Google — первая в мире и самая востребованная поисковая система. Ежедневно жители планеты совершают здесь более 3,5 млрд запросов. Поэтому очевидна важность попадания первую страницу, а еще лучше в первые топ-3 выдачи. Если сайт оказался не на первой странице, он почти не получает трафик.
Арбитражники, которые продвигают сайты с нутра-офферами и заинтересованы в органическом трафике, должны регулярно изучать алгоритмы Google. Они постоянно меняются: крупные апдейты случаются примерно раз в полгода, небольшие доработки и усовершенствования происходят чаще.
Концепция EAT по-прежнему актуальна
Не стоит пренебрегать EAT. Напрямую она не влияет на ранжирование сайтов, но при прочих равных, если веб-ресурс не будет отвечать требованиям EAT, он может проиграть более экспертному сайту.
Что значит EAT:
E — Expertise и Experience — экспертность и опыт. Автор статей на сайте должен быть экспертом в теме, о которой пишет, иметь подтвержденный опыт. Google собирает информацию обо всех публикациях этого же автора в интернете, на основе чего оценивает — имеет ли автор право писать на свою тему или его опыт и экспертность недостаточны.
В связи с этим рекомендуется:
- указывать точные имя и фамилию автора в каждой статье, давать конкретизированную биографию с указанием профессиональной сферы, достижений и стажа;
- на отдельной странице давать подробную биографию автора, если авторов несколько — завести страницу «Наши авторы»;
- просить вашего автора ссылаться на свои сторонние публикации, а в сторонних публикациях — ссылаться на ваш сайт.
A — Authoritativeness — авторитетность. Говорит о влиянии веб-ресурса, которое он потенциально может оказывать на пользователей. Сайт раскрученной клиники или именитого врача с научными регалиями авторитетнее сайта, созданного блогером-любителем ЗОЖ. Для наработки авторитетности нужно добиваться обратных ссылок и упоминаний с трастовых источников.
T — Trustworthiness — достоверность. Сайт не должен давать информацию, вводящую в заблуждение. Особенно если она касается жизни, здоровья, безопасности людей. Если нет возможности привлечь автора-эксперта — можно попросить эксперта проверить статью и упомянуть об этом: «Материал проверен и прокомментирован таким-то экспертом».
Концепцию EAT рассматривают вместе с концепцией YMYL — Your Money, Your Life. В категорию YMYL попадают медицинские сайты, а также сайты других тематик, напрямую влияющие на благополучие людей. Ознакомиться с требованиями к YMYL-сайтам можно в опубликованном в открытом доступе Руководстве для оценщиков https://online.flippingbook.com/view/699601/. Такие сайты должны в первую очередь быть EAT.
Данные о CTR на каждой из топ-10 позиций в Google от SEO Clarity.
Акцент на высококачественный контент и поведенческие факторы
Google еще больше внимания будет обращать на высокое качество материалов на сайте. Он усовершенствовал алгоритм Helpful Content Update. Недопустимы бессмысленные SEO-тексты, ориентированные только на роботов, переспам и переоптимизация ключевыми словами. Текст должен закрывать поисковые потребности и намерения (интенты) пользователя — живого человека.
Поведенческие факторы для Google — индикатор того, насколько контент высококачественный. Google обращает внимание на показатель отказов, время, проведенное на странице сайта. Если пользователь открыл ваш сайт, прочитал материалы и после этого не открывал и не заходил на другие сайты выдачи — это очень хороший признак. Так Google понимает, что ваш сайт полностью решил проблему пользователя.
Другой показатель качественного сайта для Google — обратная связь и вовлеченность пользователей. В идеале они должны оставлять комментарии, ставить оценки публикациям, делиться в соцсетях, сохранять в закладки. Пользователей можно стимулировать:
- напоминать, что они могут поделиться с друзьями в соцсетях, если статья понравилась;
- в тексте подталкивать к комментированию, дискуссиям;
- публиковать полезные списки, чек-листы, подборки с ценной информацией, чтобы люди сохраняли в закладках;
- размещать больше видеоконтента: благодаря ему время пользователя на сайте увеличится.
Высококачественный контент содержит аргументы, подтверждения высказанных тезисов, достоверные цифры, факты, статистику и инфографику, внешние ссылки на трастовые источники, например на сайты крупных НИИ, авторитетных клиник, докторов.
Если это обзор нутра-товаров — важно давать уникальные фотографии, видео, показывать распаковки, приводить свои личные выводы и мнения, а не просто копировать или рерайтить чужие обзоры. Если арбитражник решил сделать сайт в виде интернет-магазина — все карточки товаров должны быть максимально заполнены, не должно быть пустых полей, желательно заказать отзывы у живых людей, а не у ботов.
Контент на сайте должен быть уникальным. Если вы публиковали вашу статью на других ресурсах, в соцсетях или блоггинговых платформах, информация не должна быть оттуда скопирована. Для Google это будет как самоплагиат; важно стремиться к максимальной оригинальности материала.
Структура и микроразметка
Микроразметка поможет сделать сниппет более структурированным, понятным и привлекательным для пользователей. Также важно проверять свой сайт в Google Search Console. Этот сервис бесплатно дает рекомендации по SEO, что можно и нужно корректировать для лучшего индексирования.
На сайте должны быть:
- прописаны мета теги — Title, Description, h1-h6, alt;
- настроен файл robot.txt;
- вовремя исправлены ошибки вроде 404, переадресации 303.
Если на сайте несколько разделов, рубрик, в каждом из которых свои статьи — не стоит забывать о внутренней перелинковке. Она поможет улучшить индексацию и положительно повлияет на глубину просмотра страниц. Желательно избегать анкоров вроде «тут», «здесь», «тык сюда», а вшивать ссылку в ключевые фразы. Например, ссылка на статью «Обзор средств для быстрого похудения» должна быть вшита в точно такую же фразу.
Дизайн, адаптивность, юзабилити
Важно, чтобы сайт был адаптирован ко всем типам мобильных устройств, голосовому поиску и был доступен людям с ограниченными возможностями. По данным Rush Analytics 71% людей от 18 до 29 лет предпочитают голосовой поиск вбиванию текста в строку. Пренебрегая адаптацией к голосовому поиску, можно потерять существенное количество клиентов.
Дизайн сайта должен отвечать всем современным трендам и концепциям. SEO-специалисты рекомендуют регулярно менять темы и шаблоны, если сайт на популярном движке вроде WordPress.
Сайт должен быть интуитивно-понятным для любого пользователя с любым опытом взаимодействия с интернетом, отличаться дружелюбным интерфейсом, простой навигацией, логичной, четкой структурой. Например, если это форма заявки — она не должна содержать в себе много блоков для заполнения, если это меню — его иконки должны быть понятны жителю любой страны.
Скорость загрузки должна быть предельно высокой — максимум до 3 секунд, а лучше быстрее. В век огромного потока информации, спешки людям неудобно ждать, пока загрузится веб-страница — им проще быстро перейти на сайт конкурента.
Линкбилдинг
Ссылки остаются по-прежнему главным фактором ранжирования. Чем больше ссылок ведет на сайт с внешних источников — тем он авторитетнее для Google. Уделяется большое внимание качеству: внешние источники, ссылающиеся на веб-ресурс, должны быть тематическими, с повышенным трастом, экспертными.
Стратегия массовой покупки ссылок на любых ресурсах уже не работает. Google усовершенствовал алгоритмы Link Spam Update и Spam Brain в конце 2022 года. Если на сайт ведет много некачественных, «мусорных» ссылок, Google наказывает фильтрами. Поэтому нужно тщательно отбирать и проверять доноров. Для снятия фильтров придется связаться с владельцами некачественных доноров и попросить их удалить ссылки на ваш сайт.
Вывод
SEO-продвижение — постоянный процесс, занимаясь которым, важно держать руку на пульсе, узнавать обо всех изменениях Google. Основные моменты, на которые следует обращать внимание — экспертность, авторитетность и достоверность контента, нацеленность сайта на людей, а не на поисковых роботов, высокое качество материалов, грамотная структура, наличие трастовых ссылок. Желаем вам успехов в продвижении и дольше удерживаться в топ-1 Google!
