Microsoft Ads — рекламная сеть Bing, популярного поисковика. Аудитория не такая огромная, как в Google, однако это жители Tier-1, преимущественно от 35 лет. Эти платежеспособные клиенты готовы интересоваться и покупать качественные нутра-товары. Разберем, что за источник, каковы особенности и как с ним работать.
Microsoft Ads: об источнике
Поиск и освоение альтернативных источников — грамотная стратегия. Facebook и Google постоянно меняют алгоритмы, работа там становится более сложной, конкуренция — слишком высока.
Bing — поисковик, который занимает второе место по объему трафика среди популярных поисковых систем. Bing по принципу работ похож на классические поисковики: здесь есть строка поиска, поисковые алгоритмы, видео, изображения.
Реклама отображается в Microsoft Search Network. Это Bing, Yahoo, AOL, сайты-партнеры.
Особенности Microsoft Ads:
- Конкуренция и цена за клик ниже, чем в Google и Facebook.
- Аудитория — около 200 000 000 человек по всему миру, преимущественно из Tier-1 США и Европы, а также из Китая. 50 000 000 из этого числа не пользуются Google, то есть если в Google была запущена реклама, они ее не увидят.
- Около 71% аудитории — люди 35+, мужчин больше, чем женщин.
- Платежеспособность: 54% пользователей имеют доход от $75 000.
- Высокий уровень образования аудитории.
- CTR выше на 45%, чем в Google.
- Цены на рекламу в Microsoft Ads ниже, чем в Google, примерно в 3 раза.
Microsoft Ads похож на Google, но дает доступ к дополнительному трафику и помогает справиться с конкуренцией.
Реклама в Microsoft Ads
В Microsoft Ads можно настраивать умные рекламные кампании. Чтобы приступить к работе с рекламой, нужно зайти на ads.microsoft, создать аккаунт.
Система сама задает параметры для продвижения. Можно также самостоятельно указать подробные настройки таргетинга — пол, возраст, устройства, время показа.
Важное правило — совпадение языка. Язык должен совпадать с гео, где показывается реклама, а также с языком, на котором сделаны креативы. Если совпадения не будет, Microsoft Ads заблокирует рекламу.
Можно запускать торговые объявления — Microsoft Shopping Campaigns. Для этого нужно в Microsoft Merchant Center зарегистрировать кампанию, создать ленту с товарами. Рекламную кампанию для товаров нужно настраивать и запускать в рекламном кабинете Microsoft.
Есть возможность ускорить запуск: импортировать готовые кампании из Google и Facebook. Однако, лучше создавать новую кампанию, потому что если аккаунт Google и Facebook не обладал достаточным трастом, его репутация может повлиять на траст в Microsoft. Например, если Google отклонит кампанию, Microsoft тоже заблокирует аккаунт, на который эта кампания импортировалась. Также импорт готовой кампании делает сложной настройку ставок и управление стратегиями.
Автоматической стратегии в Microsoft Ads нет. Ставка за клик настраивается вручную. Можно выставить цель:
- оптимизация оплаты за конверсию;
- получение максимума кликов.
Для оплаты рекламы понадобятся трастовые платежки банков США. Есть модели предоплаты и постоплаты.
Какую рекламу можно запускать в Microsoft Ads
В Microsoft Ads можно запускать следующие форматы:
- Текстовые объявления на поиске. Заголовок должен состоять из 30 знаков или менее, текст — из 90 знаков или менее.
- Динамические объявления. Они настраиваются под релевантные запросы. Рекламу Microsoft генерирует сам, основываясь на контенте сайта.
- Товарные объявления. Они содержат в себе фотографию товара и информацию по продукту, например скидки, акции.
- Дисплей-объявления. Показываются в Audience Network, могут меняться под плейсмент.
- Адаптивные объявления. Для их запуска нужно создать 15 заголовков, 4 описания. Microsoft Ads будет их комбинировать, тестировать, что покажет лучший результат.
- Smart Search. Это текстовые PPC-объявления, которые адаптированы для мобильных устройств — планшетов, телефонов.
- App Install Ads. Можно настраивать для гео США, для устройств на Android, iOS.
Некоторые форматы доступны исключительно в определенных гео. Преимущественно это США, Канада, Великобритания, Франция, Германия, Австралия, Индия. Формата видеорекламы и видео в приложении нет.
Какие креативы подойдут для Microsoft Ads
Чтобы подготовить креатив, нужно учитывать:
- Формат, плейсмент. Например, это может быть текстовое объявление, адаптивное, товарное и так далее.
- Правила Microsoft Ads. Они похожи на правила Google и Facebook.
Если кампания была импортирована из Google и там прошла модерацию, то с большой вероятностью в Microsoft Ads она тоже пройдет модерацию.
Что запрещено:
- Обнаженная натура в креативах; при этом допускается нагота на лендинге.
- Демонстрация полового акта и прочие изображения сексуального характера.
- Изображения половых органов, декольте, ягодиц, обнаженной женской груди.
Частично оголенное тело модели показывать допускается, если это связано с рекламируемым товаром. Изображение не должно нести сексуальный характер, интимные части должны быть скрыты одеждой.
Microsoft Ads оптимально подходит для офферов категорий Омоложение, Уходовая косметика, Похудение. Можно использовать подход «до/после».
Аудитория Microsoft Ads — взрослая, основной возраст пользователей 35-54 года. Это связано с тем, что частные пользователи и компании покупают ПК с предустановленным поисковиком Bing. Люди привыкают к нему, не переустанавливают другой софт.
Реклама медицинских товаров, продуктов для поддержания здоровья должна учитывать законодательство и правила гео. При этом Bing, в отличие от Google, не так строго фильтрует запрещенный контент. Практикующие арбитражники рекомендуют использовать хорошую клоаку в любом случае.
Вывод
Считается, что нужно рекламировать офферы в Google и Facebook, потому что там собрана максимальная аудитория. Но избегать альтернативные источники и потенциально интересные источники для нутры, такие как Microsoft Ads, не всегда целесообразно. Работа с Microsoft Ads позволяет обойти конкурентов, добраться до редкой платежеспособной аудитории из гео Tier-1 и платить за клики меньше.
Желаем вам успехов в освоении новых источников и большого профита!
