Если пользователи часто заходят на сайт по запросам с названием бренда — это хороший сигнал для поисковых систем. Он указывает на доверие к компании и узнаваемость. А значит, такой сайт заслуживает более высокой позиции в выдаче. Есть даже утечки информации о факторах ранжирования Google, где указано, что объём брендового трафика напрямую коррелирует с высокими позициями сайта.
Запросы, содержащие название бренда, отличаются рядом параметров, положительно влияющих на SEO:
Пользователь, вводящий название компании, уже знает, что ищет. Он не выбирает из десятков ссылок в выдаче — он целенаправленно кликает по вашему сайту. При корректно оформленных мета-данных и отсутствии критических ошибок брендовые запросы обеспечивают высокий CTR и стабильно лидируют в поиске.
Люди, уже знакомые с брендом и доверяющие ему, охотнее совершают покупку или другое целевое действие. Такой трафик более «тёплый», а значит, эффективнее.
Время на сайте, глубина просмотра, количество страниц, отказов — все эти параметры при брендовых переходах обычно выше. Это объясняется тем же доверием и целенаправленностью пользователя.
Популярный бренд обсуждают, упоминают и рекомендуют. Люди добровольно размещают ссылки на ваш сайт — это органичный способ увеличить ссылочную массу.
Алгоритмы Google постоянно меняются. Даже те, кто использует «белое» SEO, могут терять позиции из-за очередного апдейта. У бренда с высокой узнаваемостью есть защита — его ищут напрямую, независимо от поисковой ситуации.
Не всем выгодно активно развивать брендовый трафик. В некоторых случаях это просто неэффективно:
Анализ переходов по брендовым запросам поможет оценить эффективность маркетинговых инструментов, лучше понять ЦА, а также:
Брендовый трафик не стоит игнорировать, даже если основной акцент делается на небрендовые запросы. Он влияет на SEO опосредованно, но стабильно: помогает удерживать позиции, усиливает поведенческие сигналы и указывает поисковикам на ценность вашего сайта для аудитории.
Когда компания уже хорошо известна и пользуется доверием, пользователи находят сайт без особых усилий — даже при минимальной оптимизации под брендовые запросы. Но всё равно важно понимать, какими словами и фразами аудитория ищет вас. Это поможет не упустить ценные данные при анализе брендового трафика. Вот несколько доступных и бесплатных источников, где можно отследить брендовые запросы:
Продвигать брендовый трафик не только можно, но и нужно. Однако стоит отказаться от «серых» методов, вроде накрутки запросов — они опасны и неэффективны. Вместо этого используйте «белые» стратегии.
Активное присутствие в соцсетях помогает удерживать внимание и выстраивать доверие. Публикуйте полезный контент: советы, обзоры, опросы, конкурсы. При этом не обязательно вставлять ссылку на сайт в каждый пост — пусть пользователи сами идут в поисковик и тем самым формируют органические брендовые запросы.
Интервью, статьи, подкасты — всё это помогает увеличить узнаваемость бренда. Если вы делитесь ценной и профессиональной информацией, аудитория будет ассоциировать ваш бренд с экспертизой и искать вас напрямую.
Публикации на сторонних сайтах (даже без ссылок) работают на узнаваемость. Это могут быть как платные размещения на авторитетных ресурсах, так и бесплатные площадки. Чем шире охват, тем больше вероятность, что пользователи будут искать вас в поиске.
Рейтинги, сервисы и каталоги часто находятся в топе выдачи. Используйте их как дополнительную точку входа: оформляйте брендированные карточки, заполняйте профили, следите за отзывами. Это не только источник переходов, но и способ повысить запоминаемость бренда.
Иногда компания сама себе мешает стать заметной. Вот три самые частые и распространённые ошибки:
Многие арбитражники и SEO-специалисты недооценивают брендовый трафик, фокусируясь исключительно на небрендовых запросах. Это ошибка. Люди, которые ищут ваш сайт по названию, — самая заинтересованная аудитория. Кроме того, такой трафик косвенно усиливает позиции ресурса и по другим запросам.
Развивать брендовый трафик можно с помощью качественного контента, активной работы в соцсетях и присутствия на авторитетных внешних платформах. Это не быстрый процесс, но он закладывает прочную основу для устойчивого роста в поиске.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
