Прелендинг в арбитраже является незаменимой частью воронки, которую нужно тщательно прорабатывать и стараться делать максимально эффективной. Времена, когда трафик заливали напрямую на лендинг прошли и теперь создать конвертящую связку стало тяжелее.
В каждой вертикали есть свои особенности, но в сегодняшней статье мы рассмотрим и разберем, как должен выглядеть идеальный преленд под нутру ?, его особенности, цели и задачи. Садитесь поудобней — мы начинаем!
Итак, прелендинг, он же прокладка имеет одну главную цель — прогреть аудиторию перед совершением целевого действия. Параллельно повысить интерес к продукту, дать как можно больше информации, отсеять нецелевой трафик и повысить мотивацию юзера сделать результативное действие.
При создании нужно учитывать три главных момента:
1. Готовить конкретно под целевую аудиторию — тщательно изучите кому будет интересен оффер. Первичный анализ поможет создать уникальное торговое предложение и выделить преимущества, которые будут «цеплять» юзеров и увеличивать количество лидов.
2. Гарантии и отзывы. Именно эти блоки увеличивают доверию к продукту и помимо комментариев нужно добавлять знаки качества, сертификаты, реакции инфлюенсеров и медицинское подтверждение безопасности использования продукта.
3. Упаковка (сторителлинг). Ваш рекламируемый товар должен выглядеть красивой, реальной историей, которая засядет в голове у пользователя и отбросит последнии сомнения. Однако не стоит использовать юмор, агрессивные провокации и насмешки.
На данный момент лучше всего в нутре конвертят прелендинги в нативном формате
Агрессивный и прямой маркетинг утратил актуальность и вызывает «слепоту» у большинства пользователей. Нативный формат отлично подходит под любую категорию нутра офферов. Еще на моменте поиска оффера обратите внимание на все необычные элементы и подумайте, как их можно обыграть. Не стоит забывать и про блогеров ?♂️ — люди верят своим кумирам и нужно использовать такой подход, если он уместен.
Когда вы запускаете рекламную кампанию, то помните, что основа — это контент и он должен выглядеть естественно и не продающе. Если говорить про конкретные блоки, то:
1. Прелендинг в виде личного блога с добавлением успешных кейсов не отталкивает потенциальных покупателей.
2. Отличная альтернатива новостные сайты со статьями — весь мир потребляет новости каждый день и крайне глупо этим не пользоваться.
3. Не забываем о приеме «саксесс стори». Она создает иллюзию, что есть волшебная пилюля, для решения всех проблем и это мотивирует пользователей, оформить заказ
4. Отзывы должны выглядеть нативно — длинные описания не нужны, только коротко и по делу. Также на прокладку стоит добавить возможность оставлять отзывы в режиме реального времени.
5. Рекомендации докторов и сертификаты качества закроют все вопросы у людей, которые еще размышляют. Но всегда нужно уточнять у менеджеров, можно ли использовать конкретную личность на прелендинге.
6. Добавляйте фото довольных клиентов — народные рейтинги любят все, холодная общая статистика не вызывает доверие.
И напоследок мы расскажем по экранам, как должен выглядеть прелендинг под нутру (на примере товара One Shot Keto)
Ключевой момент — не нужны длинные истории и огромное количество информации: у вас есть секунды 3-4, чтобы зацепить названием.
На первом экране показываем сразу нашу упаковку — красивую историю обычного человека, новостную статью. Обязательно следите, чтобы контент отвечал на боли и запросы целевой аудитории. В случае нутры — это правильно обыграть лишний вес, болезни, плохие привычки. Одно-два фото, несколько абзацев текста без воды, громкое название.
На втором экране стоить показать результат продукта — отлично подойдут изображения до/после, видео отзывы. Люди видят контраст и начинают верить в эффективность продукта. Также можно добавить несколько сухих отзывов.
На третьем экране используем динамические элементы — таймеры обратного отсчета, счетчики показывающие ограниченность товара. Если уместно добавляем интерактивную инфографику, геймификацию в виде простых игр, чтобы повысить вовлеченность.
На четвертом экране обязательно добавляем ответы на популярные вопросы, медицинские сертификаты и отзывы. Все нужно размещать без навязчивости и максимально просто.
Завершить прелендинг стоит пошаговым руководством применения продукта, добавить обучающие материалы и видео с пояснениями к товару.
При использовании нашего манула нужно помнить, что главная стратегия, которая ведет к победе — это понимание, какие боли и потребности есть у пользователей.
Наша команда давно следит за трендами на прелендинги и мы выпускаем к офферам только качественные промо материалы. Напишите менеджерам Алёне или Юлии в Telegram и они помогут с выбором прелендинга для вашего оффера.
vk.com/meta_cpa