Все чаще и чаще веб-мастерам приходится сталкиваться с новыми вызовами, а также налаживать взаимодействие с AI Overviews и адаптировать ресурс под требования Google. Поэтому мы подготовили пошаговый чек-лист оптимизации сайта под искусственный интеллект, который освещает самые важные моменты, на которые стоит обратить внимание.
Сейчас существуют два направления: классическая SEO-оптимизация под поисковые системы и новая GEO-оптимизация под ответы AI. Нейросети могут быть встроены в поисковые системы (как AI Overviews в Google) или работать автономно (как ChatGPT или Gemini). Но техническая оптимизация остается обязательной: без надежной базы сайт не сможет привлекать трафик и не попадет в ответы нейросетей.
Факторы ранжирования Google — это метрики, по которым поисковая система оценивает качество сайта и определяет его позиции в выдаче. Важно обращать внимание на поведенческие показатели пользователей, такие как время на сайте, глубина просмотра страниц и количество внутренних переходов.
Кроме того, значимыми являются коммерческие факторы и показатель E-E-A-T, который оценивает экспертность, авторитетность и надежность контента. Не менее важны технические и структурные аспекты, включая возраст домена, удобство для мобильных устройств, наличие SSL-сертификата, логичную структуру контента, его актуальность и свежесть, локальное SEO, качество ссылочной массы и общую репутацию сайта.
Для работы с сайтом необходимо подключение к Google Search Console и регулярная проработка выявленных ошибок. Этот инструмент позволяет отслеживать поисковые запросы и кликабельность страниц, анализировать URL и покрытие сайта, контролировать страницы входа и региональные показатели, а также находить и устранять ошибки, влияющие на трафик и видимость сайта.
JSON-LD — это формат структурированных данных, который внедряется в код страницы с помощью скрипта. Он позволяет поисковым системам и нейросетям точнее интерпретировать содержимое сайта.
Данные JSON-LD включают элементы, такие как контекст словаря, тип сущности, уникальный идентификатор и язык контента, что делает информацию более понятной и структурированной для машинного анализа.
Для нейросетей важно насыщать тексты не только ключевиками, но и сущностями, то есть конкретными объектами и понятиями. Это могут быть даты, имена людей, географические локации, компании или продукты. Чем больше релевантных сущностей содержит контент, тем более он считается полным, авторитетным и полезным для формирования базы знаний нейросети. Подбор сущностей можно автоматизировать с помощью нейросетей, задавая им соответствующие промпты для конкретного текста или сайта по ключевым словам.
Контент сайта включает все информационные материалы: тексты страниц, статьи блога, описания товаров, а также изображения и видеоматериалы. Качественный контент напрямую влияет на поведенческие факторы пользователей, повышает текстовую релевантность и положительно сказывается на конверсии.
Проработка структуры контента предполагает полное покрытие семантики и логичное разбиение информации на кластеры. При создании или оптимизации информационных страниц, таких как статьи блога или раздел «Вопрос-Ответ», из текста следует исключать ключевики с коммерческим интентом. Смешивание различных интентов на одной странице негативно сказывается на восприятии пользователями и на ранжировании сайта.
Правильное оформление заголовков и метатегов критически важно как для поисковых систем и нейросетей, так и для пользователей. Корректные Title, Description и заголовки помогают поисковикам понять содержание страницы и ее структуру, а посетителям позволяют быстро определить, стоит ли переходить по ссылке. Если заголовки и метатеги не соответствуют тексту, это негативно отражается на ранжировании и ухудшает поведенческие показатели веб-ресурса.
Текст должен полностью соответствовать намерениям пользователя. Правильно собранная семантика подсказывает, какие тезисы необходимо раскрыть, в каком порядке выстраивать разделы и на что делать упор. Рекомендуется отвечать на вопрос пользователя сразу в первом абзаце, а уже затем развивать тему более подробно. Такой подход повышает вероятность попадания страницы в топ выдачи и положительно влияет на поведенческие факторы.
Для нейросетей особенно важно, чтобы информация была подана максимально ясно, тезисно и конкретно. В тексте не должно быть воды, рассуждений или метафор. Вместо этого предпочтение следует отдавать фактам, цифрам и точным данным.
Текст без форматирования сложно воспринимается как пользователями, так и алгоритмами. Для удобства чтения и лучшего анализа контента поисковыми системами и нейросетями важно использовать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, разделы FAQ, таблицы, инфографику, цитаты и врезки. Хорошо структурированный текст делает информацию доступной и понятной, а также повышает доверие к сайту.
Факторы E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) показывают, что контент на сайте не просто уникален и качественен, но и заслуживает доверия. В идеале тексты должны быть подготовлены экспертом с подтвержденным опытом и авторитетом в своей области. Не менее важны репутация веб-ресурса, доверие пользователей и наличие внешних ссылок с авторитетных источников. Эти элементы помогают поисковым системам оценивать качество и надежность контента и повышают его шансы на высокие позиции в выдаче.
Даже так называемые «вечнозеленые» тексты со временем устаревают. Даже если контент формально остается актуальным, всегда есть возможность его обновить. Это может быть корректировка цен, изменение URL, добавление уникальных и свежих фактов, актуализация года в заголовках, например, с 2025 на 2026 или добавление комментария эксперта по теме. Кроме того, современные большие языковые модели (LLM) используют фильтры вроде never_search для учета фактов и данных, которые уже известны модели.
Поисковые системы и нейросети положительно реагируют на обновление материалов, а владельцам сайтов такие апдейты обходятся значительно дешевле, чем создание новых статей. Регулярное обновление контента помогает поддерживать его релевантность и улучшает показатели вовлеченности пользователей.
Как встроенные в поисковые системы нейросети, такие как AI Overviews в Google, так и автономные инструменты вроде ChatGPT и Gemini, предпочитают структурированный контент с высоким уровнем экспертности.
Именно такие тексты чаще всего отображаются пользователям в виде ответов на запросы. Важно, чтобы ваш контент был логично структурирован, с четкими заголовками, подзаголовками и последовательным раскрытием темы, иначе шансы попасть в выдачу заметно снижаются.
Для повышения доверия и качества контента важно использовать ссылки на трастовые и авторитетные источники. В SEO это работает так же, как и для ИИ: цитируемость и упоминания бренда в надежных источниках повышают авторитет страницы. Кроме того, ссылки с вашего сайта на авторитетные ресурсы тоже учитываются в рамках E-E-A-T-факторов, повышая экспертность и надежность материала.
С появлением AI Overviews владельцы сайтов столкнулись с так называемым «эффектом аллигатора». Его суть заключается в том, что количество показов страницы может расти, в то время как количество кликов на сайт снижается.
Причина кроется в том, что ответы нейросетей часто настолько полные и исчерпывающие, что пользователю просто не требуется переходить по ссылкам на сайты. В результате страницы остаются оптимизированными и релевантными, но трафик снижается. Чтобы справляться с этим эффектом, важно анализировать поведение пользователей и корректировать стратегию контента.
Важным аспектом остается скорость сайта, включая время загрузки контента и скорость ответа сервера. Медленная загрузка может быть вызвана чрезмерным количеством визуальных и анимационных эффектов, тяжелыми изображениями и видео, большим числом плагинов и скриптов, а также многочисленными HTTP-запросами. Оптимизация этих элементов позволяет не только улучшить пользовательский опыт, но и повысить позиции сайта в поисковой выдаче и ответы нейросетей.
В итоге, чтобы сайт оставался востребованным в эпоху ИИ, важно не только создавать качественный контент, но и постоянно его обновлять, структурировать, опираться на авторитетные источники и следить за скоростью работы ресурса. Только комплексный подход к оптимизации позволит удерживать позиции в поисковой выдаче, привлекать пользователей и оставаться актуальным в глазах нейросетей.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
