Мы вступили в новую технологическую эру. Всё, что было до этого момента, можно смело называть «до-ИИ эрой». Для веб-мастеров искусственный интеллект приносит одновременно возможности и вызовы. Ни один канал не подвергся такому прямому воздействию ИИ, как поиск. Рассмотрим основные трудности и способы их решения.
Google всё чаще размещает ИИ-обзоры в верхней части поисковой выдачи – краткие резюме контента с разных сайтов, устраняющие необходимость переходов по ссылкам. Это снижает CTR так же, как другие элементы SERP: избранные сниппеты, блоки «Похожие вопросы», видеокарусели и реклама.
По статистике около 60% поисковых запросов не приводят к кликам по состоянию на март 2025 года. Тенденция ясна: Google и другим платформам невыгодно отправлять бесплатный трафик на сайты. Неудивительно, что контент-маркетологи назвали привлечение посетителей из поиска крупнейшей проблемой.
Несмотря на то, что лишь часть поискового трафика доходит до сайтов, значительный трафик по-прежнему поступает через поисковые системы. Ключ к успеху – сосредоточиться на запросах, по которым пользователи всё ещё кликают.
С появлением избранных сниппетов запросы на получение фактов и определений стали запросами «без клика». С появлением блока «Похожие вопросы» запросы на короткие ответы тоже перешли в эту категорию. Теперь, с ИИ-обзорами, запросы на развёрнутые ответы также становятся запросами «без клика».
Однако остаются запросы с намерением посетить сайт. Это запросы с высокой вовлеченностью в нижней части воронки. Пользователи, которые:
Для каждой потенциальной ключевой фразы спрашивайте себя: «Ищет ли пользователь больше, чем простой ответ? Действительно ли он хочет посетить сайт? Проводит ли глубокое исследование? Могу ли я предложить что-то запоминающееся?»
Теперь, когда любой может создавать огромные объемы контента с помощью ИИ, возникает цепная реакция потенциальных последствий:
Это порочный круг деградации качества. Впрочем, вероятно, мы выживем – интернет преодолел множество фундаментальных проблем, включая спам, кликбейт, дезинформацию и навязчивую рекламу.
Поток низкокачественного контента – это возможность выделиться качеством. Создавайте то, что ИИ не может делать:
Некоторые маркетологи будут использовать ИИ для массового производства статей среднего качества. Другие сосредоточатся на создании запоминающегося контента, который:
Эти маркетологи могут использовать ИИ, но для создания лучшего контента, а не большего количества. Они развивают свои бренды и меньше зависят от алгоритмических каналов.
Лучшие маркетинговые стратегии всегда сочетали алгоритмические каналы (соцсети, поиск) с каналами, основанными на отношениях: email-маркетинг, партнёрские программы, события и вебинары.
Каждый день растёт число людей, использующих ИИ вместо поисковых систем. Для многих задач это превосходная альтернатива. Сравните процессы:
Через поиск:
Через ИИ:
Разница драматическая. Поиск медленнее, сложнее, менее приватный и перегружен рекламой. Генерация информации через ИИ быстрая и простая.
Альтернативы Google на базе ИИ быстро набирают популярность. Однако пока еще использование Google остаётся стабильным.
В ближайшие годы мы будем воспринимать поисковые системы просто как один из каналов обнаружения контента. ИИ станет другим таким каналом. Наша цель – сделать контент и бренды видимыми, когда люди ищут информацию где угодно: в поиске или ответах ИИ.
Данные показывают, что ИИ-платформы уже отправляют трафик на сайты. Например, отчет GA4 показывает трафик с платформ ИИ на страницы вашего сайта.
Профи-совет: Чтобы увидеть это в своих данных, создайте исследование GA4 с «Page referrer» и «landing pages» в качестве строк и «Sessions» в качестве значения. Затем добавьте сегмент, где «Page referrer» соответствует этому регулярному выражению: ..ai.|..openai.|https://copilot\.microsoft\.com/.*|https://gemini\.google\.com/.*|.*\.groq.*|.*\.metaai.*|.*\.meta\.com/ai.*
1000 посещений — это не так много трафика, но помните, что это только реферальный трафик из браузеров. Трафик из приложений ИИ отображается как «прямой» в GA4, поэтому полностью отчитаться о трафике с ИИ невозможно. Но, скорее всего, трафика гораздо больше, чем показано здесь.
Это совершенно новая область без устоявшихся инструментов, метрик и даже названия. Однако можно выделить приоритетные стратегии:
1. Убедитесь, что ИИ может сканировать ваш сайт
Не используйте файл robots.txt для блокировки ботов ИИ от индексации вашего сайта и блога. Забудьте об авторских правах. Мы занимаемся маркетингом. Если вы надеетесь получить упоминания в ИИ, то боты ИИ — одни из ваших самых важных посетителей.
2. Опубликуйте свое ценностное предложение
Сделайте это в простых, кратких терминах на странице «О нас». Просто изложите свой питч о том, что вы делаете, для кого вы это делаете, какую проблему решаете и как вы делаете это уникально. Избегайте расплывчатых формулировок. Это похоже на оптимизацию избранных сниппетов SEO. Будьте лаконичны.
3. Подтвердите свое присутствие в каталогах и обзорных сайтах
Подобно стратегии локального SEO создания цитирований и экземпляров имени/адреса/телефона (NAP), веб-мастер, стремящийся получить упоминания от ИИ, должен подтвердить, что его бренд присутствует во всех этих стандартных базах данных.
4. Пишите для многих сайтов
Бренд, который появляется в большем количестве мест, с большей вероятностью будет рекомендован ИИ. Публикуйте идеи и советы на релевантных отраслевых ресурсах – это внедряет ваш бренд в обучающие данные ИИ.
То, что становилось труднее, становится ещё сложнее. То, что всегда работало хорошо, работает ещё лучше.
Используйте современные ИИ тенденции для переосмысления подхода. Вероятно, вам не требуется полностью менять стратегию – нескольких стратегических корректировок может быть достаточно. Продолжайте учиться и концентрируйтесь на человеческой стороне маркетинга.
Да, органический трафик из поиска может сокращаться, но веб-мастера всегда были мастерами адаптации. Новая эра – это новые возможности для тех, кто готов меняться и двигаться вперёд.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
![1k$ за день без своей связки и проксей [youtube shorts]](/uploads/webp/pblogs/328b37daf0a6e6510c95b285.webp)
