Почти каждый арбитражник хоть раз продвигал стриминговые сервисы или хотя бы думал об этом. В чем секрет популярности этой вертикали? Конечно же, в высоких выплатах! Только посмотрите на эти скрины от AffBank:
Получается, что стриминги — это золотая жила? Или всё-таки есть какой-то подвох? Давайте разбираться. А поможет нам с этим наш эксперт по работе с рекламодателями.
Правда ли, что продвижение видео по запросу и стримингов обходится недешево?
Эксперт: “Да, это так. Конкуренция высокая, и трафик с сайтов, посвященных кино, стоит немного дороже, чем трафик в других вертикалях”.
Как таргетировать целевую аудиторию?
Э: “У нас довольно много сайтов, так или иначе связанных с кино: это и различные ресурсы новостей о фильмах и актерах, агрегаторы рецензий и т.д.
Очень важно соответствие креативов и оффера вашему ГЕО. Проверьте, что оффер, который вы продвигаете, локализован (содержит субтитры или озвучку на соответствующем языке).
Также большую роль играет расписание показов рекламы. Многим клиентам мы помогли улучшить CR просто тем, что перенесли показ объявлений на вечера пятницы, субботы и воскресенья. Простейший трюк, но дает отличные результаты.
Помимо кампаний в будни, запустите ещё отдельные кампании в выходные дни: у них eCPM будет выше.
Читайте также наш материал о запуске рекламных кампаний в выходные дни.
Если вы работаете с пушами, сначала таргетируйте рекламу на всех пользователей (user activity targeting - all) для того, чтобы оценить общую эффективность оффера. И только потом создавайте отдельные кампании под каждый “уровень активности”.
Подробнее о том, как использовать User Activity таргетинг, читайте здесь.
Кто главные игроки в этом сегменте?
Э: “Самые топовые партнерские программы — это Hulu, HBO, Starz, Showtime, TNT/TBS, CBS. Вы без труда найдете региональные партнерские программы. Кроме того, есть тысячи приложений для просмотра фильмов на Android и iOS”.
Какие типы офферов бывают в этой вертикали?
Э: “Сейчас наиболее популярны два типа офферов:
- оплата за установку приложения
- оплата за подписку
Самые высокие выплаты — за подписку: в среднем от 10 $ до 25 $. За установку приложения платят около 2-3 $”.
Что известно о воронке конверсий?
Э: “Очень много офферов, в которых от пользователя требуется ввод данных кредитной карты (CC Submit). Для пользователя это привлекательное предложение, потому что за подписку он получает бесплатный пробный период. А чем привлекательнее оффер, тем больше конверсий у арбитражника!
Однако для такой воронки нужно очень много тестов, что может быть непросто. Главное — найти подходящий трафик. Уверена, что наш саппорт поможет вам с этим”.
Какие рекламные форматы приносят лучший результат?
Э: “Безусловные фавориты — пуши и попандер (OnClick). Выбор рекламного формата зависит от креативов, которые вы собираетесь использовать и длины “путешествия” пользователя.
Предположим, вы хотите использовать преленд, который покажет первые 20-30 секунд фильма. В таком случае будет логично использовать пуш-уведомление, например, с приглашением посмотреть новый эпизод популярного сериала, затем показать превью и уже после предложить регистрацию.
В случае с попандером вы можете использовать официальный постер фильма, сериала или спортивного события. Такой полноэкранной рекламы обычно достаточно для привлечения внимание целевой аудитории”.
Появились вопросы? Мы ответим на них в нашем Telegram-чате.
Какие креативы и лендинги хорошо конвертят?
Э: “Здесь вы ограничены только своим воображением! Я просто поделюсь с вами несколькими успешными стратегиями.
Вот выигрышные варианты рекламных сообщений:
- Анонсы новых серий: “Смотрите новые серии [название] на [Приложении/название сайта]”
- Предложение просмотреть подборку фильмов: “Все новые телешоу и топовые сериалы 2019 года. Посмотрите нашу подборку!”
- Советы что посмотреть на выходных: “Не знаете, что посмотреть в эти выходные? Выберете сериал, от которого невозможно оторваться!”
- Смотрите БЕСПЛАТНО: “Парк Юрского периода: Новый фильм. Смотрите онлайн в качестве Full HD бесплатно”.
А это примеры, которые мы нашли в CPA-агрегаторах:
Правда ли, что для этой вертикали характерны сезонные скачки трафика?
Э: “Я бы не называла их “сезонными”. Эти скачки всё-таки связаны не с определенным временем года, а с громкими премьерами, новыми сезонами популярных сериалов, с проведением известных кинофестивалей (Сандэнс, Каннский и Берлинский фестивали).
Скачки трафика заметны во время церемоний награждений. Например, во время “Оскара” прошлого года уровень вовлеченности вырос на 40%. В этом году отмечался тот же эффект”.
Надеемся, эта статья была вам полезна и теперь стриминговые платформы существенно увеличат ваш профит!
Запускайте кампании и делитесь своим мнением в нашем Telegram-чате!
