Флеш‑акции в партнерском маркетинге

Они позволяют одновременно решать множество задач — от привлечения новых клиентов до кратного роста продаж.

Разберем, что такое флеш-акции и как выстроить механику их запуска, чтобы получить максимальный эффект.

Что такое флеш-акция

Флеш-акция (от англ. flash — вспышка, мгновение) — это маркетинговый инструмент, предполагающий краткосрочное предложение с привлекательными условиями. 

Главная цель флеш-акции — стать яркой, как вспышка: привлечь внимание и подтолкнуть пользователя к быстрой покупке. 

Такой тип акций не поможет продавать с минимальной наценкой постоянно, но создаст краткосрочный всплеск активности. Так как пользователи и партнеры знают, что предложение ограничено по времени, они действуют сразу: блогеры публикуют посты, а покупатели оформляют заказы без долгих раздумий.

Виды флеш-акций

Выбор формата зависит от целей и специфики продукта. Самый простой — фиксированная или процентная скидка, действующая до определенной даты. Также многие компании используют купоны и промокоды с ограниченным сроком действия — это удобно и для подстегивания интереса аудитории, и для отслеживания эффективности. 

Написать в Telegram сайт

Telegram Website

Telegram Website

Вакансии

🔥Media Buyer \ Team Lead Facebook Gambling

CTEAM

После собеседования

Чехия

Tech Lead (iOS / WebView)

Traffic Force

От $4,000 до $8,000

Удаленно

☑️Affiliate-manager (финансовая, e-com, HR вертикали)

Pampadu

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Так, во время недавнего фестиваля Адмитад «Вкусные промокоды» многие рекламодатели использовали во флеш-акциях промокоды. Например, GrowFood давал скидку 23% при заказе линеек от 6 дней, а justfood — скидку 30% на первую неделю любой программы. 

Есть и другие виды флеш-акций, которые рекламодатели могут использовать для роста продаж:

• «Товары по клику». Такой вид активно применяется в категориях одежды, обуви и косметики.
• Бесплатная доставка. Действует в течение ограниченного периода, что хорошо работает при достижении определенной суммы заказа.
• Лотереи и розыгрыши. Участники, купившие товар или выполнившие целевое действие в установленное время, претендуют также на заявленный в акции приз.
• Эксклюзивный доступ. Временный доступ к закрытой распродаже для подписчиков или участников партнерской программы.

Психология флеш-акций

Эффективность флеш-акций строится на трех столпах:

1. Срочность и эффект дефицита. Короткий срок действия акции создает ощущения дефицита товара, подталкивая к действию здесь и сейчас. Пользователь испытывает  выгодное предложение будет упущено. Чем короче срок, тем выше конверсия.
2. Страх упущенной выгоды. Механика играет на страхе, что что-то важное происходит без вашего участия. Блогеры торопятся опубликовать пост, пользователи — оформить заказ. 
3. Импульсивность действий. Сообщение о кратковременном предложении вызывает эмоциональный отклик и заставляет принимать решение в течение короткого периода.

Когда и зачем запускать флеш-акцию

Флеш-акции универсальны для многих целей. Если нужно привлечь новых пользователей, предложение с ограниченным сроком можно использовать как магнит для холодной аудитории. Если цель — увеличить средний чек, можно дать скидку только при заказе от определенной суммы. 

Также флеш-акция отлично работает и для тестирования новых гипотез и предложений, и для вывода нового товара, и для распродажи остатков со склада. 

Как построить механику флеш-акций

Запуск акции в партнерской сети можно разделить на несколько шагов:

1. Определите цель и подготовьте предложение. Сформулируйте, чего вы хотели бы достичь акцией: привлечь новых клиентов, увеличить средний чек или число продаж.
    
2. Установите четкие сроки и ограничения. Четко обозначьте не только дату, до которой действует акция, но и количество товаров, участвующих в распродаже. 
    
3. Пропишите условия суммирования скидок. Определите и пропишите в правилах, может ли базовая скидка суммироваться с персональным промокодом партнёра.
    
4. Предоставьте готовые креативы и пропишите правила работы с промокодами.

Лайфхаки и лучшие практики флеш-акций

Флеш-акции — это отличный способ увеличить продажи для рекламодателей, а для партнеров Адмитад — возможность быстро заработать. 

Яркий пример — фестиваль «Вкусные промокоды», прошедший в Адмитад с 13 по 19 апреля. Он показал, какие практики рекламодателей отлично работают для увеличения эффективности кампаний. 

• Визуальный счетчик обратного отсчёта прямо на странице с предложением постоянно напоминает о скором завершении акции.
• Ограничивайте количество товара по акции. Сообщение «Осталось всего 50 штук» создаст эффект дефицита.
• Запустите серию последовательных (дрип-кампания) писем-напоминаний партнерам.
• Отслеживайте ключевые метрики в реальном времени: CTR, конверсия, EPC, количество активированных промокодов и привлеченных клиентов.
• Анализируйте результаты и масштабируйте успех после завершения каждой акции. На основе данных тестируйте новые офферы.

Чтобы партнерам получить максимум от флеш-акции, нужно регулярно обновлять контент, запускать тизеры и ретаргет-цепочки, быстро тестировать гипотезы и масштабировать рабочие креативы. 

Присоединяйтесь к партнерской сети Адмитад и участвуйте в акциях для увеличения степени конверсии и стимулирования продаж!