Нутра – это прибыльная ниша для залива, однако подходы для каждого ГЕО разные. Сегодня поговорим о портрете ЦА для гео Таиланд, и что нужно учитывать, чтобы не потерять рекламный бюджет. Усаживайтесь поудобнее, друзья, мы начинаем!
Целевая аудитория
Этнографическая статистика говорит о том, что Таиланд – однонациональное государство, где 97.6% населения тайцы, 1.3% бирманцев, чуть более 1% других национальностей. При создании креативов важно учитывать, что статистика достоверна не на 100%, так как перепись населения учитывала только официально находящихся в стране граждан. Это также значит, что государственные органы не считали иностранцев (туристов) и нелегалов.
Что это нам дает? Большинство жителей страны не понимают английский язык, так как это прерогатива элиты. Поэтому для подавляющего большинства коренного населения креативы нужно делать именно на тайском. Важно подобрать людей, которые органично бы перевели текстовые блоки креативов. Так автоматически увеличивается шанс привлечь внимание пользователей из Таиланда.
Небольшая статистика:
Среднестатистический таец зарабатывает в месяц $500.
Основная платежеспособная прослойка населения – 20-40 лет.
Более 70% на регулярной основе делают покупки в Интернете дважды в месяц.
Более 80% покупали услуги или продукты через десктопные и мобильные устройства.
90% тайцев говорят о том, что готовы делать онлайн-покупки.
Более 50% нашли в Интернете товар, заказали и оплатили его.
Как правило, нутру больше покупают женщины, так как беспокоятся о своем здоровье и семейных отношениях. По объему товарооборота лидируют два города – Чиангмай и Бангкок.
Важно знать!
Тайцы, в большинстве своем, добрые и честные люди, поэтому статистика выкупов товаров довольно высока. Также это говорит о большом количестве звонков операторам call-центров, которая предшествует самовывозу или доставке товара.
Особенности и количество пользователей
По данным Statista, более 48% (32.3 млн.) граждан Таиланда используют Интернет. Анализ трафика говорит о том, что пользователи открывают сайты поровну с десктопных устройств и смартфонов. Нюанс в том, что большинство площадок Таиланда имеют свои приложения, которыми пользуется молодая аудитория. Она и самая крупная в стране – это мужчины и женщины возрастной категории 20-39 лет. Так как у тайцев нет собственных поисковых роботов, социальных сетей и мессенджеров, они используют чаще всего Facebook и сервисы Google.
По статистике, в десятку самых популярных сайтов Таиланда входит Google, видеохостинг YouTube, FB и адалт веб-чат Bongacams. Если говорить о тайский источниках, то в топе местные новостные ресурсы. Верстка сайта Sanook оставляет место для баннерной рекламы, есть приложение для iOS и Android OS. Рекламные блоки там подгружаются через Google Ads. У Lazada также есть мобильная версия, и это местная вариация Алиаэкспресс. Чтобы расширить возможности своей аудитории, владельцы шоппинговой платформы добавили несколько способов оплаты товаров и услуг: банковские переводы, кредитки и дебетовые карты, электронные кошельки (PayPal).
Чтобы выбрать формат креативов (гифки, видео или фотокреативы), важно понимать особенности интернет-соединения. Широкополосный Интернет есть в районных центрах и крупных городах. Практически в любой местности будет стабильно работать 3G, а ближе к курортным регионам скорость падает до 50 Мбит/с.
На что лить?
Таиланд – это рай для нутры. Здесь очень популярны товары для здоровья и красоты с wow-эффектом. Чаще всего тайцы заказывают именно такие товары, после в списке идет электроника и товары в тренде.
Большинстве жителей Таиланда использует FB не только как социальную сеть, но и онлайн-магазин, поэтому трафик отсюда может принести жирный профит. Сложнее всего работать на тайском рынке с адалтом, свипами и дейтингом, так как они официально запрещены. Если верить статистике за 2019 год, то среднестатический таец делает 12 кликов по рекламным блокам за календарный месяц.
По данным Boston Consulting Group, в Таиланде чаще всего покупают через FB и мессенджер, и Line.
Такие офферы «заходят» для ГЕО Таиланда:
- Суставы – популярная тема для тайцев, так как они очень заботятся о своем здоровье. Аудитория хорошо воспринимает коллажи на креативах, и формат «чудесного» выздоровления после долгих мучений, в данном случае, речь о лечении суставов.
- Потенция – это вечная тема, которая всегда будет популярна. В последние 3 месяца активность несколько снизилась, но это временное явление.
- Грибок – проблема есть, хоть и не самая популярная в Таиланде. Помимо коллажа, целевой аудитории нравятся рисованные креативы. Это важно, если не хочется показывать жесткие картинки заболевания.
- Похудение – также вечная тема, потому что не все азиатки худенькие и миниатюрные, скорее, это миф. Тайцам нравятся довольно странные креативы, вызывающие неоднозначную реакцию. Также важно поработать над текстом на крео, желательно заказать профессиональный перевод.
- Диабет – один из самых популярных запросов. Хорошо аудитории заходят крео с картинками волшебных фруктов, которые легко вылечат от недугов.
- Кожа/красота – в Таиланде очень популярна тематика красоты и косметики для омоложения кожи, борьбы с прыщами.
- Варикоз – довольно популярная тема для тайцев. Рисунки тут можно и не использовать, так как жестких фото в этой тематике нет.
Давление – повышенное давление может спровоцировать заболевания сердечно-сосудистой системы, поэтому важно показать аудитории, что дело серьезное, и есть реальный вариант лечения. В крео может зайти волшебный фрукт, «чудесная» история и экспертность.
Если с этим пока все понятно, поговорим подробнее о том, что можно использовать для крео Таиланда, а чего нужно избегать, чтобы не схватить бан.
Правила для креативов
Запустить рекламную кампанию на гео Таиланда можно легко, а вот не схватить бан уже сложнее. На креативах нельзя использовать:
- фотографии известных людей, знаменитостей, звезд и членов королевской семьи;
- изображения отдельных профессий и представителей государственных органов Таиланда, личные данные тайских врачей;
- любые картинки птицы Гаруда;
- копировать известные новостные сайты.
Для привлечения трафика на оффер можно использовать:
- фотографии сингапурцев и жителей Вьетнама;
- японок и японцев с белоснежной кожей;
- фото нереального персонажа.
Если верить статистике, то пик использования интернет-соединения приходится на 18 часов, то есть после завершения рабочего дня. Тайцы любят сидеть в FB с 18 до 23 часов, аналогичные временные рамки справедливы и для других социальных сетей. Учитывайте, что, запуская рекламную кампанию в 18 часов по МСК, в Таиланде будет более 22 часов.
Итог
Лить трафик на нутру в Таиланде довольно легко, так как ограничений для креативов в этом регионе немного. Более того, тайцам очень нравятся средства для похудения, маски и средства для удаления прыщей, а также удивительные фрукты для лечения высокого давления, сахарного диабета и других заболеваний.
В Таиланде очень активное молодое поколение, которое использует Facebook и другие социальны сети. Тайцы используют эту площадку не только для общения и потребления контента, но и для онлайн-покупок. На этом можно и нужно играть, только важно соблюдать ограничения на РК по гео и FB. Успешных вам заливов!
