Если вы планируете создать или обновить маркетинговую стратегию на Facebook*, важно понимать текущие тенденции крупнейшей социальной платформы мира. Этот обзор статистики Facebook содержит всю необходимую информацию для разработки эффективной стратегии, подготовки отчетов и многого другого.
На конец 2024 года число ежемесячных активных пользователей Facebook превысило 3 миллиарда. Кроме того, ежедневно 3,35 миллиарда человек взаимодействуют с основными продуктами Meta, включая Facebook, Instagram*, WhatsApp и Messenger.
С таким количеством активных пользователей в месяц Facebook продолжает удерживать лидерство среди социальных платформ. Для сравнения, на втором месте находится YouTube с 2,5 миллиардами пользователей в месяц.
Не все пользователи предпочитают мобильное приложение Facebook. По данным SimilarWeb, веб-версия Facebook занимает третье место по посещаемости в мире, уступая только Google и YouTube.
Спам и мошеннические учетные записи остаются серьезной проблемой. С 2019 года платформа удаляет более миллиарда поддельных аккаунтов ежеквартально, за исключением снижения активности с начала 2023 по первый квартал 2024 года.
Время публикации зависит от аудитории и отрасли, но, согласно данным, наибольшая вовлеченность наблюдается рано утром, особенно в субботу. Однако для различных сфер бизнеса это время может варьироваться.
Она собрала 132,4 миллиона просмотров контента за квартал. Среди других популярных страниц — LADbible, ESPN, ABC News, UNILAD, Dad Jokes и People.
Если ваши публикации получают меньше лайков и комментариев, чем раньше, это нормально. Вовлеченность в Facebook традиционно ниже, чем на других социальных платформах.
Этот показатель ниже, чем на других платформах, что объясняется огромной пользовательской базой Facebook, где рост аудитории идет постепенно.
Этот показатель выше, чем у LinkedIn и Instagram, но ниже, чем у TikTok и X (бывший Twitter).
Частота публикаций брендов совпадает с оптимальным уровнем вовлеченности. Наилучшие показатели достигаются при 10 публикациях в неделю (1,61%), следом идут 8 публикаций (1,59%). Таким образом, поддержание стабильного графика публикаций способствует повышению активности аудитории.
С 378 миллионами пользователей Индия лидирует по количеству аккаунтов на платформе. Второе место занимают США с 193 миллионами пользователей, далее следуют Индонезия, Бразилия и Мексика.
Этот показатель остается стабильным с 2016 года, несмотря на рост аудитории других социальных платформ. Facebook занимает второе место после YouTube по популярности среди взрослых пользователей в США.
По всему миру среди пользователей Facebook больше мужчин (56,7%), чем женщин (43,3%). Однако в США ситуация обратная: 76% женщин используют платформу по сравнению с 59% мужчин.
Несмотря на распространенное мнение о популярности Facebook среди пожилых людей, лишь 13,7% пользователей старше 55 лет.
Пользователи в возрасте от 25 до 44 лет по-прежнему активно используют платформу, составляя более 51% всей аудитории.
Хотя поколение Z активно присутствует в TikTok, значительная их часть (23%) остается пользователями Facebook.
В возрастной группе 18–29 лет наблюдается наибольшая активность за последние три года.
Согласно Pew Research, лишь 32% подростков имеют активный аккаунт на платформе, тогда как в 2014–2015 годах этот показатель составлял 71%.
Только 3% подростков в возрасте 13–17 лет используют платформу постоянно. Для сравнения, YouTube ежедневно посещают 73% подростков, а TikTok — 57%.
74% взрослых жителей сельских районов США используют платформу, что выше, чем среди жителей пригородов (70%) и городов (67%).
Средний уровень вовлеченности для фотоальбомов составляет 1,6%, что выше, чем у других типов контента.
На конец 2024 года их показатель вовлеченности составляет 1,3%. В третьем квартале статусные обновления значительно отставали (0,8%), но это может быть временной тенденцией.
Если вы понимаете алгоритм Facebook, это дает возможность представить ваш контент пользователям, которые (пока) не подписаны на вашу страницу.
Это более чем в два раза превышает время, проводимое ими в TikTok.
Это главная причина использования платформы, за ней следуют развлечение (76%) и общение по интересам (74%).
Это делает его ведущей социальной платформой для потребления новостей, опережая YouTube (32%).
Facebook остается второй крупнейшей платформой по доходам от цифровой рекламы после Alphabet (Google).
Использование речи или закадрового голоса в рекламе делает ее более эффективной.
Согласно данным платформы, пользователи часто заходят в группы, чтобы обмениваться знаниями и получать полезные советы. Исследования показывают, что Facebook остается самым популярным социальным приложением для сообществ среди взрослых пользователей в США.
Независимо от сферы вашей деятельности, вероятно, существует группа, где можно делиться ценными материалами и экспертными знаниями. При этом важно помнить, что группы не предназначены для прямых продаж, а их использование в маркетинговых целях требует грамотного подхода.
Для небольших страниц (до 2000 подписчиков) этот показатель равен 1,55%, а для аккаунтов с более чем 50 000 подписчиков — 2,18%. Это примечательно, поскольку для других типов контента вовлеченность, как правило, снижается с ростом числа подписчиков.
Хотя это не только Reels, компания Meta утверждает, что именно этот формат является основным драйвером роста видеопостов на платформе.
Согласно исследованиям, 67% веб-мастеров, уверены в эффективности платформы, по сравнению с 59% тех, кто не применяет этот инструмент. Facebook уступает LinkedIn и Instagram, но обходит TikTok и X.
Это второй по величине показатель среди социальных платформ, уступающий только TikTok. В ближайшие три года Facebook увеличит отрыв от Instagram и приблизится к TikTok в сегменте социальной коммерции.
Этот сервис вносит значительный вклад в высокий уровень продаж через Facebook. Marketplace особенно полезен для местных компаний и небольших брендов, помогая им находить новых клиентов. Кроме того, размещение рекламы в этом разделе платформы может значительно повысить ее эффективность.
Теперь, когда у вас есть обширные данные о Facebook, вы можете их применить для оптимизации стратегии. Вот несколько ключевых способов модернизации подхода.
Facebook — это не исключительно платформа для старшего поколения. Молодая аудитория активно использует её, но взаимодействует с контентом иначе. Чтобы охватить эту категорию пользователей, важно выйти за рамки традиционных публикаций в ленте.
Facebook отличается от других соцсетей. Его основная функция — поддержка связи между людьми, что и сегодня остается ключевым мотивом использования платформы.
Для брендов Facebook — это не просто канал для распространения контента. Успешные стратегии здесь строятся на создании и развитии сообщества, обеспечивая более тесное взаимодействие с подписчиками.
Сложно объективно оценить свою эффективность, опираясь только на внутренние данные. Статистика вовлеченности и роста подписчиков поможет вам определить, как ваш бренд соотносится с конкурентами.
Если ваши показатели соответствуют или превышают контрольные значения — отлично, вы на правильном пути. Если же нет, это не обязательно свидетельствует о неудачной стратегии. Возможно, ваша ниша более конкурентная, и нужно искать новые подходы.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
