать себя в креативе.
Возьмите вектор на продукты для широкой аудитории, такие как:
- Средства для похудения;
- Препараты для потенции;
- Антивозрастные средства.
А офферы из более узких категорий, такие как средства для зрения, стоит тестировать осторожнее. Подберите издателей и настройте вайтлист вручную. Ищите специфичные площадки для людей с теми проблемами, которые решит ваш оффер.
Например, можно размещаться на форуме для пенсионеров, чтобы продвигать средства от гипертонии.
Не фильтровать ботов
В тизерных сетях часто бывают боты, важно с ними бороться.
Боты – это алгоритмы, которые “накручивают” клики по рекламе на сайтах паблишеров. Эти клики придется оплатить вебмастеру, но они не принесут конверсий и прибыли.
Мы подготовили небольшую инструкцию, которая поможет снизить долю бот-трафика:
1. Создайте пустой сайт. Он потребуется в качестве ловушки;
2. Настройте трекер так, чтобы он автоматически заносил в черный список пользователей, попавших на сайт из пункта 1;
3. Оставьте на вашем лендинге небольшую ссылку на сайт из пункта 1 в виде картинки. Разместите ее в конце страницы, так, чтобы по ней не кликнул реальный человек.
Механика простая – боты скликивают все ссылки, которые есть на картинках и другом медиаконтенте. После перехода на сайт трекер запомнит пользователя и больше не будет пропускать его на ваши лендинги.
Рекламные сети и сами борются с ботами, но если ваши конверсии не соответствуют CTR – имеет смысл установить ловушку и дополнительно фильтровать трафик.
Не настраивать блеклисты
Блеклисты – это черные списки сайтов-издателей. После попадания в блеклист площадка не сможет показывать ваши объявления. Эту функцию можно использовать, чтобы защититься от некачественного трафика.
Важно сразу формировать блеклисты, ведь чем раньше вы отфильтруете неэффективных издателей – тем лучше.
Есть три способа создать блеклисты:
1. Вручную. Придется потратить много времени на аналитику и сбор данных, чтобы выявить неэффективные площадки. После – достаточно вписать ссылки на них в блеклист;
2. Автоправилами. Можно настроить автоматические правила – они будут пополнять блеклист. Например, если установить правило “отправлять в блеклист издателей с CTR ниже 0.5%” – вы пополните черный список издателями с низкой кликабельностью;
3. Купить. Можно купить уже готовые блеклисты в специальных магазинах или чатах вебмастеров.
Лучший вариант – настроить автоправила и автоматически пополнять черный список, опираясь на результаты кампаний.
Частый вопрос: Стоит ли покупать готовые блеклисты?
Ответ: Нет, блеклисты подбираются индивидуально под каждую связку и крайне быстро выгорают. Шанс купить устаревший список высок, проще собрать блеклист самостоятельно.
Проводить узкие тесты
Учтите, что тизеры – это постоянные тесты. Вам предстоит проверить сотни разных объявлений в рамках одной кампании, и только 5-10 из них дадут результаты. Это значит, что на легкие тесты с небольшим бюджетом можно не рассчитывать.
Перед стартом убедитесь, что у вас достаточно:
- Бюджета. Придется тестировать много разных вариантов тизеров – убедитесь, что хватит средств и проверьте расценки в выбранной сети;
- Гипотез. Подготовьте пачку креативов – чем больше, тем лучше. Если тизер не принес результатов – проще проверить другой, чем поднимать суточные бюджеты на неэффективные подходы;
- Времени. Понадобится время для замены креативов, сбора данных и аналитики.
Недооценивать технические таргетинги
В тизерных сетях вебмастеру недоступно большинство привычных таргетингов – например, по интересам, полу или возрасту. Тизерные сети просто не могут собирать эти данные о пользователях.
В качестве альтернативы тизерные сети предлагают технические таргетинги. В них входят такие параметры как гео, устройство, браузер и другие подобные характеристики. Вебмастеры часто недооценивают технические таргетинги, но, это ошибка.
Используйте всю силу технических таргетингов:
- Больше сегментации. Не стоит игнорировать таргетинги и запускать рекламу на широкую аудиторию – выделите несколько сегментов по общим данным, даже это упростит аналитику;
- Доходы и устройства. Часто цена устройства напрямую связана с доходом пользователя – используйте это, чтобы найти более платежеспособных зрителей;
- Настройка по времени. Проанализируйте эффективность в разные часы и сегментируйте кампанию по времени;
- Персонализация по районам. Если вам доступна такая возможность – персонализируйте объявления в зависимости от района страны и запустите отдельные кампании. Можно учитывать фольклор, особенности языка, внешность, культуру;
- Не забудьте про языки. Выберите язык устройства, идентичный языку креативов – это поможет избежать мисскликов.
В заключение
Тизерные сети – неплохой источник трафика для арбитража, но нужно учитывать его специфику, чтобы получить конверсии. Правильно подбирайте офферы, фильтруйте ботов, используйте технические таргетинги и блеклисты, проводите масштабные тесты – все это поднимет эффективность связки!
А если тебе нужен совет по выбору оффера – наш менеджер всегда подскажет, какой продукт принесет профит. Обращайся, он всегда ждет :)
Спасибо за внимание!
