В 2025 году арбитражникам все реже удается стабильно работать на Facebook Ads. Жесткая модерация, частые баны, высокие CPM — все это заставляет команды и соло-вебов искать альтернативные источники.
Одним из таких решений стала платформа Moloco DSP Ads. Это облачная рекламная система, построенная на машинном обучении, которая дает доступ к миллиардам устройств по всему миру через in-app размещение.
В статье разберем, как работает Moloco, чем она отличается от Facebook Ads, в каких случаях ее выгодно использовать и как получить доступ к рекламному кабинету без лишней бюрократии.
Moloco DSP Ads — это adversting in-App сеть, работающая на машинном обучении и автоматической оптимизации кампаний. В отличие от фейсбука, здесь используется cloud-based AI, который анализирует поведение пользователей и предсказывает вероятность целевого действия. Вот полный список плюшек:
Платформа может автоматически закупать трафик. Для этого она используют искусственный интеллект, который анализирует более 8 миллионов параметров в секунду и оптимизирует ставки в реальном времени.
Доступ к топовым площадкам. Реклама размещается сразу в Xiaomi, Vungle, Unity Ads, AppLovin, IronSource и других платформах. Когда как реклама из FB Ads размещается только в экосистеме Meta. Такая функция дает возможность арбитражника таргетироваться на премиальные площадки без ручной настройки.
Автоматический ретаргетинг. Платформа анализирует взаимодействие пользователей с объявлениями и перенаправляет их на повторный конверсионный сценарий. Это позволяет оптимизировать LTV пользователей, повышая ROAS.
Отсутствие жесткой модерации. В отличие от Facebook, здесь в принципе нет банов рекламного кабинета, что особенно круто при продвижении гемблинг-приложений.
Огромная база пользователей. В Moloco DSP более 6,7 миллиарда устройств, к которой подключены более 3 миллионов различных приложений.
В сумме это дает отличную платформу для in-APP трафика, особенно для вебов, которые льют на гемблу. Посмотрите на статистику по ГЕО:
Но, как и везде у Moloco Ads есть минусы:
Ограниченный доступ. Требуется верификация и согласование с платформой, об этом мы поговорим в следующем блоке.
Меньшая аудитория, чем у Facebook. Хотя трафик качественный, он не такой масштабный, как у Facebook Ads.
Нет таргета по полу, возрасту. Ну минус жидкий, так как низкая цена инсталов перекроет скликаный бюджет.
Поиск связки. Конкуренции мало, поэтому почти негде подглядеть связку и придется потратить время. Может, и не мало времени.
В целом — это мощный инструмент для арбитража. Благодаря ИИ, модерации и топовым площадкам вы сможете снижать стоимость инсталлов для in-App трафика, лить гемблу на 6,7 миллиарда уникальных устройств и не переживать за бан акка.
Moloco и Facebook Ads — это принципиально разные инструменты. Первый заточен под in-app рекламу и работу с приложениями, второй — более универсален и охватывает весь стек рекламных форматов Meta. Выбор зависит от целей и особенностей трафика. Вот ключевые отличия:
Доступность и модерация. Facebook позволяет любому пользователю зарегистрировать рекламный кабинет и запускать кампании. У Moloco доступ ограничен — требуется аппрув или аренда аккаунтов. Но у Facebook жесткая модерация, особенно в гембле: легко улететь в бан даже с белым оффером. У Moloco с этим проще — фильтрация мягче, а банов нет.
Где размещаются объявления. Facebook Ads — это только экосистема Meta: Facebook, Instagram, Audience Network. Moloco — это мультисеть. Объявления крутятся в мобильных приложениях через Unity Ads, AppLovin, IronSource, Xiaomi и т. д. Вся реклама in-app, через SDK. Это важно, если вы работаете с Android/iOS-приложениями.
Форматы и таргетинг. Facebook предлагает широкий набор форматов: видео, карусели, лид-формы, сторис, Reels. Moloco Ads работает только с нативными in-app форматами, в основном видео и баннерами. Также нет привычного таргета по полу, возрасту, интересам. Зато есть look-alike модели, основанные на поведении внутри приложений.
Технологии. У Facebook свой Ads Manager, но большинство настроек нужно делать вручную: аудитории, бюджеты, креативы, A/B тесты. Moloco — cloud-platform, которая сама закупает трафик и оптимизирует performance по нужным KPI. AI обучается на миллиардах сигналов и сам подбирает подходящую аудиторию. Это экономит время и снижает цену установки.
Уровень конкуренции и стоимость трафика. Facebook перегрет. Все льют в одни и те же аудитории. Стоимость лида/инстала растет, особенно в tier-1. В Moloco меньше конкурентов и пока не так много арбитражников. Из-за этого ставки ниже, а трафик свежее. Особенно выгодно для гемблинга и беттинга в регионах tier-1 и tier-2.
Прогрев и работа с аккаунтами. Аккаунты Facebook нужно греть, качать траст, соблюдать лимиты. Moloco проще в этом плане, он требует только верификации приложения.
Facebook Ads — это универсальный инструмент с доступом «с улицы», но с высоким риском бана и перегретыми аукционами. Moloco — нишевый, но мощный DSP, дающий доступ к премиальному трафику без проблем с модерацией. Его фишка — автоматизация закупки, масштабируемость и высокий ROAS при грамотной настройке.
Если ваша цель — арбитраж в in-app сегменте и гемблинг, стоит тестировать Moloco. А если нужен трафик из соцсетей — используйте Facebook.
Мы не утверждаем, что в Moloco лить можно только на гемблу. В принципе, подходят любые вертикали: гембла, дейтинг, нутра, свипстейки, товарка и т. д. Просто в гембле больше всего проблем с модерацией, поэтому приводим ее в пример.
Moloco — не замена Facebook Ads, а альтернатива под конкретные задачи. Если вы льете на прилки, работаете с гемблингом, беттингом, казино, приложениями для ставок — Moloco даст больше выхлопа и меньше головной боли. Ниже — конкретные кейсы, где Moloco выигрывает у Meta.
Залив на мобильные приложения. Если основной трафик идет на Android/iOS и нужно продвигать инсталлы, Moloco — лучшее решение. Он оптимизирован под in-app размещения и работает на миллиардах мобильных устройств. У Facebook трафик часто уходит в веб, а конверсии по инсталлам дороже.
Арбитраж в серых и условно-серых вертикалях. Moloco слабее фильтрует гемблу и беттинг, чем Facebook. Если Facebook режет креативы, блочит аккаунты и отклоняет кампании, Moloco дает запустить их с минимальными рисками. Особенно актуально для tier-1 и tier-2 стран.
Работа с «холодным» трафиком. Facebook хорош для ретаргета по пикселю, подпискам, активной базе. Но если заливаете на новую аудиторию, Moloco сработает лучше: алгоритмы платформы автоматически ищут юзеров, склонных к нужному действию: инсталлу, покупке, регистрации.
Автоматизация и масштаб. Если вы устали крутить руками десятки кабинетов и следить за банами — Moloco автоматизирует все: закупку, ставки, аудитории. Вы просто ставите KPI, а система сама подбирает оптимальные параметры под задачу. Особенно ценно, если у вас много офферов, команд или проектов.
Когда важен LTV и долгосрочная монетизация. Moloco ориентирован на метрики ROAS, retention и LTV, а не просто цену за клик. Алгоритмы подбирают аудиторию, которая не только кликает, но и остается в продукте. Это выгодно для подписок, игр, микротранзакций и любой in-app экономики.
Moloco стоит использовать, когда ваша цель — работать с мобильным трафиком, масштабироваться без постоянного прогрева и модерации, и делать фокус на глубокой аналитике. Он не заменяет Facebook, но отлично дополняет его. В идеале — запускать оба источника, чтобы сравнивать эффективность.
Где взять или как получить доступ к рекламной сети MOLOCO DSP Ads
В отличие от Facebook Ads, где можно просто зарегистрировать рекламный кабинет и сразу запускать кампании, доступ к Moloco получить сложнее. Эта рекламная платформа работает по закрытой модели и требует подтверждения от рекламодателя. Вот какие есть способы получить доступ:
Лучше сразу работать через агентские аккаунты. Это быстрее, безопаснее и не нужно долго дать апрува. Сервисы по аренде уже прошли модерацию, приложения заливаются быстрее, а у менеджеров есть связь с саппортом для решения спорных моментов.
Прежде чем запускать трафик через Moloco, нужно добавить приложение в кабинет.
Делается это через вкладку «Overview». В интерфейсе кликаем «Create», указываем платформу и вставляем ссылку на страницу приложения в маркете. Moloco сам подтянет иконку, название и остальные данные.
Дальше система запросит:
После добавления приложения переходим к созданию кампании — кнопка «Create Campaign».
На старте нужно выбрать цель: установка приложения (Install), привлечение по ROAS или CPA. Это можно менять по ходу тестов.
Затем выбираем стратегию закупки:
Следующий этап — таргетинг по ГЕО. Есть три варианта настройки:
Совет: для начального запуска лучше выбрать одно ГЕО — так алгоритмы обучаются быстрее и, бюджет тратится эффективнее.
После этого задаем:
Финальный шаг — загрузка креативов и отправка advertisements на модерацию. После запуска переходите в раздел «Assets» — там вручную отключайте площадки с дорогими инсталлами или слабой конверсией. Это позволяет экономить и управлять закупкой.
Также:
Если что-то не ясно с трекингом или бандлом — лучше сразу писать в саппорт или менеджеру сервиса по аренде, чтобы не словить ошибку в начале.
В этом блоке о наболевшей теме — прогрев акков. Разберем, чем отличается прогрев аккаунтов в Facebook ads и Moloco DSP Ads.
Начнем в Facebook Ads. Залив на Facebook всегда начинается с подготовки аккаунтов. Без прогрева вы рискуете получить бан до запуска кампании — особенно если заливаете серую вертикаль. Вот что обычно делают вебмастера:
Все это нужно, чтобы Facebook не заподозрил подозрительную активность и не отправил ваш ad в проверку. Даже при аккуратной работе риск получить бан есть всегда — особенно если работаете с вертикалами типа гемблы или нутры.
Теперь Moloco DSP Ads. В Moloco подход кардинально другой. Здесь не нужно прогревать аккаунты. Вообще. Все работает через централизованную платформу: вы либо получаете доступ к рекламному кабинету через верификацию, либо арендуете уже готовый.
Платформа не требует ручной активности, постинга или «человеческого поведения». Это облачная DSP-система, и ей важны только:
Бана здесь нет.. Алгоритмы модерации — мягкие, заточены на производительность. Это позволяет арбитражникам экономить время и сосредоточиться на аналитике и тестах, а не на бесконечном фарме и покупке аккаунтов.
Moloco DSP Ads — это не просто альтернатива Facebook Ads, а полноценный инструмент для масштабирования in-App трафика. Если вы устали от постоянных банов, потерь бюджета на прогрев, ручной модерации и ограничений Meta — стоит обратить внимание на Moloco.
Здесь вы получаете доступ к премиальным площадкам, автоматическую оптимизацию, меньше рисков и удобный облачный кабинет. Да, потребуется пройти верификацию или арендовать аккаунт, но результат — предсказуемость и стабильность, что особенно важно в серых и высококонкурентных вертикалях.
В 2025 году Moloco — это мощный рекламный инструмент для команд, которые делают ставку на эффективность, а не на ручной фарм и борьбу с модерацией. Если нужны аккаунты для Moloco Ads, тогда вам сюда.
