Разбор ключевых обновлений рекламы в Facebook*, которые особенно важны для веб-мастеров, SEO-специалистов и маркетологов.
Преимущества Advantage Plus
Meta представила линейку инструментов Advantage Plus, которые радикально меняют подход к рекламе, делая акцент на автоматизацию и оптимизацию с помощью ИИ. Эти функции помогают улучшать эффективность кампаний с минимальным вмешательством со стороны рекламодателя.
Кампании Advantage+ Shopping
Advantage+ Shopping — полностью автоматизированное решение для электронной коммерции. Эта функция работает на основе алгоритма, который не пересекается с другими рекламными инструментами. Достаточно загрузить креативы и выбрать каталог — алгоритм позаботится о таргетинге и оптимизации размещений объявлений.
Размещения Advantage+
Одним из значительных изменений в подходе Meta стало автоматическое управление размещениями. Поэтому теперь можно отказаться от ручного выбора платформ для публикации РК, так как Advantage+ Placements самостоятельно определит, какие площадки принесут лучший результат за более низкую стоимость.
Advantage+ Creative
Компания разработала сложные инструменты Advantage Plus Creative, которые автоматически улучшают рекламные креативы.
Алгоритм способен настраивать яркость изображений, создавать анимацию, добавлять музыкальное сопровождение и адаптировать формат к различным размещениям. Одна из самых впечатляющих функций — автоматическое создание разнообразных фонов для более эффективного тестирования разных визуальных подходов.
Новые подходы к таргетингу аудитории
Meta радикально пересмотрела свой подход к таргетингу, удалив за последний год сотни тысяч опций. Сейчас платформа делает ставку на широкие аудитории, используя ИИ для их оптимизации.
Можно выделить три ключевых стратегии таргетинга, каждая из которых имеет свои особенности:
Этот подход показывает успех в 70–80% случаев, и работает он даже для узких ниш. При его использовании стоит ограничиться настройкой возраста и при необходимости, пола, оставив все остальное на усмотрение алгоритма Meta. Исследования в разных сферах подтверждают, что при наличии достаточного объема данных такой подход стабильно дает хорошие результаты.
Это новый инструмент, который сочетает базовые демографические настройки с автоматизацией ИИ. Как показывает опыт, этот тип таргетинга особенно эффективен для привлечения лидов. Однако иногда его результаты на этапе конверсии могут быть менее впечатляющими.
Несмотря на автоматизацию, ручной таргетинг все еще остается актуальным, особенно для нишевых рынков, где детальная настройка может быть более эффективной.
Важность истории и данных аккаунта
Эффективность функций искусственного интеллекта Meta во многом зависит от объема исторических данных вашего аккаунта. Учетные записи с более длинной рекламной историей и большим количеством данных показывают лучшие результаты при использовании инструментов на базе ИИ.
Это особенно заметно при работе с Advantage Plus Audiences. Аккаунты с богатой историей рекламы и обширными данными значительно опережают новые или менее активные учетные записи.
Реализация стратегии рекламы в Facebook
Для успешного внедрения инструментов на основе ИИ необходима продуманная стратегия. Вот несколько ключевых рекомендаций:
Выделите 10–30% от общего бюджета на тестирование новых инструментов, оставив основную часть на поддержку уже успешных кампаний. Например, в кампаниях Advantage Plus Shopping первоначально может наблюдаться низкий ROI, но прибыльные результаты часто появляются в конце первого 24-часового цикла.
- 24-часовой цикл тестирования
Оптимизация ИИ Meta построена на 24-часовом цикле. Его понимание критически важно для успеха.
- Через 4–6 часов после запуска проверьте первые результаты и приостановите показ объявлений, которые не приносят конверсий
- После 8–9 часов приостановите все неприбыльные группы объявлений (можно сохранить те, которые близки к прибыльности)
- Через 12 часов прекратите все группы, которые не достигли четко установленного уровня прибыли
- По истечении 14–16 часов выполните финальную проверку и отключите все оставшиеся не профитные группы
Сбрасывайте цикл ежедневно, так как алгоритм Meta работает по 24-часовому графику. Этот процесс следует повторять 4–5 дней, чтобы собрать достаточно данных для принятия обоснованных решений.
В ходе тестирования обычно выявляются 15 успешных наборов объявлений из первоначальных 20. Неэффективные кампании можно окончательно отключить, а вместо них создать новые и запустить очередной цикл. Этот процесс итерации позволяет последовательно улучшать результаты и максимизировать ROI.
- Контроль качества лидов и конверсий
Ключевой аспект работы с Meta ИИ — это мониторинг качества лидов и коэффициентов конверсии. Хотя новые инструменты могут генерировать больше лидов, их качество не всегда соответствует ожиданиям.
Поэтому необходимо постоянно отслеживать, насколько лиды соответствуют вашим целям, и сравнивать производительность разных аудиторий и стратегий таргетинга.
Будущие тренды и рекомендации
Meta продолжает двигаться в сторону автоматизированных решений, что особенно заметно по развитию Advantage Plus Audiences. Чтобы подготовиться к изменениям, веб-мастерам следует:
- Укрепить историю данных: начните использовать функции ИИ, чтобы собирать больше информации для алгоритма Meta (чем больше данных, тем эффективнее его работа
- Сосредоточиться на креативах: таргетинг становится автоматизированным, креативы играют ключевую роль в успехе кампаний
- Контролировать показатели: настройте системы мониторинга для анализа как лидов, так и конверсий, чтобы оперативно реагировать на изменения в производительности
- Проводить регулярные тестирования: проверяйте новые функции и корректируйте их использование в зависимости от результатов
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
