Раньше, чтобы попросить бамп ставки или приватный кап, достаточно было прислать менеджеру пару скринов из трекера с красивыми цифрами. Те времена прошли. Сегодня BizDev-менеджеры ПП насмотрелись на нарисованные статки и знают, как они выглядят. Доверие к трекерным скриншотам упало ниже плинтуса.
В это же время рынок массово перешел на PWA, и у этого формата есть неочевидное преимущество: нативная аналитика PWA-сервиса показывает полный путь игрока — то, чего трекер принципиально не умеет.
Разберемся, какие именно данные смотрят менеджеры ПП и как правильно упаковать их для переговоров.
Проблема не в том, что менеджеры стали подозрительнее (хотя и это тоже). Проблема в том, что трекер по своей природе видит только фрагмент картины: клик → переход → конверсия на стороне ПП. Все, что происходит внутри приложения, для него закрыто.
Менеджер партнерки не видит, сколько людей реально установили приложение, сколько подписались на пуши и как часто возвращались. А именно это отличает нормальный органический трафик от мотива: регистрации идут, первый деп проходит, а дальше — тишина, никакой активности.
Нативная статистика PWA решает эту проблему, потому что ее крайне сложно нарисовать вручную — она формируется автоматически на стороне сервиса и отражает реальное поведение пользователей.
Когда байер работает через конструктор прил PWA Group, у него есть полноценная аналитика с разбивкой на уровне каждого пользователя. В дашборде сервиса формируются сводные таблицы с воронкой по каждому приложению.
Помимо базовых метрик — уников, инсталлов, регистраций и депозитов — там есть:
Разберем, что эти цифры говорят менеджеру. CR% unique/install — насколько хорошо воронка конвертит клики в установки. Высокий процент означает, что приложение хорошо локализовано под гео и выглядит нативно для аудитории.
Повторные открытия приложения — сигнал высокого LTV-потенциала трафика. Юзер, который несколько раз сам возвращается в приложение без дополнительного дожима, — это потенциально долгосрочный игрок, а не однодеп.
Именно совокупность этих показателей убеждает рекла охотнее идти на уступки, чем любой скрин из трекера.
Это конверсия из установки в подписку на push-уведомления. На iOS получить это разрешение значительно сложнее, чем на Android — система специально усложнила процесс запроса. Поэтому высокий CR% install/push говорит менеджеру ПП сразу о двух вещах: аудитория доверяет воронке, и байер умеет работать с ретеншеном без дополнительных затрат на повторную закупку рекламы.
Игроки с push-подпиской охотнее делают повторные депозиты, потому что канал коммуникации уже выстроен. Для рекламодателя это сигнал долгосрочного качества трафика, а не разовой отмывки бюджета.
Когда менеджер видит, что данные о регистрациях и депозитах отстукивают без задержек через корректно переданные SubID, для него это маркер профессиональной команды. Параметры external_id или pwauid в логах показывают, что байер знает, с какого адсета и какого крео пришел каждый конкретный игрок, который сделал деп.
В PWA Group интеграции с трекерами работают без потерь данных по умолчанию. Это значит, что S2S-лог можно смело показывать менеджеру как доказательство контроля на уровне каждого клика.
До 15-20% кликов в любом заливе е это нецелевое гео. Опытный байер настраивает трафикбэк, чтобы перенаправлять этих пользователей на альтернативные продукты. Когда менеджер видит, что даже этот пласт трафика оцифрован и выстроен в отдельную воронку, это снимает последние вопросы про серые зоны и утечки бюджета.
В PWA Group есть отдельный раздел со статистикой push-кампаний с разбивкой по сценариям: одноразовые рассылки, интервальные цепочки и триггерные кампании «по действию» (By action).
По каждому пушу видны отправленные, доставленные, показы, клики, CTR и процент отписок. Это важно для переговоров: высокий CTR при низком проценте отписок доказывает, что байер не выжигает базу ради краткосрочного результата. Рекл понимает, что аудитория ценна в долгосрочной перспективе.
Фильтрация этой статистики по гео, приложениям и типам конверсий позволяет быстро собрать нужный срез для конкретной переговорной ситуации.
Абстрактные формулировки в переговорах с ПП не работают. Нужны конкретные цифры, и вот логичная последовательность их подачи:
Такой пакет данных — это не просьба о бампе ставки, а аргументированная защита ценности трафика на языке цифр. Менеджеру партнерки будет просто нечего возразить.
Эпоха доверия к скринам трекера на честном слове закончилась. Нативная аналитика PWA-сервиса показывает полный путь игрока — от первого клика до повторного депозита. Именно это сегодня является главным аргументом в переговорах с ПП.
Ключевые показатели для переговоров с ПП: CR% unique/install, CR% install/push, повторные открытия приложения и чистые S2S-логи с SubID. Именно их совокупность превращает разговор о бампе ставки из просьбы в деловую презентацию с доказательной базой.
PWA Group дает байеру все необходимое для такой презентации из коробки — без дополнительных настроек и интеграций.
Telegram 
Website 
сайт 
