Статья написана в корпоративном блоге — редакция Партнеркина не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены Подробнее про платные блоги и о том, как эффективнее работать с блогами 😎

Главная – Блоги – Блог PropellerAds

03 июня 2020 1 1668

Пиксель Viewability: Найди свою аудиторию

Показ рекламы и загрузка лендинга далеко не всегда означает, что ваше рекламное сообщение было увидено. Именно поэтому мы разработали Viewability пиксель — инструмент, позволяющий отследить аудиторию, которая действительно заинтересовалась в вашем оффере.

В статистике кампании показатель этой "заинтересованности" отображается в колонке «Engaged Visits» (вовлеченные посещения).

Теперь вы можете с легкостью оптимизировать ваши кампании по аудиториям!

Viewability пиксель уже добавлен в платформу и доступен для следующих рекламных форматов:

Пуш-уведомления
Попандер

Зачем использовать Viewability пиксель?

Вы не получаете данные о конверсиях из своей CPA-сети. Наши тесты показывают, что «вовлеченные посещения» коррелируют с коэффициентом конверсии. Так что, если вам не приходит статистика по конверсиям из партнерки, вы все равно можете эффективно оптимизировать кампании!
Этому инструменту нет альтернативы. Ни Google Analytics, ни ваш трекер не могут определить, как пользователь, перешедший на лендинг с определённой зоны, взаимодействовал с вашей страницей. Потратил ли он время на чтение текста на лендинге или закрыл его перед загрузкой? Viewability пиксель поможет ответить на этот вопрос.
Вы хотите оптимизировать кампанию еще до получения первых конверсий. Вы можете определить, приносит ли конкретная зона желаемые результаты еще до того, как пользователи начнут совершать целевое действие. Это особенно важно для CPA-офферов со сложным User Flow, например, где конверсия — первый депозит.
Вы получаете доступ к новому уровню аналитики. Теперь вы можете видеть, откуда приходят заинтересованные пользователи, и сузить таргетинг, чтобы работать с релевантной аудиторией.

Как Viewability пиксель работает?

Откройте раздел «Трекинг» в левой панели меню. Добавьте пиксель на целевую страницу.

Пиксель отслеживает пользователей, которые проводят на лендинге не менее 2 секунд и помечает их как «engaged» (вовлеченные).

Обратите внимание, что Viewability пиксель работает только на https страницах, а также пока не работает в браузере Safari!

Наша система сопоставляет эти данные с ID кампании и рекламной зоной. Затем рассчитывается коэффициент viewability. Так вы сможете определить, какие рекламные зоны генерируют наибольшее количество «вовлеченных посещений».

По статистике, коэффициент viewability тесно связан с коэффициентом конверсии. Другими словами, чем больше заинтересованных пользователей, тем больше конверсий.

Как рассчитать коэффициент viewability?

На Дашборде появился новый столбец «Engaged Visits,%»:

Примените фильтр «Zone» к своей кампании. Вы увидите, какой процент пользователей с каждой зоны интересовался вашим оффером, то есть были на лендинге не менее 2 секунд.

Когда нужно отключить рекламную зону?

Неэффективные зоны наша система пометит автоматически значком восклицательного знака. Такие зоны будут также помечены оранжевым цветом.

Если вы хотите оценить эффективность зоны вручную, примените фильтр «Campaign» и и вы увидите средний показатель «Engaged Visits» по кампании.

Мы рекомендуем отключать зоны, коэффициент viewability которых меньше ¼ от среднего значения по кампании. Например, если средний коэффициент viewability вашей кампании составляет 80%, а зона X получает только 19%, то эта зона неэффективна.