Параметры UTM — это короткие текстовые метки, которые добавляются к URL и позволяют аналитическим системам точно определять, откуда пришел трафик и как пользователи взаимодействуют с контентом. Такие метки не меняют саму целевую страницу, а лишь добавляют к ссылке служебную информацию, которую можно потом проанализировать.
Если хотите внедрить UTM-метки в работу правильно, в этой статье вы найдете примеры и советы, которые помогут собирать полезную аналитику для оптимизации кампаний.
Определение данной метке мы дали в самом начале, но также UTM (Urchin Tracking Module) — это название инструмента веб-аналитики, который затем приобрела Google. Сегодня UTM-метки работают с большинством аналитических платформ (включая Google Analytics 4, системы отчетности и агрегаторы).
UTM-метки можно добавлять практически в любую ссылку, но особенно они полезны для:
Без UTM-меток клики из разных источников могут быть сгруппированы в общую категорию и скрыть реальные результаты отдельных каналов.
Когда вы видите в отчетах клики, это еще не говорит, откуда и почему они пришли. UTM-метки связывают конкретный креатив/пост/историю с поведением пользователя после клика (показатели конверсии, регистрации, покупки и т. п). Это дает вам возможность:
Одинаковые ссылки, размещенные в разных местах без меток, часто смешиваются в отчетах. С UTM вы увидите, какая конкретно площадка и формат приносят трафик и какие из них конвертят.
Если все ссылки кампании помечены одинаковым utm_campaign, можно быстро собрать данные по всем площадкам, сравнить клики, конверсии и доход и принять решение, где увеличивать бюджет, а где свернуть.
Через utm_content и utm_term можно помечать различные варианты креативов (заголовки, CTA, баннеры). Аналитика покажет, какой вариант приносит лучшие ключевые метрики, чтобы масштабировать удачные решения.
При построении отслеживаемых ссылок используется пять основных параметров. Три из них считаются обязательными для корректного анализа, два — дополнительные, но очень полезные при тестировании, сегментации и работе с разными креативами. Далее мы разберем, что означает каждый параметр, зачем он нужен и как правильно его использовать в арбитраже трафика.
Он фиксирует конкретный источник трафика (платформу, сайт, рекламную сеть, партнера или площадку), откуда пользователь перешел по ссылке. Без указания источника, аналитика превращается в «кашу», так как трафик может смешаться в одну категорию. Это лишает веб-мастера возможности понять, откуда реально пришел пик кликов или конверсий.
Он не только определяет тип канала и общую категорию трафика, из которой пришел пользователь, но и позволяет группировать разные источники в широкие категории и сравнивать их эффективность.
Он присваивает ссылке имя кампании, чтобы веб мог собрать всю активность одной кампании в единый отчет или провести анализ с реальными результатами.
Он изначально служил для отслеживания ключевиков в платном поиске. Сейчас применяется шире: для обозначения таргетинга, сегмента аудиторий, продуктовой категории или других дополнительных параметров. Этот UTM добавляет еще один уровень детализации в отчеты и является особенно полезным при тестировании разных сегментов, интересов или вариантов таргетинга.
Определяет конкретный элемент, по которому произошел клик: версию объявления, кнопку, баннер, вариацию заголовка. Этот параметр незаменим при A/B-тестах, сравнении креативов и оптимизации рекламных связок. Если несколько объявлений ведут на одну страницу, utm_content позволяет точно определить, какое из них сработало лучше.
GA4 — один из самых удобных инструментов для анализа UTM-меток. После добавления ссылок данные можно найти здесь:
Здесь вы можете увидеть:
Совет: настройте отчеты Exploration в GA4 для повторяющихся просмотров данных UTM, чтобы вам не приходилось каждый раз перестраивать фильтры.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
