Статья написана в корпоративном блоге — редакция Партнеркина не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены Подробнее про платные блоги и о том, как эффективнее работать с блогами 😎
19 января 2022 1 401

Корректировки ставок в Google Ads и Яндекс.Директ

Зачем мне что-то корректировать?

Затем, что ставки нужны, чтобы ваши объявления показывались вашей аудитории. Корректируя их по разным позициям, можно добиться того, что бюджет будет расходоваться именно на тех, кто может совершить покупку. 

Работаем с Яндекс.Директ

Диапазон корректировок - -100% - 1200%.

Параметры: стандартные – возраст, м/ж, геолокация, используемые устройства, цели, время, форматы, сегментация по платежеспособности и даже погода (вдруг товар нужно рекламировать только в жару). 

Это значит, что корректировка ставок может применяться по любому из этих параметров, причем как для всей кампании, так и для группы размещенных объявлений. 

Пользователей для такой корректировки можно выбрать в зависимости от целей метрики, а также показывать только смарт-баннеры иди видео. Есть еще вариант специального размещения – когда объявление всплывает в дайджесте.

Ряд параметров используется в определенном порядке. Как считается ставка в итоге – по процентному коэффициенту. +30% - считаем как сумма ставки умножить на коэффициент 1,3. Если сумма ставки 50 рублей, то 50*1,3 = 65 рублей. Если есть еще одна корректировка, например, первая относилась к аудитории, а вторая к сегментации по устройствам, то полученную сумму умножают далее на следующую корректировку. Возьмем ее равной 50% и получим 65*1,5 = 97,5 рублей – стоимость откорректированной ставки в итоге.

Алгоритм смены корректировок

1. «Кампания» 

2. «Редактировать» 

3. «Корректировка ставок» 

4. «Новая» и выбираем параметр, в котором указываем новый процент. 

Так работает корректировка через веб-версию. 

Через Коммандер это делать почти так же: 

1. «Кампания» 

2. «Редактирование»

5. Не забываем нажать «Применить»

В Коммандере корректировка имеет ограничения – здесь можно применить не все параметры, доступны только ГЕО, возраст и пол аудитории, сегментация по устройствам и по ЦА. 

Можно ли корректировать ставки в автоматических стратегиях? 

Ставками алгоритм управляет сам. 

Ограничения в данном случае можно сделать через саму стратегию, прописав стоимость клика и установив предел бюджета. 

Работаем с Google Ads

Здесь есть отличия в диапазоне, корректировать можно от -90% до +900%. Также есть отличия в параметрах - Google Ads дополнительно учитывает план показа, привлекательность контента, возможность ретаргетинга по поиску, взаимодействие пользователей. Количество всех корректировок в сумме не должно превысить 900%. Подробнее о каждом параметре:

1. Ставки по устройствам. Если по какому-то устройству выставить -100%, показов не будет вообще. Можно настроить показ только на одном устройства – телефон, планшет, ПК.

2. Время показа – регулируется только в кампании, не по группам объявлений. Можно настроить показ объявлений в ваш прайм-тайм, в подходящие дни недели и время. 

3. Привлекательный контент – объявления можно показывать только там, где пользователи совершают наибольшее число взаимодействий. В минус этот параметр выставить нельзя, корректируется только группа объявлений. Можно использовать только на Youtube и в контекстно-медийной сети.

4. Местоположение – работает для кампании в целом, регулируется по стране, региону, городу.

5. Демография – подбор аудитории по полу, возрасту, платежеспособности.

6. Таргет-метод – один из самых интересных параметров. Позволяет настроить показы под варианты таргетинга на особые аудитории, к примеру, по интересам. Работает в кампании и группе.

7. Ретаргет – работает по списку тех пользователей, которым нужно показать рекламу вторично (например, тем, кто заполнил заявку, писал в чате, но не совершил покупку). 

8. Ставки по взаимодействиям – можно повысить стоимость показов объявлений, с которых есть прямой звонок в компанию. 

Есть некоторые ограничения – видеокампании нельзя настроить под аудиторию по демографии или используя метод таргета по интересам. Торговые кампании нельзя корректировать по привлекательному контенту или демографии.

Алгоритм изменения ставок Google Ads 

Веб-интерфейс:

1. «Устройства»

2. «Кампании» 

3. «Изменить» и меняем процент ставки

Через Google Ads Editor:

1. Заходим в управление

2. Выбираем параметр

3. «Корректировка ставок»

👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети и будь в курсе всех новостей! 

Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com

Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit

Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru

Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit

Всем конверта и ROI высоченного

Как вам статья?
Лучшие промокоды
Партнерки
Welcome Partners
Конвертируйте свой трафик в нише онлайн-казино
TRAFORCE
Дейтинговая СPA-сеть
Leadshub
Gambling и Betting CPA-сеть
Сервисы
Dolphin{anty}
Лучший антидетект браузер
PARTNERKIN
20%
iRent.Market
Aренда iOS-приложений с уникальной технологией
PARTNERKIN
20%
AdPlexity
Мониторинг мобильной, десктоп и нативной рекламы
partnerkin_m
25%

Арбитражник Ответить
Настроил буду лить,посмотрим как себя покажет
24 января 2022, 05:09 0