Как сообщает агентство We Are Social, у этой социальной сети около 800 ежемесячных активных пользователей. И это действительно большие цифры – приложение обгоняет Twitter. Только в июне 2021 года TikTok загружали в GooglePlay более 20 миллионов раз.
Если мы посмотрим на Россию, данные снова удивляют – по сравнению с 2020 годом аудитория выросла более, чем на 80% и теперь подбирается к цифре 37 миллионов пользователей. По темпам развития приложение может вскоре догнать одну из основных рекламных площадок – Instagram. Крупные бренды заметили тенденцию сразу и уже имеют представительство в сети – реклама расширяет их возможности. И TikTok нужно использовать именно сейчас, когда он еще не «захвачен».
Почему так произошло и чем TikTok понравился людям?
Алгоритм приложения настроен иначе, чем в Facebook или Instagram. TikTok работает таким образом, чтобы ориентироваться не на взаимосвязи между пользователями, а на конкретного индивидуального посетителя. Настройка рекомендаций и ленты осуществляется так, чтобы пользователь взаимодействовал с контентом с максимально высокой степенью вероятности. Неважно, насколько старый ролик или есть ли на ролике связь с автором – видео в «Рекомендованных» учитывает интересы пользователя. Поэтому даже ролики, загруженные давно, могут получить лайки в любое время.
Свой канал рекламировать на TikTok пока нельзя, но продвигать ролик можно. При этом рекламный ролик на канале не остается.
Можно ли найти в TikTok свою целевую аудиторию?
Принято считать, что там только дети и молодежь, вроде студентов. Но только 27% аудитории – это возраст от 12 до 24 лет, как анализирует Mediascope. Для рекламодателей интерес представляет другой процент – 40% людей от 24 до 34 лет, а также люди от 35 до 44 лет. Они платежеспособны, легко ориентируются в интернете, знают современные тренды и даже мемы – для них и стоит создавать рекламу.
Среди аудитории 56% составляют женщины и 44% мужчины – гендерный разбег сравнительно небольшой. При этом самым интересным фактором является доход: как в России, так и в США, у большинства пользователей приложения доход обозначен как средний и выше среднего.
Кто может запускать рекламу в TikTok?
Приложение позволяет запускать рекламу в рамках Inbound-маркетинга, поскольку нет возможности осуществить стимулирование к покупке. Аудитория действительно большая, но отдача будет разной. Строительные материалы и спецтехника, услуги бухгалтера и адвоката – это явно не тот спектр услуг, которые заметят пользователи приложения. В частности, если реклама ориентирована на сегмент B2B.
Что интересно пользователям:
🔹 косметика;
🔹 косметические услуги;
🔹 игры;
🔹 мобильные приложения;
🔹одежда, обувь, аксессуары для молодежи;
🔹спортивный клуб;
🔹кафе, бар, кофейня, где есть интересный интерьер;
🔹обучающий курс;
🔹языковая школа.
Можно продвигать личный бренд и сайт знакомств. В любом случае, чтобы понять, ваша ли это площадка, нужен аудит компании и анализ рынка.
В Америке в TikTok уже давно представлены крупнейшие бренды, а Россия по охвату пока отстает. Поэтому, пока на рынок не вышли монополисты-конкуренты, малый и средний бизнес может успеть показать себя.
Как можно продвигать услугу или товар в TikTok?
Создаем профиль под рекламу
Обычный канал не сможет пользоваться всеми преимуществами коммерческого. Продвижение обойдется недёшево, кроме того, ролик должен привлекать пользователя и быть не слишком брендовым, рекламным. От бренда пользователи TikTok ждут всё-таки более личного, вовлекающего контента. Чтобы хорошо раскрутить ролик, важно, чтобы его лайкали, комментировали, досматривали и репостили. Ну и нужно настроить личный кабинет рекламодателя.
TikTok Ads
Рекламный кабинет приложения примерно похожий с аналогичным в Facebook, но возможностей поменьше. Сначала регистрируетесь:
🔸 Заходим в рекламный кабинет.
🔸 Указываем логин, придумываем пароль.
🔸 Вводим данные компании.
Выберите цель продвижения. TikTok позволяет создать одну из трех кампаний:
🔺Рассмотрение. Годится, чтобы привлечь трафик на канал или сайт.
🔺Конверсии. Кампания оптимизируется в зависимости от действий пользователя.
🔺Осведомленность. Позволяет создать большой охват аудитории с целью информирования.
Соответственно, выбирайте оплату – если нужен трафик на сайт или конверсия, то оплачивать лучше за клик. Если нужно просто познакомить – платите за показы.
Существует версия упрощенного режима, для новичков. Для более опытных пользователей можно изучить стратегии ставок и оптимизации.
Обычно включен индивидуальный режим, где доступны все функции.
Уточните ЦА
TikTok предложит таргетироваться по разным признакам: устройство и цена устройства, операционная система и ее версия, география, языки, интересы, возраст и пол. Можно также загрузить свою аудиторию или создать пул аудитории Look-alike– можно ориентироваться именно на нее или наоборот, полностью исключить подобную ЦА из таргетинга.
Время показа рекламы можно также настроить. Кроме того, TikTok предложит использовать дополнительные площадки – для России их можно отключить.
Останется выбрать бюджет. Дневной обойдется в 2000 рублей, общий стартует от 62 000. Максимум цены за клик или лид можно также ограничивать. Система настроена экономить деньги пользователя по умолчанию, стараясь достичь наилучшего результата с минимальным расходом.
После полной настройки пользователь создает креатив – загружает готовый или же пользуется инструментом TikTok. При этом само приложение советует создавать креативы до 20 секунд, грузить вертикальные видео и не забывать, что веселая музыка и быстрая раскадровка привлекает больше людей.
Какие виды рекламы стоит лить?
Нативная и неагрессивная – вот ключевые моменты. Креатив, взаимодействие, уникальность. В TikTok очень много «пустых» и скучных роликов, с дергающейся картинкой, размытием, шумом. Рекламный ролик должен отличаться от них.
Вежливость и отсутствие негатива – важные составляющие общения в приложении. Поэтому нужно ориентироваться не на вызов и хейт, а на толерантность и жизнелюбие.
Рекламодатели могут выбрать 5 видов рекламы.
🔹 In-feed Native Video – ролик случайным образом показывают при просмотре ленты. Этот вид рекламы запускается из рекламного кабинета.
Через менеджер TikTok запускают следующие форматы:
🔹 Brand Takeover – пользователь видит рекламу, когда приложение запустится.
🔹 Hashtag Challenge – реклама тегается в рамках какого-то челленджа (для достаточно узкой ЦА).
🔹 Branded Lens – фильтры, которые похожи на маски в снэпчате.
🔹Top View – объединяет два формата – показ после запуска и показ в ленте.
Запуск рекламы возможен только после того, как ролик будет отмодерирован.
Платная реклама у тиктокеров
Заказ можно сделать через биржу или напрямую. Самый простой способ – поиск популярных блогеров прямо в приложении. Также можно поискать группы «Биржа блогеров». Есть и сайты, где можно заказать у известных блогеров рекламу бренда. Например, tiktopers.ruилиtiktok-birzha.ru. Если вы не ориентируетесь, кто популярен в соцсети и может работать именно с вашим товаром, эти биржи помогут – там есть поиск по тематике, географии, просмотрам и охвату.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного ✌️🏻
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Vk 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
